當(dāng)一部短劇讓觀眾自發(fā)查閱《南齊書》，當(dāng)“舌戰(zhàn)群儒”的經(jīng)學(xué)辯論取代“耳光互扇”的狗血橋段，我們能清晰地看到，2025年的短劇市場(chǎng)正迎來一場(chǎng)深刻的價(jià)值重構(gòu)。這場(chǎng)重構(gòu)是建立在內(nèi)容深耕和制作革新的雙重基礎(chǔ)之上。爆款作品《冒姓瑯琊》正是這一變革的集合：它以冷門的南北朝歷史為底色，打破外界對(duì)短劇“套路化”的刻板印象，更體現(xiàn)出從“消費(fèi)歷史”到“對(duì)話歷史”的轉(zhuǎn)向。

該劇的走紅折射出短劇從流量導(dǎo)向到內(nèi)容核心、從野蠻生長到精品化轉(zhuǎn)型的深刻變革，短劇在內(nèi)容厚度、制作精度與產(chǎn)業(yè)維度上完成多重突破，開啟文藝表達(dá)的新可能。

“文科生的浪漫”成破局關(guān)鍵

短劇的早期爆發(fā)，離不開霸總虐戀、重生復(fù)仇等強(qiáng)情緒套路的催化，但同質(zhì)化題材和低俗化內(nèi)容等逐漸透支行業(yè)公信力，也促使市場(chǎng)與觀眾呼喚更具質(zhì)感的作品?！睹靶宅樼稹妨肀脔鑿剑栽鷮?shí)的歷史知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募?xì)節(jié)考據(jù)構(gòu)建故事脈絡(luò)，讓觀眾在沉浸劇情的同時(shí)，也能收獲深度的文化滋養(yǎng)。該劇上線后，以6105萬的熱度（紅果短劇平臺(tái)）、超18億次的全網(wǎng)播放量、8.0的豆瓣評(píng)分，成為短劇市場(chǎng)的一匹黑馬，率先完成了爽感邏輯的升級(jí)——將暴力碾壓的低級(jí)刺激轉(zhuǎn)化為智性博弈的高級(jí)愉悅。

《冒姓瑯琊》改編自北大古典文獻(xiàn)學(xué)博士同名小說，其故事梗概為當(dāng)代文學(xué)博士王揚(yáng)和同伴穿越到了南齊永明八年，憑借深厚的文史知識(shí)冒充“瑯琊王氏”子弟求生。該劇以《南齊書》《世說新語》為史料根基，融入錢穆等學(xué)者的學(xué)術(shù)成果，再通過衣食住行的細(xì)節(jié)還原，構(gòu)建起獨(dú)特的三層考據(jù)體系，劇中不僅大量引經(jīng)據(jù)典，呈現(xiàn)《古文尚書》與《今文尚書》之辯，更融入了《論語》《詩經(jīng)》《周禮》《左傳》《史記》等多本經(jīng)典著作，讓南北朝歷史變?yōu)榭捎|摸的生活現(xiàn)場(chǎng)。劇中情節(jié)力求有理有據(jù)，例如主角王揚(yáng)用柳枝刷牙的衛(wèi)生習(xí)慣，源自佛典《華嚴(yán)經(jīng)》中的“嚼楊枝具十德”，并得到敦煌壁畫《勞度叉斗圣變》的佐證。劇中核心的戲劇沖突并非依賴外在激烈的矛盾，而是通過王揚(yáng)與世家大族之間引經(jīng)據(jù)典的辯論展開。無論是辯論孔孟義理，還是辯論諸子百家，臺(tái)詞幾乎都基于典籍支撐，敘事縝密且妙語連珠。尤為精彩的是《古文尚書》和《今文尚書》之辯，雙方從梳理文本脈絡(luò)到解讀釋義差異，從援引各家學(xué)術(shù)觀點(diǎn)延伸至經(jīng)世治國的理念，既展現(xiàn)了文人的風(fēng)骨，又不失思想辯論的銳利。這場(chǎng)辯論不僅讓觀眾直觀地感受到魏晉清談的文化厚度，更以暗線的方式向觀眾傳達(dá)出不同勢(shì)力的學(xué)術(shù)立場(chǎng)和陣營，使文化底蘊(yùn)不再是單純的堆砌，而是與人物塑造和情節(jié)緊密綁定的重要線索。

《冒姓瑯琊》作為一部充滿歷史文化知識(shí)的“知識(shí)型爽劇”，它的走紅印證了當(dāng)下年輕觀眾對(duì)“有密度”的通俗敘事的強(qiáng)烈需求。與傳統(tǒng)短劇依賴現(xiàn)代科技碾壓古代等設(shè)定不同，該劇的主角僅憑學(xué)術(shù)積淀安身立命，用音韻學(xué)知識(shí)試探身份、用官制常識(shí)化解危機(jī)，讓“文科生的浪漫”成為破局關(guān)鍵。

這種創(chuàng)作轉(zhuǎn)向并非孤例，而是已經(jīng)成為短劇的一股潮流，2025年的國家廣電總局重點(diǎn)推薦劇目《畫中夢(mèng)華》、西安文旅出品的《長安尋寶之錦書迷陣》、紅果與央視頻聯(lián)合出品的《墨韻新生》以及由央視頻、騰訊視頻和海發(fā)集團(tuán)聯(lián)合推出的《今人不見古時(shí)玥》，都用年輕化表達(dá)激活文化記憶，讓厚重歷史以輕松有趣的方式“活”了起來。另外，聚焦家庭溫情的微短劇《家里家外》及其續(xù)作《家里家外2》兩部現(xiàn)象級(jí)爆品，《家里家外》紅果站內(nèi)熱度值高達(dá)4447萬，第二季紅果站內(nèi)上線20天播放量高達(dá)5444萬。除此之外，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《請(qǐng)君入我懷》等以真實(shí)情感破圈，以扎實(shí)的敘事打通人性情感。與此同時(shí)，另一類作品則勇敢地將鏡頭對(duì)準(zhǔn)嚴(yán)肅的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)了短劇社會(huì)功能的顯著提升。例如，由最高人民法院新聞局等單位指導(dǎo)的《法官的榮耀》，生動(dòng)詮釋法治的溫度與尺度，成功入選國家廣電總局精品創(chuàng)作扶持計(jì)劃。

從文化思辨，到情感共振，再到現(xiàn)實(shí)觀照，這條內(nèi)容升級(jí)的軌跡清晰表明，精品化的核心在于敘事重心轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟪志玫男撵`共鳴與思想回響。

手機(jī)屏上的電影級(jí)質(zhì)感

除了題材多元與內(nèi)容品質(zhì)的提升，短劇精品化的進(jìn)程同樣體現(xiàn)在制作的全面升級(jí)上，內(nèi)容的深化可謂是精品化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，而制作的全面升級(jí)則是其得以實(shí)現(xiàn)并被觀眾真切感知的外在基石。

2025年的行業(yè)頭部作品正在集體告別草根作坊模式，向電影級(jí)質(zhì)感的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)大步邁進(jìn)?！睹靶宅樼稹返闹谱骺芍^“慢工出細(xì)活”，將大部分投入傾注于服化道、場(chǎng)景搭建與鏡頭語言。劇中，以暖色調(diào)和長鏡頭展現(xiàn)文人風(fēng)骨，以快剪輯與冷色調(diào)展現(xiàn)權(quán)謀斗爭(zhēng)，使其最終呈現(xiàn)的質(zhì)感足以比肩精品長劇，扭轉(zhuǎn)了“短劇=粗糙”的刻板印象。

主流媒體與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)入局，更將標(biāo)準(zhǔn)推高。中央廣播電視總臺(tái)作為行業(yè)標(biāo)桿，將頭部視聽產(chǎn)業(yè)資源注入短劇創(chuàng)作領(lǐng)域。近日，中央廣播電視總臺(tái)原創(chuàng)精品短劇集《奇跡》在央視一套黃金檔、騰訊視頻熱播。該劇以深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)發(fā)展歷程中的人與事為原型和素材，15個(gè)單元如同15個(gè)棱鏡，多維呈現(xiàn)城市與人、情感與時(shí)代的交織，一經(jīng)播出就引發(fā)熱議。騰訊視頻斥資上億元打造、實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)同播的《獅城山?！?，播出首日即收視上榜前三，創(chuàng)央視八套次黃金檔歷史新高，首周平均收視率接近1.8%，單日最高達(dá)2.4%，網(wǎng)絡(luò)端位列騰訊視頻傳奇劇榜第一，創(chuàng)下微短劇品類新紀(jì)錄。這些作品印證著短劇的制作正在經(jīng)歷一場(chǎng)“從將就到講究”的躍遷。

制作升級(jí)的直接成果，是短劇社會(huì)效能的增加?！睹靶宅樼稹窡岵ズ螅苯訋?dòng)了《南齊書》等相關(guān)典籍的銷售以及六朝歷史遺跡的旅游熱，生動(dòng)演繹了“短劇+文旅”模式的前景。

縱觀2025年，一場(chǎng)全景式的精品化升級(jí)已然輪廓清晰。這絕非僅限于單部作品的偶然走紅，而是行業(yè)從價(jià)值內(nèi)核、題材邊界、制作標(biāo)準(zhǔn)到社會(huì)功能的一次系統(tǒng)性跨越。市場(chǎng)用實(shí)實(shí)在在的播放數(shù)據(jù)與口碑證明，觀眾渴望的不再是轉(zhuǎn)瞬即逝的感官刺激，而是能引發(fā)思考的情感共鳴、文化認(rèn)同與價(jià)值啟迪。

超越對(duì)即時(shí)爽感的依賴

短劇行業(yè)的多維升級(jí)并非終點(diǎn)，它恰恰對(duì)行業(yè)提出了一個(gè)核心命題：如何將精品的爆發(fā)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的常態(tài)，構(gòu)建一條健康、持久的發(fā)展路徑？

《冒姓瑯琊》的成功印證了精品化道路的可行性，但在一定程度上仍有進(jìn)一步提升的空間。在敘事節(jié)奏上如何更精準(zhǔn)地平衡短劇的緊湊感與故事從容開展的問題，以及在角色深度上如何主次更分明的問題，這些細(xì)微處的精雕細(xì)琢正是下一階段品質(zhì)躍升的關(guān)鍵。面對(duì)從出圈到長青的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，行業(yè)未來的可持續(xù)路徑需從內(nèi)核與外力兩個(gè)維度協(xié)同突破。

首要的突破點(diǎn)，在于堅(jiān)守內(nèi)容為王的核心，通過創(chuàng)新與深耕解決精品稀缺與題材同質(zhì)化的瓶頸。未來的短劇若想持續(xù)贏得觀眾，必須超越對(duì)即時(shí)性爽感的依賴，轉(zhuǎn)向更有深度的價(jià)值敘事。這需要大力鼓勵(lì)“短劇+”的融合創(chuàng)新模式，拓展內(nèi)容的廣度與深度。例如，“短劇+文化傳承”可沿襲《冒姓瑯琊》的路徑，更系統(tǒng)性地挖掘歷史、非遺等寶庫；“短劇+社會(huì)議題”可以細(xì)膩筆觸關(guān)切社會(huì)現(xiàn)實(shí)，引發(fā)思考與共鳴?！岸虅?”的各種融合進(jìn)一步要求創(chuàng)作真正沉入生活與文化肌理，找到獨(dú)特的故事切口和情感共鳴點(diǎn)，在有限的篇幅內(nèi)創(chuàng)造出獨(dú)特的短劇世界，從根本上提升內(nèi)容的質(zhì)量。

其次，可持續(xù)發(fā)展離不開制作賦能，為精品內(nèi)容的誕生與傳播構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的外在基石。制作升級(jí)不應(yīng)僅是單部黑馬劇集的超常投入，而應(yīng)成為整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)流程。這意味著需要推動(dòng)制作資源的專業(yè)化與標(biāo)準(zhǔn)化，吸引更多長視頻領(lǐng)域的成熟人才、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，應(yīng)積極探索技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)“短劇+AI”，以科技手段提升創(chuàng)作效率與視聽表現(xiàn)。隨著AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的高效應(yīng)用，大量技術(shù)賦能作品不斷涌現(xiàn)，如今年較火的《美猴王》《749秘檔：秦嶺邪雨》《興安嶺詭事》等眾多作品，從技術(shù)端切入，以高效的生產(chǎn)效率、精致的制作水準(zhǔn)和耐看的視覺效果，不斷拓寬內(nèi)容創(chuàng)作邊界，不斷以科技賦能帶來新的突破。此外，平臺(tái)與制作方應(yīng)拓寬思路，共同探索多元變現(xiàn)與激勵(lì)體系，回報(bào)高質(zhì)量作品，進(jìn)而形成良性循環(huán)，激勵(lì)長期主義創(chuàng)作。

（作者系山東理工大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副院長、教授）