文學是諸多藝術樣式的母體，與不同藝術門類、不同文化業(yè)態(tài)之間互相激發(fā)、雙向賦能。這種跨界融合正推動著文化產業(yè)的破圈發(fā)展。網(wǎng)絡文學是互聯(lián)網(wǎng)時代文學發(fā)展的新樣式，上百萬網(wǎng)絡作家累計創(chuàng)作了數(shù)千萬部作品。網(wǎng)絡文學作品類型豐富，囊括各種題材和表現(xiàn)手法，連載的形式也與劇集天然契合，在線閱讀互動又使作品提前獲得市場驗證。這些特點使網(wǎng)絡文學成為影視劇、微短劇、動漫、游戲、有聲書乃至實體衍生品等多種文化產品的重要內容源頭。2024年，網(wǎng)絡文學IP轉化市場規(guī)模近3000億元，同比增長14.61%，各類改編授權總計約3萬項?！吨袊幕a業(yè)IP影響力報告》顯示，年度IP價值綜合榜TOP50中，文學類IP占比50%，其中網(wǎng)絡文學IP超過八成。網(wǎng)絡文學的IP轉化，已經(jīng)成為當前文化產業(yè)發(fā)展的熱點。

網(wǎng)絡文學IP轉化歷程回溯

網(wǎng)絡文學的IP轉化，與中國文化產業(yè)特別是影視產業(yè)的興起與發(fā)展相伴相生。早期網(wǎng)絡文學的轉化主要是影視改編。2000年，根據(jù)蔡智恒同名小說改編的電影《第一次的親密接觸》上映，開啟了網(wǎng)絡文學影視改編的先河。2000年至2003年這段時間，網(wǎng)絡文學的影視改編處于試水階段，有影響的作品不多，更多是作為一種新鮮事物被市場審視。

2004年之后，隨著一批具有全國影響力的網(wǎng)絡文學作品問世，加之國內電影、電視劇行業(yè)迅速發(fā)展的帶動作用，網(wǎng)絡文學的影視改編進入持續(xù)增長時期，改編實踐日趨活躍與多元。《成都，今夜請將我遺忘》《蝸居》等改編劇聚焦社會現(xiàn)實，《杜拉拉升職記》等改編影視切入市場經(jīng)濟時代的職場生活，《步步驚心》《甄嬛傳》等精品電視劇深耕古代宮闈故事。改編作品的題材類型得到拓展，制作質量和藝術水準不斷提升，顯示出網(wǎng)絡文學內容持續(xù)轉化精品劇目的潛力，為后續(xù)網(wǎng)絡文學IP的爆發(fā)奠定了市場和口碑基礎。

2015年之后，隨著文化產業(yè)的快速發(fā)展，一批行業(yè)中的頭部網(wǎng)絡文學作品成為爭搶對象，紛紛實現(xiàn)IP化，陸續(xù)開發(fā)為影視、動漫、游戲。網(wǎng)絡文學的IP改編走向產業(yè)化、規(guī)模化。這一時期，《何以笙簫默》《花千骨》《盜墓筆記》《歡樂頌》《三生三世十里桃花》《如懿傳》等爆款劇集層出不窮。網(wǎng)絡文學的IP轉化從單個項目成功，升級為系統(tǒng)性、規(guī)?；漠a業(yè)運作。與此同時，影視行業(yè)也出現(xiàn)了追捧大IP、改編質量參差不齊等問題。

2020年后，網(wǎng)絡文學的IP轉化步入理性增長、穩(wěn)健發(fā)展新階段，市場褪去浮躁心態(tài)，轉向內容為王與精細化運營。電視劇《贅婿》《司藤》《雪中悍刀行》《喬家的兒女》持續(xù)引爆收視；《風吹半夏》《相逢時節(jié)》等現(xiàn)實題材作品憑借其敏銳的時代洞察，播映指數(shù)穩(wěn)居前列；《開端》《天才基本法》則以創(chuàng)新性的敘事手法和人物設定豐富了影視類型。與此同時，微短劇作為文化新業(yè)態(tài)異軍突起，自2021年起呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2024年新增授權達1600部，成為網(wǎng)絡文學視聽轉化最強勁的增長極，標志著IP轉化進入了長短視頻協(xié)同、多元形態(tài)并進的新階段。

當前網(wǎng)絡文學IP轉化的狀況

當前，網(wǎng)絡文學IP轉化呈現(xiàn)出百花齊放、技術驅動的繁榮景象，各細分領域均展現(xiàn)出鮮明特征與蓬勃活力。

長劇改編依然占據(jù)IP轉化的核心位置，品質化、主流化成為主要方向。2024年，網(wǎng)絡文學影視劇改編授權新增近300部，播出劇集近百部，現(xiàn)實題材的精品化與主流化趨勢更加顯著?！斗被ā贰洞蠼蠛又畾q月如歌》《煙火人家》《小日子》《小巷人家》等改編劇集，以極具生活質感的細節(jié)、強情節(jié)敘事和溫情治愈的基調，深刻映照社會變遷與萬家燈火，贏得了廣泛共鳴。古裝與幻想類劇目如《慶余年2》《與鳳行》《墨雨云間》《惜花芷》等，憑借精良視效、現(xiàn)代價值觀的融入及緊湊反轉的劇情，持續(xù)提供視覺盛宴與情感共振。網(wǎng)絡文學改編長劇位居年度播放量榜單前列，證明優(yōu)質網(wǎng)絡文學內容依舊是長劇集的核心內容來源。

微短劇開辟改編新賽道，成為行業(yè)的強勁增長點。截至2024年底，微短劇用戶規(guī)模達6.62億，市場規(guī)模504億元，首次超越同年電影總票房。年新增網(wǎng)絡文學改編授權超1600部，同比增長81%。網(wǎng)絡文學平臺積極入局短劇開發(fā)。2025年，閱文宣布開放2000余部網(wǎng)文IP打造優(yōu)質短劇，并發(fā)布了300部網(wǎng)文IP名單，與全行業(yè)編劇、制作方共創(chuàng)精品短劇。背靠番茄小說、點眾文學等網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的微短劇平臺，如紅果短劇、河馬短劇等表現(xiàn)亮眼，紅果短劇單月分賬已突破5億元。網(wǎng)絡文學短篇的微短劇轉化成為新的增長點，《執(zhí)筆》《我在長征路上開超市》等爆款均改編自短篇平臺知乎鹽言故事作品，《我在八零年代當后媽》等微短劇的火爆同樣推動年代劇、年代文的流行趨勢。短劇與長劇的聯(lián)動開發(fā)成為一大亮點，熱播劇《慶余年》衍生短劇《慶余年之帝王業(yè)》、《九重紫》衍生短劇《昭世錄》等不僅延續(xù)了原作的熱度，更在情節(jié)和制作上開辟了新的方向。面對初期內容良莠不齊、版權問題頻發(fā)的挑戰(zhàn)，行業(yè)正通過《提升網(wǎng)絡文學微短劇轉化品質倡議書》、中國作協(xié)發(fā)布的“網(wǎng)絡文學IP微短劇創(chuàng)作扶持項目”等舉措，主動尋求品質提升與健康發(fā)展。

改編動漫、游戲與衍生品掀起二次元熱潮，成為文化消費新熱點?！?025微博泛二次元內容生態(tài)研究報告》顯示，2024年泛二次元用戶規(guī)模達5.03億人，接近中國網(wǎng)民規(guī)模的一半。熱衷二次元文化的“Z世代”正在成為文化消費主力，網(wǎng)文改編的動漫、游戲及衍生品市場空前火熱。2024年，網(wǎng)絡文學年新增動畫改編授權80余部，同比增長16%；新增漫畫改編授權400余部，同比增長10%?！段鋭忧ぁ贰缎浅阶儭贰抖菲粕n穹》等經(jīng)典網(wǎng)文系列動畫持續(xù)霸榜，騰訊視頻國漫動畫排行TOP10作品中，改編自網(wǎng)文的有9部?！抖菲粕n穹》《仙逆》等動漫延續(xù)“年番”傳統(tǒng)，《斬神之凡塵神域》《劍來》等新國漫以“高燃”的精良制作點燃年輕觀眾的熱血與激情。改編游戲前景廣闊，《黑神話：悟空》等單機游戲的崛起帶來中國游戲行業(yè)變革的同時，也給網(wǎng)絡文學IP帶來新的機遇?！斗踩诵尴蓚鳌芬研紗?A項目，并發(fā)布實機演示。網(wǎng)絡文學實體衍生品經(jīng)濟成為年度新增長點，《詭秘之主》《全職高手》等作品的角色徽章、立牌、盲盒等“谷子”，市場熱度極高，年度閱文衍生品商品交易總額突破5億元，標志著IP價值鏈向下游實體消費的成功延伸。借助強大的粉絲經(jīng)濟效應，“谷子經(jīng)濟”成為網(wǎng)絡文學IP轉化產業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)。

AI技術介入重塑IP開發(fā)流程，帶來效能革命。在有聲改編領域，閱文、番茄結合AI技術改善TTS場景（Text-to-Speech，文本到語音），用AI實現(xiàn)文本的語義理解，標注對白、識別角色，替代人工文本標識，達成對百萬字文本的“一鍵配音”，接近真人分角色有聲劇的演播效果，極大提升效率，節(jié)省成本。漫畫改編方面，AI在精草、線稿、上色等環(huán)節(jié)已積極進入應用，平均時長縮短一倍。在影視方面，南京師范大學李瑋教授團隊與圖萌科技合作發(fā)布AI微短劇《終極考驗》，進行了開創(chuàng)性嘗試。在衍生品方面，AI大幅提升了形象制作的效率，幫助實現(xiàn)IP多形態(tài)的同時開發(fā)。AI技術不僅帶來降本增效，更可能為大量幻想題材中難以視覺化的場景、角色提供轉化契機。

網(wǎng)絡文學IP轉化的問題與對策

盡管網(wǎng)絡文學IP轉化發(fā)展勢頭良好，呈現(xiàn)多元開發(fā)格局、穩(wěn)中有增態(tài)勢，但仍受制于諸多深層次問題。

首先是產業(yè)鏈協(xié)同效能不足。當前，大多數(shù)網(wǎng)絡文學作品的IP開發(fā)呈現(xiàn)“分段開發(fā)”“獨立開發(fā)”特征，IP授權后的影視、動漫、游戲開發(fā)環(huán)節(jié)協(xié)同不足，特別是向下游衍生品等環(huán)節(jié)的延伸不夠順暢、效率偏低，未能形成高效聯(lián)動的全鏈條運營機制，導致優(yōu)質IP價值未能最大化釋放。

二是版權流動性不強與開發(fā)時效性滯后。許多爆款網(wǎng)絡文學作品在閱讀端引爆后，復雜的版權歸屬、低效的版權交易、漫長的開發(fā)周期導致IP轉化嚴重滯后于內容熱度的峰值期，錯失最佳市場窗口，商業(yè)價值大打折扣。

三是缺乏長線運營與精細化打磨。部分開發(fā)方仍存在“賺快錢”心態(tài)，追求短期流量，缺乏對IP長期生命周期的系統(tǒng)性規(guī)劃與持續(xù)投入。粗放式改編消耗IP本身價值，難以持續(xù)維持IP活力、培育長青IP品牌。

四是新興業(yè)態(tài)版權保護與原創(chuàng)尊重不足。微短劇等新興領域在野蠻生長周期中侵權行為高發(fā)，網(wǎng)絡文學IP轉化過程中“融梗”、抄襲等侵權現(xiàn)象屢見不鮮，打擊網(wǎng)絡作家原創(chuàng)積極性，擾亂市場秩序，亟需有效規(guī)制。

五是AI技術介入伴生的新挑戰(zhàn)與新風險。AI基于數(shù)據(jù)學習生成的內容加劇內容的泡沫化、同質化與“流水線化”，影響網(wǎng)絡文學平臺更新獎勵規(guī)則；AI生成內容的著作權歸屬、訓練數(shù)據(jù)是否侵犯原著版權，在法律和倫理層面尚且存在爭議；AI沖擊網(wǎng)絡文學及其下游產業(yè)就業(yè)生態(tài)，一些中腰部網(wǎng)文作者對AI寫作產生“替代危機”，部分影視制作崗位從業(yè)者面臨淘汰。

網(wǎng)絡文學的IP轉化，正在邁向提質增效的高質量發(fā)展階段，需要行業(yè)各方加強統(tǒng)籌、形成合力，從版權運營、原著改編、衍生開發(fā)、技術賦能等各個環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，解決網(wǎng)絡文學IP高質量轉化的難點、堵點。

一是原著改編要追求精品化。網(wǎng)絡文學是各類改編影視的“一劇之本”，改編方、制作方要尊重原著精神，組建專業(yè)團隊進行改編制作，有效傳遞原著的價值內涵與文學品質，避免因求流量、賺快錢而進行粗放式改編、庸俗化改編。要深入理解IP的核心價值，長線運營IP，精細打磨故事，實現(xiàn)網(wǎng)絡文學影響的放大與價值的增值。

二是衍生開發(fā)要增強協(xié)同性和時效性。要加強IP的體系化運營，制定長遠、系統(tǒng)、多形態(tài)的開發(fā)規(guī)劃，版權方與改編方、制作方、開發(fā)方要加強協(xié)同，在IP孵化初期引入影視、游戲、衍生品等領域的專業(yè)團隊，推動轉化各環(huán)節(jié)銜接順暢、節(jié)奏同步、高效聯(lián)動，確保在熱度的峰值期、市場的窗口期及時實現(xiàn)IP轉化，充分釋放優(yōu)質IP價值。

三是版權運營要保障規(guī)范性。版權方要做好著作權登記和版權備案，改編方、制作方要尊重原創(chuàng)和IP來源，保護知識產權，保障版權交易規(guī)范合規(guī)。要整合各方力量，打擊盜版、抄襲、“融?！钡惹謾嘈袨?，保障網(wǎng)絡作家和網(wǎng)絡文學平臺合法權益。

四是技術賦能要提升有效性。要積極理性看待AI影響，發(fā)揮AI技術在提質增效方面的重要作用。在文生漫畫、文生音頻、文生視頻等領域加大研發(fā)應用力度，提升IP開發(fā)效率，降低開發(fā)成本。要借助大數(shù)據(jù)、算法等新技術分析研判市場需求，確保網(wǎng)絡文學IP的有效轉化。同時，AI訓練場景、相關應用的邊界仍需與公眾接受度相互磨合，相關規(guī)定仍需補充完善。

網(wǎng)絡文學的IP轉化已經(jīng)步入一個規(guī)模龐大、業(yè)態(tài)多元、技術驅動的新發(fā)展階段。面對當前的機遇與挑戰(zhàn)，行業(yè)需要著眼有效轉化與高質量轉化，加強協(xié)同聯(lián)動、提升改編質量、強化版權保護、擁抱技術創(chuàng)新，充分釋放網(wǎng)絡文學IP的巨大潛能，構建既生機勃勃又可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡文學IP生態(tài)，為繁榮社會主義文化事業(yè)和文化產業(yè)作出新的更大貢獻。