治好了網(wǎng)友們“精神內(nèi)耗”的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，被粉絲親切稱為“潦草小狗”的余華，在2025年歲末開啟了全新的抖音之旅。

12月29日，作家余華官宣入駐抖音，未來(lái)將持續(xù)通過(guò)個(gè)人賬號(hào)@余華 與更多的抖音網(wǎng)友分享他的文學(xué)創(chuàng)作和日常生活感悟。入駐當(dāng)天，余華還為抖音用戶準(zhǔn)備了驚喜：他的最新系列小說(shuō)“混蛋列傳”第一部《盧克明的偷偷一笑》1000本獨(dú)家親簽版。第一批上線不到一小時(shí)全部售罄。

余華在個(gè)人賬號(hào)發(fā)售獨(dú)家親簽版新書

余華是中國(guó)當(dāng)代先鋒文學(xué)的代表人物之一，以其深邃冷峻的筆觸和對(duì)普通人命運(yùn)的關(guān)懷而聞名。他的小說(shuō)《活著》自九十年代出版以來(lái)，至今長(zhǎng)居圖書暢銷榜前列，為一代又一代讀者帶去感動(dòng)和力量。“生活是屬于每個(gè)人自己的感受，不屬于任何別人的看法?！边@是福貴告訴我們的樸素真理。不僅在中國(guó)深受各個(gè)年齡層讀者喜愛(ài)，其作品多年來(lái)在國(guó)際上也廣受贊譽(yù)，迄今為止，他的作品已被譯為五十余種語(yǔ)言在全球出版發(fā)行，也收獲了俄羅斯、法國(guó)、意大利等多個(gè)國(guó)家的文學(xué)大獎(jiǎng)。

近幾年來(lái)，隨著社交媒體的發(fā)展，人們開始發(fā)現(xiàn)這位“國(guó)民作家”的另一面：他年輕時(shí)“棄醫(yī)從文”，竟然是為了過(guò)上不用坐班的生活，可以說(shuō)是四十年前的反內(nèi)卷達(dá)人；他讓史鐵生坐著輪椅守球門的壯舉令人哭笑不得，也令人羨慕二位的“神仙友誼”；他分享自己閱讀、寫作的經(jīng)驗(yàn)，也常常講起自己8G沖浪刷到的流行熱?！赀^(guò)六旬，他依然精力充沛地在世界各地旅行，逛美術(shù)館，看球賽，吃美食，甚至研究AI使用方法。

這種強(qiáng)烈的反差萌、與年輕人共情的平等姿態(tài)，打破了大家對(duì)文學(xué)“大咖”的刻板印象，更讓余華在抖音圈粉無(wú)數(shù)。

作家余華

在抖音，余華更是聯(lián)結(jié)文學(xué)、閱讀與年輕一代的橋梁。此前，余華通過(guò)出版方“新經(jīng)典”開設(shè)與書迷交流的專屬賬號(hào)@余華《世界上的迷路者》，回答讀者的問(wèn)題，分享創(chuàng)作與日常趣事等。

平臺(tái)算法推薦機(jī)制讓文化內(nèi)容、經(jīng)典好書觸達(dá)更廣泛多元的讀者群，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩年，余華圖書作品在抖音電商累計(jì)售出超400萬(wàn)單，其中《我們生活在巨大的差距里》《活著》《我膽小如鼠》是近兩年最熱銷的作品。

同時(shí)，余華也多次通過(guò)抖音電商直播間與網(wǎng)友暢聊文學(xué)、閱讀與思考，帶動(dòng)經(jīng)典圖書與雜志熱銷。

2023年9月，余華攜多部經(jīng)典作品與主播董宇輝就“生活在時(shí)間里”這一主題展開對(duì)談；2024年2月，余華、蘇童，《收獲》雜志主編程永新與董宇輝面對(duì)面，暢聊文學(xué)和寫作，帶動(dòng)老牌文學(xué)雜志《收獲》熱銷8.2萬(wàn)套；4月，余華在抖音開啟首場(chǎng)單人直播，在線回答網(wǎng)友提問(wèn)，和網(wǎng)友聊“三觀”，吸引超過(guò)682萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看，售出《許三觀賣血記》《第七天》《活著》等系列書籍近1.2萬(wàn)冊(cè)。

余華在抖音電商直播間推薦圖書與雜志

實(shí)際上，平臺(tái)算法助力好內(nèi)容被看見(jiàn)，知識(shí)帶貨型直播間、圖書文化類內(nèi)容在抖音電商熱度很高，推動(dòng)文化消費(fèi)成為新增量。據(jù)悉，目前超過(guò)10位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家入駐抖音，莫言、余華、蘇童等60多位名家更是先后走進(jìn)抖音直播間分享書籍、創(chuàng)作心得及人生感悟。

在全民閱讀的浪潮下，短視頻直播正在激活圖書消費(fèi)的新增量。直播電商大大降低了閱讀門檻，激發(fā)潛在讀者興趣，讓一大批短視頻用戶轉(zhuǎn)化為閱讀新人群，同時(shí)促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向出版業(yè)回流，帶動(dòng)圖書銷售，讓更多人愛(ài)上閱讀。

抖音電商2025年一季度圖書消費(fèi)報(bào)告顯示，平臺(tái)日均售出圖書超300萬(wàn)本，其中“00后”年輕人群直播購(gòu)書消費(fèi)額同比增幅最大，達(dá)206%。據(jù)悉，依托全域興趣電商模式，抖音電商借助算法推薦技術(shù)，將持續(xù)驅(qū)動(dòng)文化消費(fèi)增長(zhǎng)，通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、流量扶持等舉措，聯(lián)動(dòng)出版社、作家、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者等，為用戶帶來(lái)更多好書。