收視率造假甚囂塵上——

電視劇行業(yè) 緣何為“黑勢力”打工

《錦繡未央》（左）《美人私房菜》（右）電視劇宣傳海報(bào)

目前我國電視劇市場上，普遍存在著收視率作假現(xiàn)象，并已形成了一個(gè)組織嚴(yán)密、操作有序的“黑產(chǎn)業(yè)”，對電視劇的制播兩端均造成了巨大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也嚴(yán)重干擾了電視劇市場的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和公平競爭。

12月10日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正式授權(quán)其法務(wù)委員會(huì)，聲稱將用法律手段懲處“黑勢力”，并表示“行業(yè)已經(jīng)到了忍無可忍的地步?！?/p>

《美人私房菜》收視詭異

收視率造假問題再上議程

浙江衛(wèi)視近期開始播出電視劇《美人私房菜》，由于制作方?jīng)]有購買收視數(shù)據(jù)，結(jié)果浙江衛(wèi)視這個(gè)一直在全國排名前5的優(yōu)質(zhì)播出平臺(tái)，一夜間名次掉到了第22名。浙江衛(wèi)視不得不于12月9日將該劇停播。這一事件在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波，收視率儼然已成為評(píng)價(jià)中國電視劇優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而收視率造假帶來的不公平競爭等負(fù)面效應(yīng)，也再次被行業(yè)人士提上議程。

何以判定《美人私房菜》因沒有購買假收視率而淪為“炮灰”？一位知情人士向記者透露，浙江衛(wèi)視此前的基礎(chǔ)收視率一直為0.3%至0.4%，加上鄭爽、馬天宇這兩位明星的粉絲效應(yīng)，業(yè)內(nèi)估計(jì)該劇收視率約為0.7%，最后實(shí)際收視率卻變成0.1%，與預(yù)測大相徑庭。該人士說，《美人私房菜》以一集90萬元的價(jià)格賣給浙江衛(wèi)視，結(jié)果卻達(dá)不到衛(wèi)視要求的“播出標(biāo)準(zhǔn)”。因此播出第3天后，浙江衛(wèi)視不堪收視壓力，給該劇制作公司打電話要求其“弄”到收視率，不然就撤戲。制作方好不容易找到那條地下“黑產(chǎn)業(yè)鏈”，那些人卻開出40萬元每集的天價(jià)，并且整個(gè)交易過程不提供發(fā)票、收據(jù)，該劇出品方就沒下決心購買收視率數(shù)據(jù)。

如依上例，提供“假收視率”的地下“黑產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)猖獗到極點(diǎn)，而收視率保證也成為電視臺(tái)向制作公司購片時(shí)的附加條件。但記者在向幾家一線衛(wèi)視的購片負(fù)責(zé)人了解情況時(shí)，對方卻紛紛表示“自己臺(tái)里并未涉足造假”“對造假有所耳聞但缺乏了解”等。

對此，上述知情人士笑稱，國內(nèi)幾乎所有衛(wèi)視都進(jìn)行收視造假，他們心里明白但絕不會(huì)承認(rèn)這種行為。收視率造假這件事，在行業(yè)內(nèi)就像“皇帝的新衣”一樣，處于“看破不說破”的局面。此前，也有一些人士站出來抨擊該現(xiàn)象，大多不了了之。此次《美人私房菜》的事情一出來，行業(yè)就“炸鍋”了，很多人一下子被勾起了新仇舊恨?！岸嗪玫膽蚨家I收視率，《錦繡未央》在兩個(gè)電視臺(tái)播出，據(jù)聞，每晚購買收視率的錢達(dá)到200萬元?！痹撊耸空f，收視率造假確實(shí)已經(jīng)發(fā)展成電視產(chǎn)業(yè)的“毒瘤”，給制播雙方都帶來巨大的負(fù)擔(dān)。

收視率被控制

行業(yè)為“黑勢力”打工

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)法務(wù)委員會(huì)公開聲明表示：“在我國，電視收視率作假由來已久?！笔找暵收{(diào)查原本是為廣告商向電視臺(tái)投放廣告服務(wù)的，并非電視節(jié)目優(yōu)劣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這也是國際通行規(guī)則。但在我國，一些電視臺(tái)廣告部為爭奪廣告資源，開始收視率做假行為。之后愈演愈烈，當(dāng)電視劇成為所有衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段主打節(jié)目后，電視臺(tái)便強(qiáng)行要求在購劇合同中將收視率與購片價(jià)格掛鉤，引導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)去購買收視率。即使是去年國家新聞出版廣電總局組織央視等14家電視臺(tái)簽署了禁止收視率對賭公約后，播出機(jī)構(gòu)繼續(xù)“逼迫”制作機(jī)構(gòu)購買收視率。而制作機(jī)構(gòu)由于每部劇要增加兩三千萬元的購買收視率成本，劇集出售時(shí)反過來又向電視臺(tái)索要高價(jià)，這種“飲鴆止渴”的惡性循環(huán)使得制作機(jī)構(gòu)不堪重負(fù)、怨聲載道，也使得大多數(shù)電視臺(tái)作繭自縛、難以為繼。

至今年下半年，行業(yè)已出現(xiàn)大面積、全方位塌陷的惡劣局面。據(jù)調(diào)查，目前購買收視率的價(jià)格已攀升至每集30萬元至50萬元。以全國排行前20家衛(wèi)視頻道每年播出1.3萬集電視劇計(jì)，全年有40多億元被這股“黑勢力”非法竊取。更為惡劣的是，由于絕大多數(shù)衛(wèi)視頻道要求購買收視率，造成所謂“資源”緊缺，于是“黑勢力”趁火打劫，在同一城市、同一時(shí)段，同時(shí)收取幾家制作機(jī)構(gòu)的費(fèi)用，導(dǎo)致許多公司花了錢也買不到收視，不僅要遭到播出機(jī)構(gòu)的停播、降價(jià)、欠款，還要承受數(shù)百萬元甚至上千萬元的經(jīng)濟(jì)損失。

造假的收視率牢牢把握著中國電視劇的播出數(shù)據(jù)，再精湛的作品也必須“配合”它以達(dá)到電視臺(tái)要求，電視臺(tái)也面臨著越來越攀升的造假行情“轉(zhuǎn)嫁”而出的購片成本壓力。

這個(gè)“黑產(chǎn)業(yè)”究竟是如何煉成并壯大的？

一位不愿意透露姓名的專家向記者介紹，收視率是將收視樣板戶的收視數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)平均數(shù)后形成的。負(fù)責(zé)收視率調(diào)查的索福瑞在全國有幾萬戶的收視樣板戶，這些樣板戶不是隨機(jī)抽取的，而是按收入、教育水平等保證其多樣性、代表性的條件配置出來的，“黑產(chǎn)業(yè)”通過把持這些樣板戶進(jìn)行收視造假。一開始，他們就給這些人家送些米面，后來發(fā)展到直接送錢，要求他們幾點(diǎn)必須觀看哪個(gè)臺(tái)、哪部戲，再加上索福瑞內(nèi)部人士透露樣板戶信息、修改數(shù)據(jù)等違法行為，慢慢就把假數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈做大了。

另外，收視率調(diào)查每天有個(gè)分城數(shù)據(jù)，收視率造假不可能是一個(gè)“黑團(tuán)伙”控制全國，而是很多團(tuán)伙在操控。經(jīng)常出現(xiàn)一部劇絕大多數(shù)城市收視率都差不多，但總有幾個(gè)城市瞬間變得特別火爆，高出平均數(shù)3至4倍，這些畸形收視率無疑是買出來的。

該專家說，中國電視節(jié)目收視率造假歷史已有十多年，制播雙方一直忍著，如今的“一劇兩星”把這問題推到極致。很簡單，原先“一劇四星”電視臺(tái)出的購片款少，原本是電視臺(tái)自己去買收視率；如今“一劇兩星”帶動(dòng)購劇價(jià)格猛漲，加上很多電視臺(tái)均與上級(jí)主管部門承諾了“不得對賭收視率”，無奈之下只能將此舉轉(zhuǎn)移到制作方身上。一來二去，“黑勢力”導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)成本極速攀升，漸至不堪重負(fù)。

中制協(xié)代表行業(yè)“出拳”

靠法律制裁“黑勢力”

12月10日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)召開常務(wù)理事會(huì)擴(kuò)大會(huì)議，正式授權(quán)其法務(wù)委員會(huì)，以《美人私房菜》異常收視率為契機(jī)，立即調(diào)查取證，并向司法部門報(bào)案。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事會(huì)擴(kuò)大會(huì)議還形成5點(diǎn)決定：聯(lián)合全國電視劇制作行業(yè)，簽署自律公約，堅(jiān)決杜絕收視率做假現(xiàn)象；請求政府主管部門出面，要求全國電視劇播出機(jī)構(gòu)，堅(jiān)決配合制作業(yè)的打假行動(dòng)，從即日起購買、播出電視劇，絕不再與收視率掛鉤，禁止一切對賭行為；請求國家盡快協(xié)調(diào)公檢法部門，嚴(yán)厲打擊操作收視率做假的黑勢力；委托中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)法務(wù)委員會(huì)，迅速向全社會(huì)發(fā)布聲明，調(diào)查取證，向司法部門報(bào)案，用法律手段懲處黑勢力、維護(hù)公平正義，并號(hào)召全行業(yè)向法委會(huì)積極提供有關(guān)線索與證據(jù)；向主管部門建議，從維護(hù)國家文化安全出發(fā)，盡快調(diào)集技術(shù)資源，建立一個(gè)現(xiàn)代化的、客觀公正的，能夠真實(shí)反映全國電視觀眾收視情況的電視收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)，徹底根除收視率做假現(xiàn)象。