編者按

類型文模式是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在當(dāng)下階段的主要形式，盡管這一形式凝聚著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾作者-讀者的共同勞動(dòng)，但它并非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自我生產(chǎn)的結(jié)果，而是已經(jīng)內(nèi)在于出版資本主義推動(dòng)的文學(xué)商業(yè)化的歷史，并成為資本向文學(xué)、文化領(lǐng)域擴(kuò)張的新手段。本文指出，從20世紀(jì)90年代實(shí)體書(shū)市場(chǎng)到早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，再到“起點(diǎn)模式”確立，其實(shí)文學(xué)的類型化生產(chǎn)作為一種商品化手段，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前就已存在。作為對(duì)這一歷史脈絡(luò)的延續(xù)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型文模式，促成其形成的核心驅(qū)動(dòng)力始終是資本的逐利邏輯。在“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀”的探索中，最為成功者莫過(guò)于被譽(yù)為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)的“起點(diǎn)模式”——?jiǎng)?chuàng)始團(tuán)隊(duì)分工明確，將作者培養(yǎng)、平臺(tái)規(guī)范、讀者互動(dòng)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等所有環(huán)節(jié)整合在網(wǎng)站內(nèi)部，實(shí)現(xiàn)了高效的商業(yè)運(yùn)作，構(gòu)建了一個(gè)“生產(chǎn)閉環(huán)”。通過(guò)這套系統(tǒng)，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)文學(xué)生產(chǎn)流程的標(biāo)準(zhǔn)化和對(duì)文學(xué)內(nèi)容的“抽象化”，最終將資本積累的邏輯正當(dāng)化，并使其成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。本文最后強(qiáng)調(diào)，類型化網(wǎng)文主潮深深內(nèi)在于文學(xué)商業(yè)化的歷史脈絡(luò)中，全球資本向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)掘?yàn)橹峁┝诵碌臍v史背景和掘金場(chǎng)域。這并不是一個(gè)新現(xiàn)象，如果忽略文學(xué)商業(yè)化的連續(xù)性歷史，就會(huì)失去網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的批判性視野。

從文體形態(tài)來(lái)看，類型文（也即網(wǎng)絡(luò)類型小說(shuō)）無(wú)疑是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要形式。特別是自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始商業(yè)化運(yùn)作以來(lái)，這種高度類型化的超長(zhǎng)篇連載小說(shuō)幾乎已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的代名詞。有學(xué)者將之稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“主脈”或“主潮”[1]，這一說(shuō)法無(wú)疑是符合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)下發(fā)展實(shí)際的。從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)場(chǎng)域來(lái)看，圍繞類型文所展開(kāi)的生產(chǎn)、創(chuàng)作和閱讀、消費(fèi)實(shí)踐，的確構(gòu)成了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)形態(tài)的核心；而在移動(dòng)閱讀和影視、電子游戲、音頻聽(tīng)書(shū)、視頻短劇等泛娛樂(lè)形式的加持下，成功“破圈”并進(jìn)入大眾文化消費(fèi)視野的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，類型一方面也還常常被用作宣傳和營(yíng)銷的標(biāo)簽，一方面也仍然在不斷重組和創(chuàng)生中。不過(guò)，實(shí)然并非必然，更非應(yīng)然。類型文固然已是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主潮，盡管在它的形成中蘊(yùn)含著網(wǎng)絡(luò)空間海量作者和讀者不乏創(chuàng)造性的共同勞動(dòng)，但也并不能就此推論它是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)某種內(nèi)在本質(zhì)的邏輯結(jié)果。主張網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)質(zhì)就是類型文，并圍繞此一特定形式回溯，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)端期的多樣化實(shí)踐中選擇更具相似性的文本或事件以指認(rèn)為“源點(diǎn)”；或把類型文與“網(wǎng)絡(luò)性”、“新媒體性”或“數(shù)碼人工環(huán)境”等綁定，如此為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確立所謂時(shí)代“正統(tǒng)”，并沒(méi)有擺脫本質(zhì)主義的文學(xué)思維慣習(xí)，反而陷入某種“去歷史化”的窠臼，在歷史性盲視的同時(shí)失去了批判性視野。在我們看來(lái)，與其以類型小說(shuō)為中心想象網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的某種連續(xù)性歷史，不如將其視為過(guò)程中的一個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)。這里的所謂“過(guò)程”，直觀層面上體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過(guò)程，但更是內(nèi)在于世紀(jì)之交社會(huì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史過(guò)程，就此來(lái)說(shuō)，前者既是后者在文學(xué)領(lǐng)域?qū)嵺`的手段，也表征著后者的某種癥候。實(shí)際上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中任何節(jié)點(diǎn)與形態(tài)的考察，都需要避免陷入某種想象的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史”，在更為宏闊的政治經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的視野中對(duì)之進(jìn)行充分的歷史化描述和批判性思考。易言之，類型文之所以能夠成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“主脈”，絕不是早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多樣性源頭自在生長(zhǎng)的結(jié)果，也不僅僅網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)革新引發(fā)的文學(xué)形式革新，更不單純是呼應(yīng)大眾通俗文學(xué)需求的直接具現(xiàn)，而是由不斷匯入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)場(chǎng)域的政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、媒介技術(shù)等場(chǎng)外要素以“過(guò)度決定”（overdetermination）的方式整體作用的結(jié)果。在這些要素中，資本的邏輯歸根結(jié)底起著最為關(guān)鍵的決定性作用：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化進(jìn)程，實(shí)際上主導(dǎo)或規(guī)訓(xùn)了包括文本形態(tài)在內(nèi)的整個(gè)網(wǎng)文實(shí)踐活動(dòng)。從更大的歷史視野來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)類型文主潮的生成，發(fā)生在全面市場(chǎng)化的中國(guó)與信息時(shí)代全球資本主義向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的當(dāng)下現(xiàn)實(shí)中，也發(fā)生在出版資本主義所開(kāi)創(chuàng)的文學(xué)商業(yè)化的歷史進(jìn)程中。反過(guò)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)類型文的生產(chǎn)模式也的確給資本在數(shù)字文化生產(chǎn)中實(shí)現(xiàn)增殖提供了手段。

一、類型化作為文學(xué)商品化的手段

 對(duì)文學(xué)史稍作回顧就會(huì)發(fā)現(xiàn)，類型文并非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨(dú)家發(fā)明，文學(xué)和文化的類型化生產(chǎn)模式當(dāng)然也不是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才橫空出世。倘若把類型文當(dāng)做廣義的文學(xué)敘事形態(tài)中的一種，類型化敘事歷史無(wú)疑要久遠(yuǎn)得多。

在中國(guó)，作為說(shuō)書(shū)或雜劇表演的底本，至少宋元話本已經(jīng)有比較明顯的分類；明清以降，特別是晚清隨著現(xiàn)代報(bào)刊媒介的出現(xiàn)，小說(shuō)的分類更為系統(tǒng)和細(xì)致，四大小說(shuō)雜志《新小說(shuō)》《月月小說(shuō)》《小說(shuō)林》《繡像小說(shuō)》均有各自劃定的小說(shuō)類目；民國(guó)時(shí)期通俗小說(shuō)的空前繁榮的表現(xiàn)之一就是通俗小說(shuō)的類型分化更為多樣。而在西方，羅曼司、哥特小說(shuō)等小說(shuō)類型最晚在18世紀(jì)英國(guó)就已經(jīng)存在，19世紀(jì)印刷資本主義更是在英國(guó)分期圖書(shū)和期刊出版領(lǐng)域大展身手，推動(dòng)了文學(xué)從“小商品文本生產(chǎn)開(kāi)始向商品文本生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變”。面向大眾而非中產(chǎn)階級(jí)的廉價(jià)的便士小說(shuō)，其特點(diǎn)是低售價(jià)、按月出版、報(bào)刊連載；在街頭雜貨店、工廠大門邊銷售乃至上門銷售等積極營(yíng)銷方式顯示出其客戶群體的針對(duì)性；新的小說(shuō)類型也開(kāi)始在與讀者大眾的互動(dòng)討論中不斷出現(xiàn)，月刊《斯特蘭德》（Strand）在19世紀(jì)末連載的包括《福爾摩斯》在內(nèi)的一系列小說(shuō)，“通常以一個(gè)標(biāo)志性的英雄或惡棍為中心，成為維多利亞時(shí)代晚期和挨個(gè)話時(shí)代流行文學(xué)的一個(gè)特色，進(jìn)而形成推理小說(shuō)和偵探小說(shuō)熱潮”，而報(bào)紙出版的1便士文學(xué)副刊，甚至出現(xiàn)了類似如今女頻網(wǎng)文的“《女士的中篇小說(shuō)》（Lady's Own Novelette）”（王立平，16-22）。至今，在主導(dǎo)歐美暢銷書(shū)市場(chǎng)的仍然是早已發(fā)展成熟的類型小說(shuō)生產(chǎn)傳播機(jī)制。日本1970年代末開(kāi)始逐漸出現(xiàn)的包括漫畫(huà)、輕小說(shuō)在內(nèi)的ACGN等二次元文化形式也有青春戀愛(ài)、奇幻科幻、神秘恐怖、懸疑推理等詳細(xì)的分類方法；此外，好萊塢電影的類型片更是非常典型的類型化敘事，且形成了非常成熟的生產(chǎn)和營(yíng)銷體系。不難發(fā)現(xiàn)，上述這些不同歷史時(shí)空的類型化敘事之間顯然存在某種共通性，即這些敘事的類型化都與文學(xué)（文化）消費(fèi)或文學(xué)（文化）的商品化關(guān)系密切，正是面向消費(fèi)市場(chǎng)的文學(xué)（文化）商品化，使通俗的敘事采用了類型化的傳播方式。這意味著，類型化首先或根本上是文學(xué)商品化行為的方式，特別是印刷資本主義向文學(xué)領(lǐng)域擴(kuò)張的方式，而并非某種特定的媒介變革的直接結(jié)果。

在對(duì)文學(xué)發(fā)展的研究中，關(guān)注媒介技術(shù)的革新是必要的，但一方面，媒介技術(shù)的發(fā)展既依賴技術(shù)的進(jìn)步，同時(shí)更內(nèi)在于政治經(jīng)濟(jì)的歷史進(jìn)程并被后者所塑造；另一方面，媒介技術(shù)總是經(jīng)由媒介機(jī)構(gòu)出于特定目的按照特定方式來(lái)應(yīng)用的，而媒介機(jī)構(gòu)的屬性[2]則根本上決定于社會(huì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的方式。因而，思考文學(xué)與媒介的關(guān)系，既要考慮新的媒介技術(shù)帶來(lái)的可能前景，更要考慮媒介機(jī)構(gòu)的社會(huì)屬性及其所內(nèi)在的生產(chǎn)關(guān)系和推動(dòng)的生產(chǎn)方式，這顯然需要一種整體性的視野。在描述英國(guó)18世紀(jì)以來(lái)社會(huì)變遷時(shí)，雷蒙·威廉斯（Raymond Williams）指出，那是一場(chǎng)包括民主化、工業(yè)化和文化的革命在內(nèi)的“漫長(zhǎng)的革命”，但它“常常被簡(jiǎn)化為一系列斷裂的或是局部的變化”，而“這種縮減似乎只是掩蓋了一些最深層的問(wèn)題和張力”。（4） 把類型文視為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文學(xué)發(fā)明，這一不乏斷裂性意味的論點(diǎn)正是一種類似的“縮減”。這不是說(shuō)它縮減了自己在文學(xué)史上更久遠(yuǎn)的實(shí)踐，而是說(shuō)它掩蓋了那些決定著類似實(shí)踐得以發(fā)生的社會(huì)生產(chǎn)方式的變化（至少是沒(méi)有充分估計(jì)后者根本的決定性作用），也掩蓋了與其直接相關(guān)的文學(xué)商品化實(shí)踐的“前歷史”，正是經(jīng)由那些被類型網(wǎng)文溯源所忽視的由不同類型資本推動(dòng)的物質(zhì)性實(shí)踐，一步步推動(dòng)類型文成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主潮。

如前所述，文學(xué)的商業(yè)化其實(shí)有著更為久遠(yuǎn)的連續(xù)性歷史。但對(duì)于新中國(guó)所確立的人民文學(xué)路線來(lái)說(shuō)，為國(guó)家和人民服務(wù)顯然是主導(dǎo)文學(xué)實(shí)踐的根本原則。易言之，至少在20世紀(jì)90年代以前，當(dāng)代文學(xué)主要服務(wù)于社會(huì)公益，與商業(yè)化基本不沾邊。當(dāng)然，過(guò)度的政治先行使文學(xué)的內(nèi)容供給一定程度上擱置了人民群眾的娛樂(lè)需求，而傳統(tǒng)的紙媒出版機(jī)制，也使文學(xué)創(chuàng)作主體主要限于少數(shù)精英作家。盡管從20世紀(jì)40年代，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的文藝大眾化實(shí)踐不斷嘗試克服文學(xué)生產(chǎn)的這一局限，但落后的媒介技術(shù)條件和僵化的思維導(dǎo)向?qū)嶋H上使這一目標(biāo)被延宕。20世紀(jì)80年代伊始，我國(guó)出版體制即多次嘗試進(jìn)行改革，圖書(shū)批發(fā)渠道一定程度的放開(kāi)，圖書(shū)出版也開(kāi)始允許民營(yíng)書(shū)商以協(xié)作出版或承包責(zé)任制的方式參與，“一批從事圖書(shū)出版和零售的民營(yíng)出版主體以參與發(fā)行的方式，形成了一支規(guī)模龐大的民營(yíng)書(shū)商群體”（周根紅，57-61）。20世紀(jì)90年代全面市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型以后，圖書(shū)發(fā)行機(jī)制進(jìn)一步放開(kāi)，民營(yíng)圖書(shū)批發(fā)開(kāi)始在全國(guó)各省出現(xiàn)，在傳統(tǒng)的新華書(shū)店之外，形成了由民營(yíng)資本主導(dǎo)的銷售和分銷的“二渠道”。不僅如此，在圖書(shū)出版方面，部分民營(yíng)書(shū)商開(kāi)始以工作室乃至文化公司的方式實(shí)際參與圖書(shū)（也包括部分被推向市場(chǎng)的期刊）的策劃、出版和營(yíng)銷。高效率的“二渠道”，使他們對(duì)閱讀市場(chǎng)的需求熱點(diǎn)更為敏銳，每一個(gè)熱點(diǎn)都可能被專業(yè)性的策劃團(tuán)隊(duì)操作成某一類型的圖書(shū)，加之相對(duì)高質(zhì)量的印刷包裝和靈活的銷售策略，民營(yíng)書(shū)商策劃出版的圖書(shū)每每達(dá)到暢銷的目的。這其中，港臺(tái)武俠、言情小說(shuō)在20世紀(jì)90年代大陸閱讀市場(chǎng)火爆的背后，活躍著的正是這些經(jīng)由發(fā)行渠道曲線進(jìn)軍出版領(lǐng)域的民營(yíng)書(shū)商的身影。不過(guò)，國(guó)家對(duì)文學(xué)生產(chǎn)與出版的社會(huì)定位和管理機(jī)制，使民營(yíng)書(shū)商雖獲得相當(dāng)?shù)奈膶W(xué)書(shū)籍市場(chǎng)操作空間，卻難以左右整個(gè)文學(xué)閱讀的走向，在國(guó)家對(duì)經(jīng)典文學(xué)期刊的扶持以及作協(xié)和文學(xué)教育機(jī)制強(qiáng)勢(shì)存續(xù)的情況下，作為商品的文學(xué)只能以次級(jí)文化的方式附屬性存在。這一局面至少延續(xù)到世紀(jì)之交，90年代末計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，意外地打開(kāi)了傳統(tǒng)文學(xué)生產(chǎn)之外別樣的空間，而新世紀(jì)數(shù)字文化的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，也使文學(xué)的商業(yè)化進(jìn)程在實(shí)體書(shū)出版與數(shù)字空間的微妙關(guān)聯(lián)中重新開(kāi)啟。

必須要強(qiáng)調(diào)的是，盡管在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)端期已經(jīng)出現(xiàn)了類型文的身影，但作為早期多樣化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)踐中的一種，它并不足以成為代表中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的唯一源點(diǎn)。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始到新世紀(jì)初，早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的構(gòu)成相當(dāng)復(fù)雜，呈現(xiàn)為多源頭、多樣化的形態(tài)，有北美華人留學(xué)生的開(kāi)創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作，有傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容的電子轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)上傳，有個(gè)人化博客文學(xué)的情感私語(yǔ)，有網(wǎng)絡(luò)社區(qū)群體化的話語(yǔ)狂歡，當(dāng)然，也有在論壇(BBS)由部落群體自發(fā)催生或從日本和港臺(tái)舶來(lái)的武俠、言情、青春、校園等類型小說(shuō)?？傮w來(lái)說(shuō)，這一階段的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形態(tài)蕪雜而自在，數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及早期網(wǎng)絡(luò)空間所創(chuàng)造的新的寫(xiě)作空間與大眾的文學(xué)熱情相遇和，出于自我表達(dá)或“為愛(ài)發(fā)電”的網(wǎng)友們甚至還沒(méi)有成為“自我雇傭”的信息“個(gè)體戶”，更談不上被組織進(jìn)信息工廠生產(chǎn)線的“數(shù)字勞工”，這一切使早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出多樣化的可能。具體到這一階段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本形態(tài)，則是文體上網(wǎng)絡(luò)詩(shī)歌和散文多于小說(shuō)，而小說(shuō)或故事方面，則是論壇網(wǎng)友群體創(chuàng)作或以群體互動(dòng)推動(dòng)“樓主”續(xù)貼的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于個(gè)體化寫(xiě)作。簡(jiǎn)單說(shuō)，這一階段主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)踐的要素是電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)自由空間與熱情被激發(fā)的網(wǎng)友，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是涌入網(wǎng)絡(luò)空間的大眾作者自我表達(dá)的結(jié)果。21世紀(jì)伊始，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫的破滅，提供免費(fèi)共享的網(wǎng)絡(luò)空間顯然不再是多數(shù)門戶網(wǎng)站的慷慨意愿，中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織后與資本全球化更為緊密的關(guān)聯(lián)，則快速推動(dòng)了數(shù)字文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的步伐，具體到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，則是論壇和文學(xué)網(wǎng)站紛紛開(kāi)始商業(yè)化的嘗試與探索。

二、早期論壇、文學(xué)網(wǎng)站類型化實(shí)體書(shū)出版實(shí)踐

20世紀(jì)90年代末，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)逐步從教育、科技等高端行業(yè)領(lǐng)域向社會(huì)擴(kuò)展，越來(lái)越大的網(wǎng)絡(luò)空間開(kāi)始出現(xiàn)，依托于部分商業(yè)網(wǎng)站提供的免費(fèi)空間和地方電信部門的信息港，眾多論壇（BBS）紛紛建立，其中也陸續(xù)出現(xiàn)了一些基于趣緣群好的論壇和書(shū)站。不過(guò)，在新世紀(jì)以前，無(wú)論是從電子終端設(shè)備數(shù)量還是從互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)價(jià)格來(lái)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到面向大眾普及的程度。盡管1999年伊始我國(guó)政府開(kāi)始啟動(dòng)大規(guī)模的上網(wǎng)工程，互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)大幅下調(diào)，微機(jī)裝備量迅速提升，網(wǎng)民數(shù)量顯著增加到接近千萬(wàn)，但相對(duì)于十多億人口總數(shù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民主體顯然在經(jīng)濟(jì)水平、教育程度和上網(wǎng)的便利條件以及數(shù)字讀寫(xiě)能力等多方面都遙遙領(lǐng)先于普通民眾，較高學(xué)歷、個(gè)人或家庭有較好的經(jīng)濟(jì)能力、年齡在20左右到30左右區(qū)間，才是這一時(shí)期網(wǎng)民的主要特征，而直接從事與計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)或相關(guān)如電子游戲服務(wù)等工作的初代“碼農(nóng)”或至少高校在讀者更是其中的主力。早期絕大多數(shù)論壇遂多以行業(yè)性知識(shí)交流、電子技術(shù)或電子游戲經(jīng)驗(yàn)交流以及地方信息交流（信息港）為初衷得以建立，輔之以虛擬性日常交流或趣緣群體分享交流類的板塊，文學(xué)類的論壇只是寄身于這個(gè)更為龐雜的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)空間中的一類。有的論壇甚至直接以“大雜燴”的形式存在，如1997年10月建立的“貓撲大雜燴”，這個(gè)最初作為電子游戲交流的論壇，很快就隨著新網(wǎng)友的不斷加入而變成混合型論壇，討論話題包括時(shí)事、職場(chǎng)、日常等等不一而足，當(dāng)然也包括文學(xué)。實(shí)際上，“雜處其中”是考察早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)格外需要注意，大雜燴這種類似于沃爾特·翁所謂“次生口語(yǔ)文化”空間，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自發(fā)生成的直接語(yǔ)境，一些重要的網(wǎng)文類型、人物設(shè)定、語(yǔ)言習(xí)慣等等，正是網(wǎng)友們?cè)谶@一語(yǔ)境中積極互動(dòng)所引發(fā)的。

出現(xiàn)于世紀(jì)之交的文學(xué)論壇、書(shū)站和網(wǎng)站為數(shù)不少，但主要可分為以下三類：一是網(wǎng)民中傳統(tǒng)文學(xué)愛(ài)好者聚集地，這里幾乎沒(méi)有傳統(tǒng)的“文學(xué)守門人”，在沿用傳統(tǒng)文學(xué)的詩(shī)歌、散文、小說(shuō)等文體分類的同時(shí)，他們也大膽表達(dá)自我的情緒、情感和想象。這一類的代表性論壇和網(wǎng)站如“榕樹(shù)下”、早期的“紅袖添香”、天涯論壇的“舞文弄墨”板塊等等。二是部分港臺(tái)武俠、言情，西方奇幻乃至日本二次元文化的同好出于閱讀分享的目的而建立的論壇或書(shū)站。其書(shū)迷中不乏“為愛(ài)發(fā)電”者，他們?cè)跀?shù)字文化版權(quán)制度尚缺席的情況下，把港臺(tái)、美、日等地流行的某些特定類型的作品及時(shí)上傳轉(zhuǎn)載，以供網(wǎng)友分享。少量的資源常常難以滿足書(shū)友們的閱讀熱情而出現(xiàn)“書(shū)荒”，一些嘗試模仿寫(xiě)作同類小說(shuō)的書(shū)友就出現(xiàn)了。此類代表性的論壇、書(shū)站和網(wǎng)站如“黃金書(shū)屋”、“翠微居”以及在西陸論壇中脫胎出來(lái)的“龍的天空”（簡(jiǎn)稱龍空）、“幻劍書(shū)盟”等。第三類比較特殊但卻非常值得重視，一些并不明確文學(xué)屬性的論壇，在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的強(qiáng)互動(dòng)中，逐漸自發(fā)生成了一些后來(lái)所謂類型文的模式雛形，也產(chǎn)生了火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)作品，應(yīng)該說(shuō)，正是在此類論壇中網(wǎng)友的互動(dòng)實(shí)踐中，誕生了“BT有理，YY無(wú)罪”[3]的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)精神，塑造出都市言情、職場(chǎng)、靈異、懸疑、盜墓、歷史等網(wǎng)文類型，因而更能體現(xiàn)出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)“網(wǎng)生性”的根源。這一類網(wǎng)站可以“貓撲大雜燴”和天涯論壇中“蓮蓬鬼話”、“煮酒論史”等板塊為代表。就本文所關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化和類型化問(wèn)題來(lái)說(shuō)，上述三類之中，前兩類在新世紀(jì)初始均很快采取了較為明顯的文學(xué)商業(yè)化活動(dòng)，我們從中擇取最有代表性的案例加以描述和分析。

首先來(lái)看“榕樹(shù)下”文學(xué)網(wǎng)站?！伴艠?shù)下”最早是美籍華人朱威廉于1997年12月注冊(cè)創(chuàng)建的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，隨后兩年內(nèi)多次改版并注冊(cè)域名，1999年8月，朱威廉注冊(cè)成立了上海榕樹(shù)下計(jì)算機(jī)公司，“榕樹(shù)下”很快成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最具影響力的文學(xué)網(wǎng)站，并開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化活動(dòng)。就朱威廉本人來(lái)說(shuō)，他創(chuàng)辦網(wǎng)站的初衷之一是幫助大眾文學(xué)愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)文學(xué)夢(mèng)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)之間架起一座橋梁。網(wǎng)站雖有編輯制度，但門檻顯然要比傳統(tǒng)文學(xué)期刊低得多；網(wǎng)站確立的“生活·感受·隨想”宗旨，倡導(dǎo)的文學(xué)風(fēng)格顯然更具有平民文學(xué)或市民文學(xué)意味。免費(fèi)、寬松的網(wǎng)絡(luò)發(fā)表空間、可能的紙媒發(fā)表和出版前景，迅速吸引了大量的文學(xué)愛(ài)好者。據(jù)稱，“截至2001年9月30日，榕樹(shù)下共擁有160萬(wàn)的注冊(cè)用戶，簽約作者3000多人，其中包括一些著名的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手安妮寶貝、寧財(cái)神等。榕樹(shù)下的數(shù)據(jù)庫(kù)中存有的稿件超過(guò)75萬(wàn)篇，日均投稿量達(dá)6000篇?！保愱?yáng)，16-18）從“榕樹(shù)下”初期的商業(yè)化操作來(lái)看，朱威廉的主要策略是與出版社合作，通過(guò)網(wǎng)站作品的實(shí)體書(shū)出版和銷售盈利。網(wǎng)站通過(guò)與《知音》《女友》等當(dāng)時(shí)市場(chǎng)知名度極高的期刊以及廣播電臺(tái)等大眾媒體合作，通過(guò)聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)成名寫(xiě)手如李尋歡、寧財(cái)神、安妮寶貝等加入網(wǎng)站，邀請(qǐng)著名先鋒作家陳村擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，也通過(guò)連續(xù)舉辦網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)大賽，迅速積累起可觀的象征資本，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)匯入傳統(tǒng)文學(xué)主流，順利進(jìn)入實(shí)體書(shū)市場(chǎng)并大展身手做好鋪墊。但除了安妮寶貝等幾位已經(jīng)成名網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手和在網(wǎng)站已具備極高人氣的作品比較火爆之外，能夠順利實(shí)現(xiàn)實(shí)體書(shū)出版的作品總量并不是很多，更重要的，這些出版物多以網(wǎng)站原創(chuàng)作品集的形式呈現(xiàn)，缺少類型文那種目標(biāo)明確的市場(chǎng)定位，且在圖書(shū)出版和發(fā)行上單方面依賴于傳統(tǒng)出版發(fā)行機(jī)制，網(wǎng)站實(shí)體書(shū)出版的成績(jī)實(shí)際上差強(qiáng)人意[4]。網(wǎng)站的高成本運(yùn)營(yíng)，加之2000年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)泡沫的破滅，導(dǎo)致朱威廉決定出售“榕樹(shù)下”，幾經(jīng)談判，最終國(guó)際出版資本巨頭貝塔斯曼于2002年以據(jù)傳20萬(wàn)美元的低廉價(jià)格完成對(duì)榕樹(shù)下的收購(gòu)，由路金波（即李尋歡）出任公司總經(jīng)理。

相比朱威廉濃厚的文學(xué)情懷，路金波顯然更具市場(chǎng)理性。出任“榕樹(shù)下”總經(jīng)理后，他以李尋歡的身份出版文集《粉墨謝場(chǎng)》，自述徹底告別網(wǎng)絡(luò)作家的文學(xué)道路，隨即迅速進(jìn)入出版商角色，在文學(xué)市場(chǎng)翻江倒海般引起軒然大波。路金波借鑒20世紀(jì)80、90年代民營(yíng)書(shū)商市場(chǎng)掘金的成功經(jīng)驗(yàn)并加以發(fā)展，開(kāi)始了一系列令人驚愕的文學(xué)商品化操作。2005年，路金波預(yù)付韓寒和安妮寶貝每人200萬(wàn)元的天價(jià)預(yù)付稿酬，震驚了整個(gè)出版市場(chǎng)。隨后幾年，他又以高稿酬、高版稅把著名作家王朔、余華以及慕容雪村、蔡智恒等一線作家發(fā)展為自己的簽約對(duì)象，并成功把張悅?cè)?、饒雪漫、安意如等打造成明星作家，制造出至今仍具有重要影響力的“青春文學(xué)”現(xiàn)象，在文學(xué)市場(chǎng)締造一個(gè)接一個(gè)出版奇跡。把作家做成品牌只是路金波文學(xué)商品化策略的一環(huán)，明確的市場(chǎng)導(dǎo)向，高度細(xì)分的市場(chǎng)定位，精美的圖書(shū)裝幀，多樣化的營(yíng)銷策略以及對(duì)銷售渠道的拓展與控制，這一系列閉環(huán)式商品化運(yùn)營(yíng)手段才是路金波成功的秘訣?！肮莠F(xiàn)象”是路金波一手打造的經(jīng)典的文學(xué)商品化的成功案例。這位出生于1986年的名不見(jiàn)經(jīng)傳的女孩，在路金波的操作下，創(chuàng)下2006年一年創(chuàng)造14本小說(shuō)，累計(jì)銷售400萬(wàn)冊(cè)，碼洋達(dá)億元的記錄，郭妮本人就此成為80后青春文學(xué)的領(lǐng)軍人物，2008年以550萬(wàn)元的版稅收入在中國(guó)作家富豪榜排在第6位?！肮莠F(xiàn)象”一度成為出版界為之嘆服的“郭妮模式”，我們需要稍作細(xì)致分析，因?yàn)檫@一模式中的一些重要具體操作辦法與網(wǎng)絡(luò)類型文生產(chǎn)與營(yíng)銷的策略有高度的相似性。首先，路金波把郭妮作品的目標(biāo)受眾精準(zhǔn)地定位為13至15歲的初中女生這一“下沉市場(chǎng)”，特定的市場(chǎng)導(dǎo)向決定了郭妮小說(shuō)的題材選擇、人物設(shè)定、語(yǔ)言風(fēng)格、故事情節(jié)等必然模式化、類型化；其次，路金波為郭妮打造了一個(gè)二、三十人的策劃與編輯團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的任務(wù)從前期市場(chǎng)調(diào)研分析、故事材料收集、具體的人設(shè)與情節(jié)走向、大綱擬定，到寫(xiě)作過(guò)程中應(yīng)執(zhí)行的專業(yè)寫(xiě)作標(biāo)準(zhǔn)制定以及及時(shí)的修改建議等等。我們可以看看江湖流傳的路金波工廠流水線式小說(shuō)寫(xiě)作的部分標(biāo)準(zhǔn)：“用形容詞的不要；‘蔚藍(lán)的天空飄著朵朵白云’的不要；動(dòng)詞的比例小于形容詞的，不要；前兩頁(yè)，主人公沒(méi)有出現(xiàn)的，不要；前七頁(yè)，讓人看不清人物關(guān)系的，不要；前三分之一，男一號(hào)和女一號(hào)上床的，不要。”(劉恒濤，F(xiàn)03)這些標(biāo)準(zhǔn)在習(xí)慣了傳統(tǒng)的文學(xué)觀念的讀者看來(lái)，有些幾乎是“反文學(xué)”的，但對(duì)于習(xí)慣了閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“小白文”的讀者來(lái)說(shuō)，“開(kāi)局300字必須出現(xiàn)主角”、“開(kāi)篇三千字必須爆發(fā)矛盾沖突”……卻已是常識(shí)。從對(duì)文學(xué)的快餐式消費(fèi)角度來(lái)說(shuō)，消除語(yǔ)言的陌生化障礙和故事理解的深度與難度，正是提升閱讀速度也即加快消費(fèi)速度的商品化生產(chǎn)之必要。再次，針對(duì)特定消費(fèi)對(duì)象的閉環(huán)營(yíng)銷渠道和商業(yè)營(yíng)銷策略。加盟代理商制充分利用了二渠道發(fā)行的高效率，而針對(duì)小女生花樣翻新的營(yíng)銷策略更使得買書(shū)的行為附加更多的消費(fèi)意味。“郭妮的作品被包裝成文具或是禮品的形式，進(jìn)入文具店 、雜貨店、禮品店等初中女生常去的地方銷售，還附贈(zèng)了許多禮品如便箋紙、備忘錄來(lái)吸引這些小女生?！笔聦?shí)證明，“郭妮作品的主要銷售渠道正是雜貨店和禮品店，而不是傳統(tǒng)意義上的書(shū)店。”(張怡，16)從市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品生產(chǎn)、到包裝營(yíng)銷，在這種典型的流水作業(yè)模式被毫不留情地應(yīng)用于文學(xué)，其中商品化的文學(xué)作品必然也就呈現(xiàn)為模式化、類型化。對(duì)于“快餐文化”、“復(fù)制雷同”等批評(píng)聲音，路金波絲毫不以為然，因?yàn)樵谒磥?lái)，“我們現(xiàn)在的產(chǎn)品更多是類型化小說(shuō)。它只滿足人的基本需求，……一本書(shū)達(dá)到某一個(gè)點(diǎn)就可以了。如果說(shuō)純文學(xué)是藝術(shù)，類型小說(shuō)就是快餐?！?116-117)

路金波的商業(yè)成功當(dāng)然屈指可數(shù)，且與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系近乎或有或無(wú)，但早期若干文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)化嘗試，多數(shù)還是借助類型小說(shuō)的實(shí)體書(shū)出版。一些重要的文學(xué)論壇或網(wǎng)站，如“龍空”、“幻劍書(shū)盟”等，早期直接轉(zhuǎn)載港臺(tái)灣類型小說(shuō)和網(wǎng)絡(luò)類型文資源聚合眾多書(shū)迷，當(dāng)從書(shū)迷中產(chǎn)生的作者模仿創(chuàng)作出有網(wǎng)絡(luò)影響力的作品，網(wǎng)站聯(lián)系臺(tái)灣的類型小說(shuō)出版商出版繁體版實(shí)體書(shū)，或在內(nèi)地通過(guò)參與出版的方式出版類型小說(shuō)的實(shí)體書(shū)，以此獲得一定收益。以“幻劍書(shū)盟”為例，構(gòu)成該網(wǎng)站的幾個(gè)書(shū)站本來(lái)就受我國(guó)港臺(tái)類型小說(shuō)的影響，除了轉(zhuǎn)載相關(guān)作品之外，也開(kāi)始借鑒臺(tái)灣地區(qū)類型小說(shuō)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，一方面致力于聚集一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，一方面與臺(tái)灣地區(qū)以及內(nèi)地的一些出版機(jī)構(gòu)合作，為自家寫(xiě)手出版實(shí)體書(shū)藉，而這些書(shū)籍在臺(tái)灣也主要是租書(shū)店一次購(gòu)買多本用于出租給讀者閱讀?！盎脛?shū)盟”沒(méi)有朱威廉早期“文學(xué)理想”的負(fù)擔(dān)，其市場(chǎng)定位非常明確，就是借助可能的出版發(fā)行空間，走類型小說(shuō)實(shí)體出版的路子。因此，一切可能的出版空間都成為發(fā)掘的對(duì)象，幻劍書(shū)盟與之合作的出版機(jī)構(gòu)中，既有有著奇幻、武俠、言情等類型小說(shuō)成熟讀者群的我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)多家網(wǎng)站和出版機(jī)構(gòu)，如鮮鮮網(wǎng)、小說(shuō)頻道、信昌、飛象、暖流等主營(yíng)此類作品的出版社，也有國(guó)內(nèi)致力于流行文學(xué)出版的春風(fēng)文藝出版社以及出版青少年讀物的朝華出版社等?！盎脛?shū)盟”引以為豪的商業(yè)化成績(jī)，正是一些堪稱網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典的類型小說(shuō)的出版，據(jù)百度百科有關(guān)幻劍書(shū)盟的介紹所描述，“2005-2006年推出了《誅仙》《狂神》《新宋》《末日祭奠》《和空姐同居的日子》《搜神記》《她死在QQ上》《飄邈之旅》《手心是愛(ài)手背是痛》等頗具影響力的實(shí)體書(shū)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和實(shí)體書(shū)出版行業(yè)搭建了一個(gè)順暢的橋梁……”[5]然而，發(fā)行環(huán)節(jié)的缺位導(dǎo)致網(wǎng)站參與出版所獲收益并不如意，內(nèi)地通俗讀物市場(chǎng)上猖獗盜版屢禁不止，據(jù)很多讀者的閱讀經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)內(nèi)地租書(shū)店里經(jīng)常見(jiàn)到的多是掛著幻劍書(shū)盟名號(hào)的盜版書(shū)。

網(wǎng)絡(luò)空間類型小說(shuō)傳播與生產(chǎn)可能帶來(lái)的高人氣和新資源，甚至?xí)聪蛭駹I(yíng)書(shū)商開(kāi)辦文學(xué)網(wǎng)站。以引進(jìn)出版臺(tái)灣言情小說(shuō)為主要業(yè)務(wù)的書(shū)商“花雨”，就于2001年創(chuàng)辦了“中國(guó)大陸最早的言情小說(shuō)出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”“花雨”，該網(wǎng)站以“線上征稿-線下出版”模式與出版社合作，在圖書(shū)市場(chǎng)主推低價(jià)小開(kāi)本的言情“口袋書(shū)”，并采取以書(shū)代刊的方式退出“目標(biāo)讀者為15-30歲的言情愛(ài)好者”的《花雨Flowers》雜志，此外，還嘗試推出“花雨”連鎖加盟租書(shū)店。很明顯，其運(yùn)營(yíng)模式“完整地借鑒了臺(tái)灣言情‘口袋書(shū)’的出版、發(fā)行、出租模式。”（288-289）

在文學(xué)的商業(yè)化之路上，實(shí)體出版和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間不僅沒(méi)有明顯的界限，反而具有有很強(qiáng)的連續(xù)性。作家品牌化（同時(shí)也是契約化和勞工化）、文本語(yǔ)言形式標(biāo)準(zhǔn)化、寫(xiě)作流程化，用戶導(dǎo)向的題材類型化，這些出現(xiàn)早期網(wǎng)絡(luò)實(shí)體書(shū)出版實(shí)踐中的做法，與后來(lái)被稱為網(wǎng)文行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“起點(diǎn)模式”其實(shí)共享著同樣的文學(xué)商業(yè)化邏輯，都是資本積累邏輯向文學(xué)領(lǐng)域擴(kuò)張的表征。

三、“起點(diǎn)模式”、生產(chǎn)閉環(huán)與系統(tǒng)抽象

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在新世紀(jì)開(kāi)始快速產(chǎn)業(yè)化，文學(xué)網(wǎng)站也紛紛被卷入商業(yè)化進(jìn)程。此時(shí)，冀望融入傳統(tǒng)文學(xué)主流的早期“榕樹(shù)下”轟然傾倒，而在嘗試實(shí)體出版不太成功的情況下，主打玄幻、言情等類型小說(shuō)資源共享的論壇、站點(diǎn)開(kāi)始探尋網(wǎng)站自身的“造血功能”?！熬W(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀”成為探索的主要方向，其中最為成功者莫過(guò)于被譽(yù)為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)的“起點(diǎn)模式”。

“起點(diǎn)”的前身是2001年底創(chuàng)建于“西陸”的一個(gè)玄幻文學(xué)愛(ài)好者BBS（即中國(guó)玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)，Chinese Magic Fantasy Union），2002年5月，改名“原創(chuàng)文學(xué)協(xié)會(huì)”并籌備成立文學(xué)網(wǎng)站。5月23日，“起點(diǎn)中文網(wǎng)（www.cmfu.com）”開(kāi)通上線，網(wǎng)站的小說(shuō)分類主要包括玄幻魔法、武俠異俠、歷史軍事、都市言情、推理靈異等，同時(shí)也還保留了散文詩(shī)詞這種傳統(tǒng)文學(xué)類別（但在后期已經(jīng)消失不見(jiàn)）?！捌瘘c(diǎn)”的“書(shū)庫(kù)設(shè)置有推薦票、積分、作家評(píng)論區(qū)、精華，讀者可以從書(shū)架點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀頁(yè)、詳情頁(yè)，了解作品簡(jiǎn)介、詳情頁(yè)，了解作品簡(jiǎn)介、字?jǐn)?shù)、更新信息、作家簡(jiǎn)介等。”2003年8月，“起點(diǎn)網(wǎng)”又改版升級(jí)，該版獲得年度全國(guó)個(gè)人網(wǎng)站大賽文學(xué)網(wǎng)站第一名，良好的用戶體驗(yàn)為“起點(diǎn)”贏得大幅流量，也使起點(diǎn)網(wǎng)的版式設(shè)計(jì)為其他類型文學(xué)網(wǎng)站長(zhǎng)期效仿。2003年10月，“起點(diǎn)”開(kāi)始啟動(dòng)VIP付費(fèi)制度，并開(kāi)始給付入V作者分成，標(biāo)志著“起點(diǎn)模式”的出臺(tái)。[6]

所謂“起點(diǎn)模式”，是指文學(xué)網(wǎng)站通過(guò)在網(wǎng)站平臺(tái)上進(jìn)行的文學(xué)活動(dòng)本身獲取收益的營(yíng)利方式，其基礎(chǔ)則是起點(diǎn)精心打造的“VIP付費(fèi)閱讀制”和與之相伴的“簽約作者分成制度”。簡(jiǎn)單說(shuō)，前者即網(wǎng)友每月充值一定額度即成為網(wǎng)站VIP會(huì)員，可以訂閱網(wǎng)站VIP小說(shuō)連載的收費(fèi)章節(jié)，還可為喜愛(ài)的作品投月票，具體價(jià)格比較低廉，為千字2分或3分，按每章3000字算，讀者看一章需要6分左右。后者即發(fā)表在網(wǎng)站的作品經(jīng)過(guò)編輯看稿和網(wǎng)站推薦，其中讀者收藏量大的，由網(wǎng)站與作者簽約，作品遂成為書(shū)架上的VIP作品（即所謂“入V”）,讀者訂閱該作品產(chǎn)生的收益，網(wǎng)站與作者分成，至于分成比例，一開(kāi)始起點(diǎn)確定為作者和網(wǎng)站三七分（2004年起點(diǎn)被盛大收購(gòu)后改為五五分）。上述兩個(gè)制度所奠定的“付費(fèi)-分成”模式，作為文學(xué)網(wǎng)站商業(yè)化運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)與核心，經(jīng)過(guò)一系列殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，最終成為整個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)界、研究界均稱之為“起點(diǎn)模式”。不過(guò)，業(yè)界和研究界對(duì)這一模式的關(guān)注點(diǎn)是有差異的，前者關(guān)注的重心無(wú)疑在于模式的商業(yè)化策略，而研究界更愿意把它想象為由網(wǎng)民自己締造出的使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠持續(xù)再生產(chǎn)的創(chuàng)造性經(jīng)驗(yàn)。

盡管各界都會(huì)出于不同目的援引“起點(diǎn)模式”神話，視之為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)明，我們還是要強(qiáng)調(diào)，文學(xué)網(wǎng)站付費(fèi)制并非始于“起點(diǎn)”。此前，我國(guó)臺(tái)灣的部分文學(xué)網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行付費(fèi)制，但僅憑島內(nèi)有限的閱讀市場(chǎng)、較小的類型文讀者群體，還不足以給付作者稿酬和維持網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，加之臺(tái)灣已有成熟的類型小說(shuō)實(shí)體出版和租書(shū)店行業(yè)，付費(fèi)制充其量只是網(wǎng)站收益方式的補(bǔ)充。在內(nèi)地，“起點(diǎn)”之前，“讀寫(xiě)網(wǎng)”、“明揚(yáng)網(wǎng)”已經(jīng)開(kāi)始試水付費(fèi)制，但并沒(méi)有獲得成功。問(wèn)題的關(guān)鍵，在于付費(fèi)制如何在內(nèi)地成功落地，也就是說(shuō)，如何使習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)空間獲得免費(fèi)閱讀資源的網(wǎng)友們接受付費(fèi)閱讀制，接受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作變?yōu)樯唐?、消費(fèi)品。對(duì)于有著成熟的文學(xué)商業(yè)化和暢銷書(shū)市場(chǎng)的歐美、日本和我國(guó)港臺(tái)地區(qū)來(lái)說(shuō)，也許不成問(wèn)題，但對(duì)于習(xí)慣了文學(xué)作為社會(huì)公益的當(dāng)代中國(guó)讀者，抱著對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源免費(fèi)共享的想象涌入網(wǎng)絡(luò)空間的內(nèi)地網(wǎng)民，對(duì)于因?yàn)閷?duì)類型小說(shuō)的閱讀愛(ài)好而聚合在一起的文學(xué)網(wǎng)站的書(shū)蟲(chóng)們來(lái)說(shuō)，實(shí)際上是需要越過(guò)一定的心理障礙的。

很多關(guān)于“起點(diǎn)模式”的描述以及“起點(diǎn)”創(chuàng)始人的自述往往會(huì)把障礙的克服歸因于“起點(diǎn)”對(duì)訂閱用戶感受更細(xì)微的照顧或?qū)W(wǎng)文作者的誠(chéng)信與福利關(guān)懷，似乎更為規(guī)范的經(jīng)營(yíng)使“起點(diǎn)”在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)并最終成功，但這樣的描述實(shí)則是對(duì)以在線文學(xué)活動(dòng)為中心展開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化過(guò)程的抽象。被抽象掉的，是網(wǎng)站通過(guò)怎樣的運(yùn)作打造出電子書(shū)從生產(chǎn)到營(yíng)銷的閉環(huán)結(jié)構(gòu)；是網(wǎng)站運(yùn)用怎樣的策略實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)文作品乃至網(wǎng)文作者資源的壟斷；是資本率先進(jìn)入哪些網(wǎng)站，從而使它在眾多文學(xué)網(wǎng)站中有充裕的資金占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使其他商業(yè)化模式以及非商業(yè)化路線的公益性文學(xué)網(wǎng)站被擠出網(wǎng)絡(luò)空間。當(dāng)然，同樣被抽象掉的，也還有2002、2003年兩年（期間適逢“非典”）中國(guó)上網(wǎng)用戶幾乎以每半年1000萬(wàn)人左右的速度增加暴增到8000萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)流量激增的背后，更意味著電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速擴(kuò)張，意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)向著大眾化普及目標(biāo)飛速前進(jìn)，意味著更多具備一定數(shù)字讀寫(xiě)能力的普通人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間，而其中又?jǐn)y帶著多少寫(xiě)作熱情和閱讀渴求。也許只有把這些被抽象掉的歷史細(xì)節(jié)一一還原，才能真正弄清楚“起點(diǎn)模式”成功的過(guò)程和原因。在這里，我們還是把目光集中在“起點(diǎn)”的一系列運(yùn)作與類型文成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主潮的關(guān)系之上。

與同類網(wǎng)站相比，“起點(diǎn)”的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)及其分工合作模式值得我們留意?！捌瘘c(diǎn)中文網(wǎng)”的五位創(chuàng)始人，即寶劍鋒（林庭鋒）、黑暗之心（吳文輝）、藏劍江南、意者、黑暗左手，直到2013年初都是“起點(diǎn)”最重要的管理人員。在2010年起點(diǎn)中文網(wǎng)8周年慶典活動(dòng)該網(wǎng)站對(duì)這五位“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化運(yùn)作發(fā)起人”的介紹中，詳細(xì)說(shuō)明了每人在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的不同分工。寶劍鋒制訂了“編輯的工作模式以及作者培養(yǎng)流程”，全面負(fù)責(zé)作者和作品資源的發(fā)掘與運(yùn)作；吳文輝參與創(chuàng)建了“一整套的起點(diǎn)付費(fèi)閱讀模式”，并“大力倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)與完善”；藏劍江南是網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)模式的創(chuàng)始者，他致力于規(guī)范“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分類、榜單、推薦、簽約體系以及用戶閱讀行為流程”，創(chuàng)建“閱讀使用功能”和“作者讀者互動(dòng)體系”，并推動(dòng)“起點(diǎn)平臺(tái)升級(jí)進(jìn)程”等；意者的工作重心在于“作品挖掘、作者培養(yǎng)和維護(hù)、文學(xué)評(píng)論等工作”；黑暗左手參與決策“版權(quán)運(yùn)作模式”，并負(fù)責(zé)“作品出版、授權(quán)運(yùn)作業(yè)務(wù)”。[7]

五人的分工涵蓋了作者的發(fā)現(xiàn)與規(guī)訓(xùn)、作品的編輯與匯集、作品及其衍生版權(quán)的銷售、讀者的互動(dòng)反饋。與傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)出版行業(yè)相對(duì)照，原來(lái)處在出版行業(yè)外部的環(huán)節(jié)——作者養(yǎng)成及其作品的創(chuàng)作、作品的發(fā)行銷售乃至讀者（消費(fèi)者）的意見(jiàn)反饋，在網(wǎng)站平臺(tái)上居然實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)運(yùn)作，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的用心固然照顧了用戶體驗(yàn)，但也更保證了這個(gè)閉環(huán)運(yùn)作得足夠絲滑。在前述路金波創(chuàng)造青春文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)奇跡的時(shí)候，我們已經(jīng)看到他打造實(shí)體書(shū)出版閉環(huán)的企圖，現(xiàn)在這個(gè)完全商業(yè)化的設(shè)想在“起點(diǎn)”的運(yùn)作中被全盤接收且更為完美地實(shí)現(xiàn)了。不同于路金波的單打獨(dú)斗，“起點(diǎn)”的運(yùn)營(yíng)管理已經(jīng)非常近似現(xiàn)代企業(yè)的模塊式管理模式，整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)步調(diào)一致，所有工作內(nèi)容設(shè)定都是圍繞著一個(gè)核心，即被所謂“用戶需求導(dǎo)向”所抽象化的市場(chǎng)導(dǎo)向?！坝脩粜枨蟆碑?dāng)然不是文學(xué)網(wǎng)站的獨(dú)家發(fā)明，進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代，資本驅(qū)動(dòng)的商品生產(chǎn)和服務(wù)已經(jīng)普遍轉(zhuǎn)向所謂的“用戶需求”，而我們也已經(jīng)很清楚“需求”往往是被制造出來(lái)。關(guān)鍵在于“起點(diǎn)”如何讓自己的“用戶”（既指讀者，也包括作者）如何覺(jué)得網(wǎng)站塑造的“需求”確實(shí)就是自己自然而然、天經(jīng)地義的需求。比如作者認(rèn)為寫(xiě)網(wǎng)文當(dāng)然為了賺錢，讀者認(rèn)為閱讀網(wǎng)文就是為了消遣，而網(wǎng)站就是滿足他們這些需求的平臺(tái)，經(jīng)由平臺(tái)，類型文成了同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)或滿足兩種需求的中介物。盡管人們常常驚嘆于類型文的海量作品，驚嘆于作品所提供的令人眼花繚亂的異想世界，這個(gè)中介物卻已經(jīng)是高度抽象的。

被抽象掉的，是類型文對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)甚至網(wǎng)文范疇的化約。在這個(gè)過(guò)程中，獲得場(chǎng)外資本加持[8]的“起點(diǎn)”在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不斷攻城略地，迅速建立起絕對(duì)的壟斷地位[9]，既逼使同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如幻劍書(shū)盟等不得不被迫尋求走資本化的路線，更使非商業(yè)化的網(wǎng)文被排擠到邊緣或干脆消失。不僅“起點(diǎn)”早期網(wǎng)頁(yè)上的“散文詩(shī)詞”類悄無(wú)聲息地撤掉了，非商業(yè)化路線文學(xué)網(wǎng)站，如早期定位于純文學(xué)愛(ài)好者聚集地的“紅袖添香”，在被兼并后，迅速按“起點(diǎn)模式”轉(zhuǎn)型主打言情的類型文網(wǎng)站。

被抽象掉的，是網(wǎng)站主推的類型文對(duì)類型文范疇的化約。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種文學(xué)社會(huì)化生產(chǎn)的面向被縮簡(jiǎn)、收編直至壓制，包括網(wǎng)友作者可能的社會(huì)歷史寫(xiě)作動(dòng)機(jī)，他們本可以借助網(wǎng)絡(luò)更為便捷獲取的更多寫(xiě)作資源，他們?cè)诜窒斫涣髦挟a(chǎn)生的對(duì)既定文體、類型的超越?jīng)_動(dòng)；也包括作品可選擇的更多題材領(lǐng)域，故事情節(jié)更多的可能走向，作品語(yǔ)言在通俗化基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)乃伎忌疃龋ㄟ@種深度恰恰為已成網(wǎng)文主流的“小白文”所嚴(yán)格限制）。王小英曾從符號(hào)學(xué)角度指出：“文學(xué)媒體的修辭主體化在文本層面上表現(xiàn)為它在相當(dāng)大程度上決定了修辭文本的結(jié)構(gòu)，如互聯(lián)網(wǎng)上文學(xué)網(wǎng)站提供的平臺(tái)語(yǔ)法將文學(xué)文本納入類型文本的范疇，修辭文本的結(jié)構(gòu)被標(biāo)準(zhǔn)化”。（32）“起點(diǎn)”網(wǎng)站的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，在對(duì)本站類型文寫(xiě)作規(guī)約的同時(shí)，也使更多可能的類型文書(shū)寫(xiě)高度模式化。

被抽象掉的，也是上架或入榜的那部分“靈氛中的作品”對(duì)網(wǎng)站中實(shí)際發(fā)生的更大量文學(xué)實(shí)踐活動(dòng)的化約。在這個(gè)過(guò)程中，包括由特定的簽約合同、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、作家助手軟件、后臺(tái)編輯的“諄諄誘導(dǎo)”等等在內(nèi)的“關(guān)于類型文的意識(shí)形態(tài)”的物質(zhì)實(shí)踐；包括絕大多數(shù)難以躋身“金字塔尖”的底部作者，為了那些由多方合力打造的鍍金大神夢(mèng)而自我剝削，或者僅僅為了能賺錢糊口而淪為數(shù)字勞工，亦步亦趨地模仿那少量的類型文成功典范并接受編輯的耳提面命；最終，也包括讀者豐富的情感勞動(dòng)，碎片化閱讀中的讀者們，他們?nèi)粘，F(xiàn)實(shí)中豐富的生活體驗(yàn)、語(yǔ)言機(jī)巧和難題困擾隨時(shí)保持在場(chǎng)，在與文本、與作者、與更多讀者的強(qiáng)互動(dòng)之間，生成著大量的共鳴與共識(shí)，這些大眾自己可能生成的共有知識(shí)，卻也不得不在高度類型化的通道被分割限定、扭曲變形，甚至落入信息繭房而成為孕育極化意見(jiàn)的溫床。

在“起點(diǎn)模式”類型文生產(chǎn)躍升為網(wǎng)文行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程中，被抽象掉的東西只會(huì)更多，比如由出版資本主義所推動(dòng)生成的現(xiàn)代版權(quán)制度如何順理成章在社會(huì)主義中國(guó)擴(kuò)展到數(shù)字版權(quán)，從而比如主流文學(xué)及其批評(píng)對(duì)這種類型文熱潮如何一步步從拒斥到驚嘆再到和光同塵其樂(lè)融融。限于篇幅，本文難以一一羅列。正是在這種系統(tǒng)的抽象化活動(dòng)中，平臺(tái)資本不是匿名消隱了，而是獲得了足夠正當(dāng)?shù)纳矸荩簼M足大眾娛樂(lè)需求，促進(jìn)文學(xué)大繁榮，甚至擔(dān)負(fù)起推動(dòng)文化出海的重任。

結(jié)語(yǔ)

找出網(wǎng)絡(luò)類型文模式與文學(xué)商業(yè)化之間的歷史連續(xù)性，并不只是為了坐實(shí)它的文化工業(yè)身份。我們始終強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)生與發(fā)展是政治經(jīng)濟(jì)、媒介技術(shù)和群眾行動(dòng)者多重要素配置和過(guò)度決定的結(jié)果，要素間配置關(guān)系的變化，必然會(huì)帶來(lái)不同的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表征形態(tài)。儲(chǔ)卉娟的觀察分析出色地區(qū)分出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)的兩條道路——“作為商業(yè)分工系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”和“作為合作生產(chǎn)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”，前一條道路自然是資本向文化領(lǐng)域擴(kuò)張并尋求增殖的重商主義的道路，后一條道路由技術(shù)平臺(tái)激發(fā)，人們“直接經(jīng)由寫(xiě)作-閱讀結(jié)成社會(huì)聯(lián)合”，生成共有知識(shí)，結(jié)成共同體并“與整體社會(huì)發(fā)生關(guān)系”，是一種具有生產(chǎn)社會(huì)潛能的文學(xué)生產(chǎn)之路。具體到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)程，儲(chǔ)卉娟用“明星制”和“類型化”分別指代前后兩條道路，指出資本入場(chǎng)后網(wǎng)文生產(chǎn)的“明星制”已經(jīng)抑制了前期“類型化”網(wǎng)文生產(chǎn)的動(dòng)力。（202-210）很大程度上，我們非常認(rèn)同她的這一判斷。但與其不同的是，我們認(rèn)為類型化成為網(wǎng)文主潮，已經(jīng)內(nèi)在于文學(xué)商業(yè)化連續(xù)性的歷史脈絡(luò)中，全球資本向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)掘?yàn)橹峁┝诵碌臍v史背景和掘金場(chǎng)域。傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹·席勒（Dan Schiller）指出，“文化和信息的商品化是一個(gè)連續(xù)的過(guò)程，……它貫穿于資本主義發(fā)展的全過(guò)程。”（41） 而在當(dāng)下，曾經(jīng)被馬克思視為“同整個(gè)生產(chǎn)比起來(lái)是微不足道的，因此可以完全置之不理”（417）的非物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域，命定般地已成為生產(chǎn)和斗爭(zhēng)的重要場(chǎng)域。

注釋

[1]認(rèn)為類型小說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“主脈”或“主潮”的看法，見(jiàn)于邵燕君吉云飛等人的文章，如《為什么說(shuō)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起始點(diǎn)是金庸客棧？》（《文藝報(bào)》2020年11月6日）《不辨主脈，何論源頭？-再論中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起始問(wèn)題》（《南方文壇》2021年5期）《類型小說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主潮：從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起源論爭(zhēng)說(shuō)起》（《南方文壇》2022年5期）《制作起源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的五種起源敘事》（《文藝?yán)碚撆c批評(píng)》2021年2期）等。

[2]一般來(lái)說(shuō)，至少有兩種不同屬性的媒介機(jī)構(gòu)，即服務(wù)于社會(huì)公眾利益的，或由市場(chǎng)主導(dǎo)的。

[3]“BT有理，YY無(wú)罪”是早期論壇“貓撲大雜燴”的口號(hào)，是由論壇成員（Mopper）提出并集體認(rèn)同的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)精神。BT與YY即“變態(tài)”和“意淫”兩詞的各自的拼音首字母組合，但在“貓撲大雜燴”這個(gè)次生口語(yǔ)文化空間，兩詞的意義顯然與其本義有所差別：“這個(gè)BT 不是低級(jí)趣味, 而是指出人意料而非重復(fù)的創(chuàng)意、跳躍性的思維、善意而有智慧的調(diào)侃來(lái)營(yíng)造出的個(gè)性帖子, 在貓撲上風(fēng)行一時(shí), 創(chuàng)造了不少網(wǎng)絡(luò)潮流語(yǔ)句?！保ㄋ{(lán)藍(lán)《貓撲進(jìn)化史》，《電腦報(bào)》2003年9月29日E01版。）而YY也并非僅指性幻想，雖然它的產(chǎn)生與網(wǎng)友們的性幻想有關(guān)，但很快就超出了性的狹窄范圍，而是“泛指一切超越現(xiàn)實(shí)的幻想，可以視為一種網(wǎng)絡(luò)空間的‘白日夢(mèng)’。……YY的基本功能是在幻象空間中滿足讀者的一切欲望，無(wú)論是高雅的還是低俗的，都可以在YY中獲得想象性滿足?！保ㄒ?jiàn)北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇在知乎上撰寫(xiě)的網(wǎng)絡(luò)詞典詞條《YY：YY無(wú)罪，做夢(mèng)有理》，網(wǎng)址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/29554164 查詢?nèi)掌?018年5月10日）我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)后續(xù)發(fā)展中明顯能看到這種由網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)造并群體認(rèn)同的精神底色及其語(yǔ)言習(xí)慣。

[4]據(jù)在貝塔斯曼收購(gòu)榕樹(shù)下過(guò)程中擔(dān)任后者獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)的易凱網(wǎng)絡(luò)資本公司官網(wǎng)披露的相關(guān)數(shù)據(jù)，應(yīng)該更為可靠地反映出網(wǎng)站的商業(yè)化成效。這則發(fā)布于2002年3月4日的消息稱，“目前公司已參與出版各類圖書(shū)70余本，向傳統(tǒng)媒體推薦發(fā)表文章10000余篇……”三年多時(shí)間僅出版70余本圖書(shū)，且只能作為參與者，這樣的商業(yè)成績(jī)對(duì)作為文學(xué)網(wǎng)站龍頭的榕樹(shù)下而言的確不理想，難以支撐網(wǎng)站的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

[ http://www.ceccapitalgroup.com/index.php?a=shows&catid=3&id=167 查詢?nèi)掌冢?018年5月18日。]

[5]據(jù)百度百科-幻劍書(shū)盟詞條，網(wǎng)址：https://baike.baidu.com/item/幻劍書(shū)盟/1851204?fr=aladdin查詢?nèi)掌冢?018年5月20日.

[6]關(guān)于“起點(diǎn)”初創(chuàng)期的歷史，主要參照歐陽(yáng)友權(quán)、袁星潔編著《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編年史》（中國(guó)文聯(lián)出版社，2015）和邵燕君、李強(qiáng)主編《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編年簡(jiǎn)史》（北京大學(xué)出版社，2023），也參考了對(duì)部分早期網(wǎng)文作者的訪談。

[7]據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)8周年慶典“起點(diǎn)家族”：http://www.qidian.com/ploy/20100514/qdjz.html 查詢?nèi)掌冢?018年5月20日（2024年7月18日筆者再次查詢，該網(wǎng)頁(yè)已消失，所謂“互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的”，但這個(gè)記憶也經(jīng)常在不斷抽象化）。

[8] 2004年盛大集團(tuán)全額收購(gòu)“起點(diǎn)”，在隨后的幾年里頻繁注資，2005年增加投資1000萬(wàn)，2006和2007年更是分別增加投資1億元。（據(jù)夏宜君：《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)：文學(xué)平臺(tái)行業(yè)繁榮的解釋》，中國(guó)財(cái)富出版社，2019年，61頁(yè)。）

[9]“起點(diǎn)中文網(wǎng)”在2004年被盛大收購(gòu)后僅三個(gè)月，其占據(jù)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)份額即已超過(guò)90%。、

引用作品

陳陽(yáng)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源的跨媒體經(jīng)營(yíng):榕樹(shù)下全球中文原創(chuàng)作品網(wǎng)案例簡(jiǎn)析》，《編輯之友》2(2003):16-18。

儲(chǔ)卉娟《說(shuō)書(shū)人與夢(mèng)工廠：技術(shù)、法律與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)》。北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019年。

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