傳統(tǒng)文化類圖書在2026北京圖書訂貨會上吸引讀者目光。本報記者朱子鈺攝

站在“十五五”開局之年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2026北京圖書訂貨會備受關(guān)注——市場承壓下出版業(yè)發(fā)展如何更穩(wěn)??？好書怎樣才能連接更多讀者？同行帶來了哪些應(yīng)對挑戰(zhàn)的解決方案？出版人渴望從這場盛會中挖掘到更多有價值的參考，看到更明朗的前景。

“挑戰(zhàn)日益尖銳、機(jī)遇加速顯現(xiàn)?！敝袊霭鎱f(xié)會理事長鄔書林表示，出版作為知識傳播的重要載體，始終具有不可替代的價值。人工智能應(yīng)用越廣泛，社會對優(yōu)質(zhì)知識的需求就越旺盛，對內(nèi)容創(chuàng)新的呼喚也越迫切。出版單位亟須以新技術(shù)賦能自身，積極推進(jìn)知識服務(wù)創(chuàng)新，其中理念更新尤為關(guān)鍵，只有與時俱進(jìn)才能一片光明。

在改革的大潮中應(yīng)運(yùn)而生，30多年來，北京圖書訂貨會始終與出版業(yè)的發(fā)展血脈相連。在本屆訂貨會的3天時間里，《中國新聞出版廣電報》記者也在不停歇地“跑會”中強(qiáng)烈地感受到訂貨會之變、出版業(yè)之新。

重心轉(zhuǎn)移 從賣書轉(zhuǎn)向經(jīng)營閱讀關(guān)系

透過一本本好書，既可見出版的底氣，亦可觀行業(yè)的門道。山西經(jīng)濟(jì)出版社社長、總編輯賀權(quán)認(rèn)為，本屆訂貨會上的精品圖書呈現(xiàn)新趨勢。一是主題出版與人文關(guān)懷深度融合，眾多圖書既緊扣時代，又關(guān)注個體命運(yùn)，兼顧思想性與可讀性。二是融合創(chuàng)新拓展傳播邊界，如出版社實現(xiàn)影視聯(lián)動，許多IP衍生產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品將流行文化與哲學(xué)思考結(jié)合，數(shù)字互動童書、AI智習(xí)室等讓閱讀更具沉浸感。三是經(jīng)典活化與學(xué)術(shù)普及并行，眾多叢書系統(tǒng)梳理文化藝術(shù)遺產(chǎn)，迷你書、口袋書以平價小開本讓經(jīng)典觸達(dá)更多讀者。

一系列探索收獲了實打?qū)嵉姆答?。中央編譯出版社展臺工作人員王萱告訴記者，主題出版物的口袋書版本受到讀者歡迎。比如現(xiàn)場擺放的《〈資本論〉箴言集》，就是將2000多頁的全文中譯本濃縮成900多頁的口袋本，上市兩個月便加印，銷售了1萬多冊。

“行業(yè)重心正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價值回歸，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是核心競爭力?！倍嗄陞⒓佑嗀洉暮邶埥倌陜和霭嫔绺鄙玳L、副總編輯顧吉霞的判斷是，出版機(jī)構(gòu)正從賣書轉(zhuǎn)向經(jīng)營閱讀關(guān)系，通過IP跨界開發(fā)、文創(chuàng)融合、場景化營銷、自營電商和私域運(yùn)營等，不斷延伸服務(wù)鏈條。與此同時，各大出版機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布重點(diǎn)書系、舉辦學(xué)術(shù)對談和IP發(fā)布會，并借助沉浸式展陳和互動體驗，探尋“內(nèi)容+體驗”新的競爭方向與增長空間。

相較于人文類圖書和各類文創(chuàng)的百花齊放、亮點(diǎn)頻出，人民郵電出版社科技出版中心總經(jīng)理王威認(rèn)為，科技類圖書表現(xiàn)雖略顯平淡，但著眼長遠(yuǎn)，科技出版的發(fā)展空間實則廣闊。

以人工智能這一引領(lǐng)性技術(shù)為例，隨著“人工智能+”的全面落地，科技與產(chǎn)業(yè)的跨界賦能、科技領(lǐng)域的交叉融合，正催生出大量全新的知識需求，這理應(yīng)成為科技出版深耕的核心賽道。“當(dāng)下大眾對AI芯片、人形機(jī)器人、低空經(jīng)濟(jì)等前沿科技的關(guān)注度持續(xù)攀升，這要求我們科技出版人必須主動轉(zhuǎn)變思路，跳出傳統(tǒng)紙書的思維定式，深挖用戶的真實需求，以‘出版+’為抓手，積極開發(fā)更多讀者喜聞樂見的知識產(chǎn)品?！蓖跬榻B，人郵社今年在新科技方向有所布局，如智能網(wǎng)聯(lián)汽車、“人工智能+”等都是選題的重點(diǎn)。

邊界延伸 從交易平臺到融合樞紐

本屆訂貨會明確提出從傳統(tǒng)“圖書交易平臺”升級為“出版與文化融合創(chuàng)新的樞紐平臺”，背后則是產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)勁驅(qū)動，“出版+”已成為行業(yè)共識和增長新引擎。

“面對市場需求多樣化發(fā)展加速，傳統(tǒng)圖書銷售壓力增大，出版與文創(chuàng)融合是很多出版社選擇的新賽道?！敝R產(chǎn)權(quán)出版社總編助理兼融合出版平臺總監(jiān)陸彩云認(rèn)為，深耕內(nèi)容主業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，出版業(yè)實現(xiàn)了從“做書”到“做文化”的蝶變。

陸彩云看到，本屆訂貨會上很多文創(chuàng)來自經(jīng)典圖書IP，融合傳統(tǒng)文化與非遺根脈，書中的歷史風(fēng)華與匠心技藝轉(zhuǎn)化為可觸可感的文創(chuàng)好物，讓文化傳承既有書香底蘊(yùn)，又具生活溫度。IP是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的最大“資本”和核心競爭力，也是文創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力的源泉。

1月9日，江蘇鳳凰文藝出版社與中文在線集團(tuán)聯(lián)合主辦的“跨界破界，共鑄山海新契約——《山海契約》AI動漫精品短劇首發(fā)式”成為全場焦點(diǎn)。“這是一次具有前瞻性的積極探索?！敝袊侣劤霭?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長李忠直言。他表示，文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入推進(jìn)，《山海契約》成功融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容優(yōu)勢、前沿AI技術(shù)優(yōu)勢與動態(tài)漫市場傳播優(yōu)勢，為出版業(yè)融媒體轉(zhuǎn)型提供了寶貴范本。

科技賦能、IP跨界的鮮活場景在展館各處不斷上演。中國科學(xué)技術(shù)出版社技術(shù)經(jīng)濟(jì)分社社長杜凡如告訴記者，技術(shù)經(jīng)濟(jì)分社抓住“科技自立自強(qiáng)”與“建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”兩大核心方向，策劃推出的《人工智能+》《人形機(jī)器人》等一系列精品科技圖書，廣受讀者喜愛。配套設(shè)計的“祖國科技事業(yè)需要我”主題帆布袋，則以文創(chuàng)載體延伸圖書價值。

中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理陳亮的觀點(diǎn)也頗具代表性。他坦言，大模型技術(shù)爆發(fā)讓出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型迎來關(guān)鍵期?！艾F(xiàn)在不少出版社產(chǎn)品已找到與大模型的結(jié)合點(diǎn)，未來要讓技術(shù)真正服務(wù)于文化傳播本質(zhì)?！?/p>

影響“破圈” 從行業(yè)展會到文化盛會

3天超10萬人次入場，訂貨會相關(guān)話題火爆全網(wǎng)，圖書直播不斷刷屏，訂貨會已經(jīng)從一場行業(yè)盛會轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦虼蟊姷奈幕?。名家亮相與讀者面對面交流，簽名隊伍排起長龍；網(wǎng)絡(luò)達(dá)人穿梭于人群，舉著手機(jī)實時解說，將現(xiàn)場的滾燙熱情傳遞至云端……

音樂人胡海泉第一次來訂貨會，濃厚的書香氛圍讓他流連忘返?！耙荒暌欢鹊男袠I(yè)盛會向讀者敞開大門，是一件特別好的事。雖然如今電商發(fā)達(dá)，買書輕而易舉，但我依然覺得要來現(xiàn)場看一看、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。也許在某個不經(jīng)意的角落，與一本能夠觸動心靈，甚至改變心境的好書不期而遇?！焙Ｈ硎?。

現(xiàn)場，主播們滔滔不絕地薦書，讓人與書的距離更貼近。記者觀察發(fā)現(xiàn)，從新書發(fā)布到文化對談，幾乎每場活動都架起了直播鏡頭。這些實時流轉(zhuǎn)的畫面與聲音，將這場行業(yè)盛會從有限的展館現(xiàn)場推向了無界的全民參與。

在訂貨會這個最為直接的“練兵場”上，河北省新華書店新媒體團(tuán)隊4人通過“新華書店（童書優(yōu)選）”賬號，以每日8小時不間斷直播的形式，進(jìn)行專場圖書推廣，實現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的雙贏。

河北省新華書店新媒體主管于倩怡告訴記者，這次直播最大的收獲在于驗證了“線下展會+線上直播”聯(lián)動模式的實效性，也驗證了線下展會具備天然流量。除了圖書銷售，團(tuán)隊還結(jié)合圖書內(nèi)容延伸解讀歷史文化知識，吸引了許多家長的關(guān)注。

機(jī)械工業(yè)出版社營銷銷售中心新媒體部主任梁露透露，社內(nèi)依托訂貨會場景打造的系列直播，其核心價值在于持續(xù)為粉絲創(chuàng)造內(nèi)容新鮮感，今年重點(diǎn)推薦的《硅基覺醒》《數(shù)學(xué)思維》《社會心理學(xué)經(jīng)典理論手冊》等產(chǎn)品在直播間熱銷?！斑@恰恰印證了訂貨會作為行業(yè)‘風(fēng)向標(biāo)’的獨(dú)特作用——它不僅能聚集流量，更能高效地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)匹配并推送給需要它的廣大讀者?！?/p>

由北京圖書訂貨會組委會發(fā)起的“社長總編輯直播間”等品牌薦書活動，吸引30余家出版單位參與。剛“下播”的二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)副社長、副總編輯鄭麗珠告訴記者，不斷發(fā)掘新方法，向讀者精準(zhǔn)推介重點(diǎn)好書，是未來出版人應(yīng)該努力的方向。傳播途徑正在變化，出版的傳播也要跟上時代的發(fā)展。特別是《全民閱讀促進(jìn)條例》的出臺，給出版業(yè)發(fā)展帶來新的指引和希望，激勵行業(yè)創(chuàng)新更多形式去擴(kuò)大自身的影響力。