由中國(guó)外文局文化傳播中心與北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院聯(lián)合編制的《中華文化國(guó)際傳播研究報(bào)告(2025)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，19日在“2025年中華文化國(guó)際傳播論壇”上正式發(fā)布。

《報(bào)告》分“變革與機(jī)遇：2025年中華文化國(guó)際傳播的時(shí)代背景”“破局與創(chuàng)新：2025年中華文化國(guó)際傳播的實(shí)踐全景”“現(xiàn)象與啟示：2025年中華文化國(guó)際傳播的熱點(diǎn)分析”“未來(lái)已來(lái)：2026年中華文化國(guó)際傳播的展望”四個(gè)部分，梳理了2025年中華文化國(guó)際傳播的時(shí)代背景、實(shí)踐全景、熱點(diǎn)分析、趨勢(shì)展望，為相關(guān)領(lǐng)域政策制定、實(shí)踐創(chuàng)新與學(xué)術(shù)研究提供了參考。

北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院院長(zhǎng)于丹指出，2025年中華文化國(guó)際傳播呈現(xiàn)出主體多元協(xié)同、內(nèi)容敘事深化、渠道立體智能、受眾精準(zhǔn)共創(chuàng)、效果持續(xù)彰顯的特征。傳播主體上，在頂層引領(lǐng)下，國(guó)家機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、出海企業(yè)、網(wǎng)紅達(dá)人、普通民眾等多元力量齊參與，良性互動(dòng)形成合力；傳播內(nèi)容上，正逐步超越以往的形象展示，進(jìn)入敘事驅(qū)動(dòng)、共情共鳴、價(jià)值分享，以及現(xiàn)代科技和全球議題深度融合的新敘事階段；傳播渠道上，傳統(tǒng)渠道媒體融合加快，海外社交平臺(tái)日益差異化運(yùn)營(yíng)，智能傳播實(shí)現(xiàn)從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變；傳播受眾上，分眾化、圈層化、個(gè)性化趨勢(shì)持續(xù)演進(jìn)，“我要傳播”轉(zhuǎn)向“受眾需要”更趨明顯；文化適配、社群運(yùn)營(yíng)、共創(chuàng)共享，推動(dòng)從規(guī)模觸達(dá)到價(jià)值共鳴；傳播效果上，正從規(guī)模覆蓋向深度認(rèn)同邁進(jìn)，中華文明傳播力影響力、中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力持續(xù)提升。

中國(guó)外文局文化傳播中心主任張金庭指出，2025年中華文化國(guó)際傳播熱點(diǎn)不斷、亮點(diǎn)紛呈，《報(bào)告》綜合考量代表性、影響力、趨勢(shì)性和啟示性，選擇了小紅書(shū)促成中美跨文化直聯(lián)、DeepSeek以科技實(shí)力賦能文化傳播、《哪吒之魔童鬧?！啡驘嵊场⒗疾既驌屬?gòu)、“甲亢哥”等海外網(wǎng)紅中國(guó)行、西夏陵申遺成功、過(guò)境免簽政策促“China Travel”走紅、春節(jié)入選人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄引發(fā)全球共鳴等八大熱點(diǎn)案例。

對(duì)趨勢(shì)展望，《報(bào)告》總結(jié)指出，站在“十五五”新起點(diǎn)，文化貿(mào)易提質(zhì)、載體技術(shù)迭代、多元力量崛起、價(jià)值體系構(gòu)建將成為主線(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)文化國(guó)際傳播在守正創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。