▲《熟悉的味道》借用美食為明星圓夢(mèng)

▲《我們來(lái)了》請(qǐng)來(lái)劉嘉玲等8位女神

▲孫建弘在《笑傲幫》中

猴年的文娛圈依然喧囂熱鬧的背后，已然潛藏著新的困局——電影票房不再像去年那樣高歌猛進(jìn)，電視綜藝數(shù)目眾多卻原創(chuàng)匱乏，電視劇天價(jià)片酬痼疾未解又來(lái)了小鮮肉當(dāng)?shù)赖男聠?wèn)題……

困局如何解？十一長(zhǎng)假，我們推出“文娛解局”系列，讓您在喜慶之余，既看熱鬧，也窺門(mén)道。

沒(méi)想到，今年的第二季度竟成了引進(jìn)模式最后的狂歡。今年6月，廣電總局突然放出大招——《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》。“同一檔真人秀節(jié)目，原則上一年內(nèi)只播出一季”，“黃金檔引進(jìn)節(jié)目每年不得超過(guò)兩檔”，“每年新引進(jìn)節(jié)目不超過(guò)一檔”，“‘中外聯(lián)合開(kāi)發(fā)’必須中方取得完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)”……這份史上管控最細(xì)的條例，意味著中國(guó)綜藝“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的時(shí)代就此終結(jié)。

但是，原創(chuàng)模式究竟難在哪？為什么中國(guó)電視人都熱衷于舶來(lái)品？中國(guó)的綜藝熒屏是否從此“變天”了？哪些領(lǐng)域和題材有扛起“中國(guó)原創(chuàng)”大旗的潛力？

▲困局▲ 引進(jìn)模式，確實(shí)到了退場(chǎng)的時(shí)刻

禁令之前，中國(guó)綜藝的“現(xiàn)象級(jí)”一向是引進(jìn)版權(quán)的天下：《中國(guó)好聲音》顛覆了選秀的傳統(tǒng)，導(dǎo)師求著學(xué)員翻牌；《我是歌手》打破了王不見(jiàn)王的鐵律，“秀”出了音樂(lè)人的才情；《爸爸去哪兒》直面家庭教育中缺失的父愛(ài)，父子互動(dòng)引發(fā)全民討論；《奔跑吧兄弟》甩掉了國(guó)內(nèi)明星的偶像包袱，釋放出快樂(lè)的力量……

然而，幾個(gè)賽季的長(zhǎng)跑下來(lái)，原來(lái)的驚艷變成了套路：“好聲音”，話題的中心永遠(yuǎn)是導(dǎo)師，學(xué)員成了“路人甲”；“我是歌手”，大牌開(kāi)始畏懼pk，誰(shuí)被力保誰(shuí)是“一場(chǎng)游”，命運(yùn)早已確定；“爸爸去哪兒”不再重要，重要的是上了節(jié)目能帶來(lái)多少收益；“跑男”們游戲越來(lái)越不走心，還闖入博物館撕名牌，快樂(lè)變成撒野……當(dāng)國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)能力尚不足以創(chuàng)造“中國(guó)芯”，替換消耗殆盡的進(jìn)口引擎時(shí)，曾經(jīng)的“現(xiàn)象級(jí)”逐漸歸于沉寂。

▲復(fù)盤(pán)▲

原創(chuàng)模式?jīng)]有成功先例

難獲衛(wèi)視總監(jiān)“芳心”

那么，為什么其他引進(jìn)節(jié)目沒(méi)有后來(lái)居上？原因很多，其中一條的經(jīng)驗(yàn)之論是，達(dá)到“現(xiàn)象級(jí)”必須具備以下三個(gè)要素：一，“合家歡”類型——收視人口足夠龐大；二，大片氣質(zhì)——模式名氣大，明星人氣高，而且制作足夠精良；三，節(jié)目?jī)?nèi)容“有意思”之外必須“有意義”，寓教于樂(lè)才能掀起社會(huì)話題。能做到這三點(diǎn)，真的很難。

還有一點(diǎn)不能不提。以往引進(jìn)模式能輪番坐莊，也是占了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不成熟的便宜，審美、價(jià)值觀全靠國(guó)外指導(dǎo)國(guó)內(nèi)。幾年之后，國(guó)內(nèi)氣候漸成，當(dāng)國(guó)內(nèi)觀眾的價(jià)值取向與收視習(xí)慣，開(kāi)始主導(dǎo)娛樂(lè)節(jié)目的走向和未來(lái)時(shí)，引進(jìn)版權(quán)必然也要讓位于完全原創(chuàng)的中國(guó)制作。

有人說(shuō)，“限外令”相當(dāng)于電影界的“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”，在局面不利的情況下，通過(guò)行政干預(yù)驅(qū)逐外界選手，為本國(guó)選手贏得發(fā)展的時(shí)間和空間。這種政策其實(shí)有利有弊，益處在于強(qiáng)行為“剁手”，徹底斷了制作人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的念想，弊端在于揠苗助長(zhǎng)，造成“中國(guó)原創(chuàng)”虛胖。

解決弊端，必須了解“限外令”之前，中國(guó)制作人們?yōu)槭裁磳幾龊Ｍ饽Ｊ降陌徇\(yùn)工也不愿自主原創(chuàng)？對(duì)此，從深圳衛(wèi)視離職自辦日月星光傳媒的易驊曾有一番解釋，“去電視臺(tái)交提案有兩個(gè)感受：一是曾經(jīng)在海外成功的模式獲批比較容易，二是執(zhí)行的過(guò)程中沒(méi)有成功先例來(lái)改造的原創(chuàng)，過(guò)程非常非常艱難。模式節(jié)目一放PPT，把海外的數(shù)據(jù)一說(shuō)就很容易得到認(rèn)可，但如果你是拿著原創(chuàng)模式，在日理萬(wàn)機(jī)的衛(wèi)視總監(jiān)面前，用短短10分鐘抓住他的心，難度太大了?！?/p>

▲解局▲

原創(chuàng)模式

比爆款更重要的是中國(guó)內(nèi)涵

不過(guò)，“中國(guó)原創(chuàng)”勢(shì)必要扛起綜藝大旗。而在今年的前三季度中，確實(shí)有幾檔原創(chuàng)節(jié)目讓人印象深刻。論表現(xiàn)，他們未必驚艷，但在模式構(gòu)建上，他們打穩(wěn)了根基，具備持續(xù)發(fā)展的潛力。

國(guó)內(nèi)綜藝容易跟風(fēng)，但在不斷變換的風(fēng)潮下，能在一個(gè)方向上持續(xù)發(fā)力、精耕細(xì)作的電視臺(tái)目前只有東方衛(wèi)視。他們用《生活大爆笑》插下大旗，靠《笑傲江湖》招兵、以《歡樂(lè)喜劇人》選將，又在二者之間搭起《笑傲幫》。相比前兩者，這檔節(jié)目更有意義，它兌現(xiàn)了此前若干綜藝選秀的諾言，將喜劇素人們匯集在一起，為其提供專業(yè)的訓(xùn)練和劇本打磨，一手扶持他們成為喜劇明星。而東方衛(wèi)視的作為也讓中國(guó)制作人們看到，喜劇綜藝確實(shí)大有可為。

浙江衛(wèi)視的《熟悉的味道》則借用美食為明星圓夢(mèng)。圓夢(mèng)類節(jié)目其實(shí)一直是中國(guó)綜藝的保留品種，但《熟悉的味道》突破點(diǎn)在于要做“星素結(jié)合”，要基于明星自己最真實(shí)的經(jīng)歷，基于他和感謝對(duì)象的關(guān)系去策劃這份驚喜。其他戶外真人秀慣有的娛樂(lè)環(huán)節(jié)，這檔節(jié)目基本沒(méi)有。據(jù)說(shuō)節(jié)目組也曾想給嘉賓設(shè)置障礙，比如讓他們先斷食24小時(shí)，在餓著肚子的情況下去做飯、送驚喜。幸好，他們最終放棄了這種安排，避免了讓圓夢(mèng)流于形式。也正因?yàn)槿绱耍谶@檔節(jié)目中，明星出力明顯多于其他節(jié)目，從主題創(chuàng)意、到選定感恩對(duì)象、到策劃驚喜，都需要他們自己親力親為。比如馮小剛，他提議讓自己的女兒朵兒，跟教了徐帆七年表演的王老師學(xué)幾招，“兩人一起做表演，一定會(huì)讓徐帆感動(dòng)到不行?！贝送?，把王老師從上海接到北京參與錄制等等事情，也都由他一人搞定。

到目前為止，湖南衛(wèi)視今年還沒(méi)有綜藝“爆款”。但正在播出的《我們來(lái)了》卻是戶外競(jìng)技真人秀中的一股清流：其他節(jié)目為邀請(qǐng)男神打破了頭，《我們來(lái)了》卻另辟蹊徑祭出了八位女神；其他節(jié)目游戲難度上天入地，藝人們苦不堪言，觀眾提心吊膽，《我們來(lái)了》則是猜拳、斗嘴、考記憶力，女神秒變“女神經(jīng)病”，這種反差讓人樂(lè)不可支。那種有點(diǎn)瑣碎的小女人的情誼其實(shí)挺可愛(ài)、挺有趣。

除此之外，這檔節(jié)目更讓人領(lǐng)悟到“美”其實(shí)是件高難度的事業(yè)。比如第二期女星走T臺(tái)，都說(shuō)演藝事業(yè)是“上天賞飯”，可一上臺(tái)你就知道，不經(jīng)過(guò)多年的艱苦訓(xùn)練，別說(shuō)走貓步，就連一雙“恨天高”你都駕馭不了。被包裹在筒裙中的趙雅芝，雖然只能半步半步的挪，卻必須挪得優(yōu)雅、挪得儀態(tài)萬(wàn)方。此外，節(jié)目組透露，這檔節(jié)目中每位明星的化妝時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)，再除去節(jié)目錄制和彩排，明星休息的時(shí)間只有一到兩個(gè)小時(shí)。為了能讓自己的工作人員休息，節(jié)目間隙，趙雅芝甚至?xí)恢弊诘首由?，保證自己的妝顏不亂。了解了這些辛苦，也許就會(huì)明白，為什么明知出頭不易，還有那么多人飛蛾投火般投身其間，只因?yàn)檎旧衔枧_(tái)的那一刻光芒太耀眼，讓人無(wú)法抗拒。

山西衛(wèi)視打造的《人說(shuō)山西好風(fēng)光》則讓這家長(zhǎng)期處于觀眾視野之外的小衛(wèi)視怒刷存在感。有人認(rèn)為，這檔節(jié)目之所以引發(fā)關(guān)注，主要在于山西領(lǐng)導(dǎo)層的強(qiáng)力推動(dòng)，以及11位市長(zhǎng)、書(shū)記的積極參與。但除卻以上的外力因素，這檔節(jié)目在模式方面其實(shí)非?？扇牲c(diǎn)?！度苏f(shuō)山西好風(fēng)光》定位為旅游推薦競(jìng)演類節(jié)目，無(wú)論開(kāi)場(chǎng)的短片、市長(zhǎng)、書(shū)記的演講還是其后的舞臺(tái)表演，指向并無(wú)偏差，所以節(jié)目的核心立得住；另外，即便書(shū)記、市長(zhǎng)PK只能玩一季，這檔節(jié)目明年仍能繼續(xù)，正如山西衛(wèi)視總監(jiān)陶億笑所言“還可以比各城市的導(dǎo)游、深度游的驢友……”

這種節(jié)目也許也為中小衛(wèi)視的轉(zhuǎn)型提供了思路。幾乎所有人都在唱衰電視臺(tái)，但從收視人群和營(yíng)收方面考量，真正掉隊(duì)的是四大衛(wèi)視之外的二線、三線電視臺(tái)。購(gòu)買(mǎi)頂級(jí)電視劇，他們沒(méi)錢(qián)；制作大型真人秀，他們沒(méi)實(shí)力。但如果換一個(gè)角度，他們也許并不需要和一線火拼全國(guó)市場(chǎng)，他們也許只需要服務(wù)好本地觀眾。

三年以前，《爸爸去哪兒》的出品公司韓國(guó)JTBC公司文化事業(yè)總部部長(zhǎng)丁一薰來(lái)華。有人提問(wèn)，“中韓觀眾欣賞口味有何不同？”丁一薰回答，“我一直覺(jué)得‘中國(guó)觀眾’這個(gè)概念并不確切，中國(guó)太大了，接近14億觀眾，從北到南口味差異特別大，如果每家電視臺(tái)都能‘定制’，中國(guó)的節(jié)目一定是非常有個(gè)性而且種類會(huì)非常豐富，從各個(gè)電視臺(tái)角度來(lái)講也減少了矛盾，增加了良性競(jìng)爭(zhēng)……”中小衛(wèi)視已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)頭，是時(shí)候調(diào)整自己的人生軌跡了。

▲點(diǎn)局▲

中國(guó)原創(chuàng)需要政策保護(hù) 更需要試錯(cuò)空間

這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，群雄逐鹿，片片“藍(lán)?！币呀?jīng)殺成“紅?！?。同時(shí)，這也是一個(gè)機(jī)會(huì)遍地的時(shí)代，自出創(chuàng)新大有可為的時(shí)代。《笑傲幫》、《熟悉的味道》、《我們來(lái)了》、《人說(shuō)山西好風(fēng)光》都從別人并不看好、或者棄之無(wú)用的紅海中開(kāi)發(fā)出新的藍(lán)海。這種創(chuàng)意深耕、向本土文化要靈感也許就是“中國(guó)原創(chuàng)”的發(fā)展之路。

為何原創(chuàng)模式與引進(jìn)模式同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)少有勝績(jī)，原因在于引進(jìn)模式已經(jīng)被之前其他幾十個(gè)國(guó)家驗(yàn)證過(guò)可以成功，而且有圖（樣片）有真相（數(shù)據(jù)），而原創(chuàng)模式除了理念，其他幾乎一片空白，你的理念能不能變成可執(zhí)行的節(jié)目模式，不知道！邀請(qǐng)的明星能不能完成角色設(shè)定，不知道！制作能力能不能傳達(dá)你的價(jià)值觀，不知道！你用什么證明你能成功，仍然不知道！這種一問(wèn)三不知的中國(guó)原創(chuàng)，難怪電視臺(tái)主管們沒(méi)有勇氣“為你瘋狂為你癡”。

如何來(lái)破解想創(chuàng)新卻缺乏試錯(cuò)平臺(tái)這一難題？也許我們可以借鑒日本同行的經(jīng)驗(yàn)。他們的做法是把凌晨1點(diǎn)的時(shí)段拿出來(lái)專門(mén)做實(shí)驗(yàn)，如果你達(dá)標(biāo)了，就放到傍晚檔，如果繼續(xù)達(dá)標(biāo)就放到黃金檔。

其實(shí)，原創(chuàng)的過(guò)程本身就是試錯(cuò)的過(guò)程。相比于單純地政策保護(hù)，中國(guó)制作人們也許更加需要合理的試錯(cuò)機(jī)制，保證我們一直行走在正確的方向上，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)積累經(jīng)驗(yàn)，最終在世界舞臺(tái)上贏得一席之地。