根據(jù)開卷數(shù)據(jù)，截至2025年11月，中國零售圖書市場的零售碼洋有過半比重是服務(wù)于青少年讀者的書籍類別，即少兒圖書（28.2%）和教輔（28.4%）。2025年少兒圖書市場占比最大的三類細(xì)分圖書依然是少兒科普百科（28.3%）、少兒文學(xué)（16.9%）和少兒繪本（15.2%）。

2025年1月至10月，少兒圖書最大的銷售渠道是內(nèi)容電商（如抖音、小紅書等），碼洋比重已占47.6%，將近半壁江山；平臺電商（如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東）、垂直及其他電商（如出版社和書店的自營網(wǎng)店）還有實體店的比例不僅被壓縮，而且下跌的速度尤甚2024年。

新媒體渠道對銷售什么書的判斷標(biāo)準(zhǔn)常常只有一個——低價低折，以便于吸引流量，或者有利潤空間向平臺購買流量。渠道裹挾上游，內(nèi)容電商的一家獨大，已經(jīng)對上游的內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生了影響。讓我們來看看2025年內(nèi)容電商少兒圖書的銷量排行榜：《成大事者：我命由我不由天》《贏在破局思維》《家有兒女，女孩，自我安全更重要》《改變孩子命運的頂尖思維》《孩子，你要懂點兒人情世故》……以販賣焦慮來吸引讀者、版權(quán)模糊的拼攢圖書，成為所謂上榜暢銷書。

就少兒圖書而言，如果說，2013年、2015年，少兒圖書的暢銷熱點為兒童文學(xué)、圖畫書等非功利閱讀——這種閱讀功在長遠(yuǎn)，看重的是圖書對孩子情感塑造、價值影響、審美判斷的影響，還有閱讀能力培養(yǎng)的訴求；那么，當(dāng)時間來到2023、2025年，由于渠道的更迭，占據(jù)少兒圖書暢銷榜的，大量都是漫畫性質(zhì)的時間管理、自我保護、勸學(xué)、社交、禮儀教養(yǎng)等功能性、功利性圖書，這和我們傳統(tǒng)認(rèn)知的閱讀的本質(zhì)發(fā)生了偏離。

無論渠道如何更迭，好書的標(biāo)準(zhǔn)就在那里：思想性、人文性、文學(xué)性、藝術(shù)性、獨創(chuàng)性、科學(xué)性、品質(zhì)。品質(zhì)是圖書安身立命的核心，這是出版的初心，也是書業(yè)媒體薦書秉守的信條。我們堅信，“不畏浮云遮望眼”，好書終會穿越時間的迷霧，成為建構(gòu)一個國家、一個民族的重要精神基石。

兒童文學(xué)繁花齊放

無論少兒出版板塊占比如何變化，文學(xué)會作為人類永遠(yuǎn)的伴生物存在，因為它滿足了人心靈和情感的需要。當(dāng)下的兒童文學(xué)，也容納了越來越多的社會生活、時代風(fēng)云、歷史進程、科技進展等內(nèi)容，是少年兒童認(rèn)知社會與人生的重要窗口。從2026年開年兒童文學(xué)的選題來看，名家新作在延續(xù)，但數(shù)量減少；中青年作家成為創(chuàng)作的主力，新作迭出；更年輕的一代作家正在成長中。

20世紀(jì)80年代的童書經(jīng)典“接力書信集”將賡續(xù)與創(chuàng)新，由金波、曹文軒、劉興詩、吳為山、謝軍、陶勇等著的“新接力書信集”系列由接力出版社推出。該系列作者涵蓋科學(xué)家、作家、藝術(shù)家等人物，每本書包含作者小傳、成長故事及與少年兒童的對話書信，為7～14歲孩子構(gòu)建健全人格與情感世界。

作家金波先生在90歲獻給小讀者的心靈禮物《點亮滿天星——金波90歲寄小讀者》，由中國少年兒童新聞出版總社推出。全書分為七輯，以溫潤如玉的文字，傳遞著“善讓心靈平靜，光照亮生活，美是生命光輝”的生命哲學(xué)。

作家張煒在《萬松浦群貓英雄譜》（明天出版社）中，以歌謠形式構(gòu)建了一個靈性飛揚的“貓托邦”。在萬松浦書院的松林、草坪與屋檐之下，群貓形象躍然紙上。作者借貓眼觀照人間，字里行間流淌著天真爛漫的詼諧與恣意酣暢的歡愉。

作家常新港在少年兒童出版社推出的長篇兒童小說《非凡二十五天》，反思家庭教育與親子關(guān)系；新世紀(jì)出版社、福建少年兒童出版社聯(lián)合推出作家張品成的長篇兒童小說新作《父親的味道》，以中央紅色交通線這段隱秘而偉大的革命歷史為背景，以孩子純真的視角，徐徐鋪展革命歲月里的熱血與溫情；作家沈石溪對自己童年和少年時代生活的回眸——自傳體小說《小時候：路要靠自己走》，由浙江少年兒童出版社推出，為一個被命運拋到熱帶雨林的城市少年靈魂的自我剖白。

中青年作家已經(jīng)成為當(dāng)下兒童文學(xué)創(chuàng)作的中堅與主力，絢麗新作如春花爛漫，令人目不暇接。

兒童小說新作方面，劉虎推出《扎克俄博的召喚》（湖南少年兒童出版社），通過男孩路噶一家與藏獒金獅命運交織的故事，展現(xiàn)了扎克俄博草原的自然生態(tài)、牧民文化與現(xiàn)代文明沖擊下的矛盾與融合；馬金蓮的《我聽見千山萬水》（明天出版社），通過寧夏西海固農(nóng)村少女馬燕子和馬青青的視角映照山鄉(xiāng)巨變的生動圖景，書寫西北大地的凜冽與甘甜；唐池子的《媽媽的百衲被》（湖南少年兒童出版社），以細(xì)膩靈動的筆觸，刻畫了金井老街四代女性的成長蛻變；李姍姍的《青銅神樹》（希望出版社），以五年級男孩穆佳樹的暑期之行，引出了爺爺穆中福的文物修復(fù)往事，融進了考古研究人員、爸爸穆偉平的工作日常，觀照時代語境下的童年真實。

長篇兒童小說新作越來越展現(xiàn)現(xiàn)實主義題材的寫作要義，和革命歷史題材的厚重感。如唐明的《云端上的圖書館》（明天出版社），以幾位藏族兒童和青年的成長故事為主線，講述了在這座云端圖書館里，孩子們通過閱讀看到外面的世界，找到自我人生的成長軌跡的故事；鄧西的《阿緹的島》（河北少年兒童出版社），從城市孩子的視角展現(xiàn)了新時代鄉(xiāng)村兒童的嶄新面貌，細(xì)節(jié)鮮活，自然靈動；張吉宙的《草木芬芳》（安徽少年兒童出版社），少年們最終領(lǐng)悟到土地的珍貴饋贈是世代耕耘的堅韌與人間煙火；栗亮的《江上有個草帽洲》（少年兒童出版社）是一部充滿生活氣息與現(xiàn)實溫度的“長江主題”兒童小說，在清新的長江畫卷中，書寫了一段跨越隔閡、收獲理解與希望的夏日之旅；曾有情的《我本茁壯》（長江少年兒童出版社），刻畫了在戰(zhàn)火紛飛的年代里，一個普通的頑皮少年逐漸覺醒，走上抗擊侵略、實現(xiàn)“茁壯”成長的過程。

孫衛(wèi)衛(wèi)的《少年的三十八天》（新蕾出版社），以十二歲少年夏思誠的視角，講述其家庭在姐姐被留置、父親被誣告、家人被網(wǎng)暴的突發(fā)風(fēng)波中，最終如何共渡難關(guān)的溫情故事。毛蘆蘆的《畫夢橘鄉(xiāng)》（晨光出版社），以“中國第一農(nóng)民畫村”——余東村為背景，講述了一家三代女性在鄉(xiāng)村變化的行進過程中的成長故事；喻虹著、童源繪的《半個村莊》（江西教育出版社），以童真的口吻、靈動的故事，講述了留守女孩與爺爺奶奶的溫情生活，描繪了鄉(xiāng)村人家從“半個”到完整的過程；何騰江的“中國原創(chuàng)生態(tài)兒童文學(xué)書系”（濟南出版社），將童年記憶與科普知識相融，文學(xué)筆觸細(xì)膩靈動，科普內(nèi)容通俗有趣，讓孩子在閱讀中感受生命之美與自然之趣。

童話方面，小河丁丁在少年兒童出版社推出《這兒最好》，圍繞老丁一家以及同住屋檐下的燕子、壁虎、老鼠等小動物展開敘事，描繪出一幅人與自然和諧共生、具有東方哲思的田園畫卷；趙卯卯在二十一世紀(jì)出版社推出《阿鯨的羊》，今年5月將在河北少年兒童出版社推出《你好，回聲獸》，對孩子成長過程中的心靈風(fēng)暴和精神特質(zhì)予以深刻體驗和觀察；藍(lán)鑰匙的《墻上的馬》由上海譯文出版社出版，該作為第三屆陳伯吹新兒童文學(xué)大賽佳作獎獲獎作品，以一個男孩和他的幻想朋友“弟弟”為中心，以簡白流暢的語言，描繪了一個充滿奇幻色彩和深刻情感的世界。

龍向梅的《夜叉守護神》（長江少年兒童出版社），以輕靈之筆，將敦煌壁畫中的夜叉、九色鹿等巧妙織入奇幻敘事，構(gòu)建出一個既瑰麗又溫暖的神妖世界；肖定麗的《太陽坡的朋友們》（安徽少年兒童出版社），圍繞“太陽坡”展開動物友誼故事，用一個個充滿童趣的小事件，勾勒出友誼里真誠、在意與包容的模樣。

新一代的作家在成長。曾志宏的《找尋疍家船》（北方婦女兒童出版社），向讀者展示了一幅充滿濃郁閩南風(fēng)情的現(xiàn)代海島生活畫卷。王天寧的《椿哨》（上海譯文出版社），講述了留守男孩齊聲能吹響香椿樹樹枝做成的椿哨，一時走紅網(wǎng)絡(luò)，然而，網(wǎng)絡(luò)的熱潮并沒有讓齊聲迷失方向。他意識到，真正的舞臺并不在網(wǎng)絡(luò)，而是在現(xiàn)實中。鄒超穎創(chuàng)作的《云坡上的少年》（河北少年兒童出版社）是一部生態(tài)文學(xué)視域下的兒童成長小說，作品將大巴山里的綺麗風(fēng)景與兒童成長和鄉(xiāng)村振興聯(lián)系起來，個人命運與時代變遷雙線敘事交織，展現(xiàn)時代發(fā)展中個體與集體的共生共榮。呂翼的《背篼里的圖書館》（晨光出版社），透過苗族女孩蝴蝶的眼睛，我們能看見她與爺爺相依的日常，能看見書本如何為寂靜的山寨打開一扇通往外界的窗，而她也最終盼來了離鄉(xiāng)的父母歸來，共同建設(shè)煥然一新的家鄉(xiāng)。

值得關(guān)注的還有江蘇《少年文藝》這一名刊創(chuàng)刊50周年推出的特別紀(jì)念專輯——“Since1976《少年文藝》典藏精品·創(chuàng)刊50周年特別紀(jì)念”叢書，精選了2016～2025年《少年文藝》發(fā)表的一批深受讀者喜愛的少兒文學(xué)佳作。其中不僅有和刊物合作多年的老朋友、知名作家的最新創(chuàng)作，也有初出茅廬寫作新人的雛鳳初啼。

原創(chuàng)圖畫書精品涌現(xiàn)

6歲前的嬰幼兒主要通過聽覺和視覺來完成閱讀過程，而不是自主閱讀本身。由此，適合于親子閱讀的圖畫書，確實是幼兒最為適宜的閱讀品種。目前，圖畫書已經(jīng)成為少兒圖書市場中的常規(guī)重要出版板塊之一；同時，原創(chuàng)圖畫書開始在主題和題材上做深廣探索，在書籍形態(tài)、文本構(gòu)成、藝術(shù)表現(xiàn)和編輯水準(zhǔn)上日漸凸顯專業(yè)水準(zhǔn)，一批代表性的原創(chuàng)優(yōu)秀圖畫書涌現(xiàn)。

作家葉廣芩的首部圖畫書作品花落明天出版社。葉廣芩與畫家于大武聯(lián)袂創(chuàng)作的圖畫書《我的太陽宮》，通過純正的兒童視角與細(xì)膩淳樸的文圖敘事筆觸，講述女孩丫丫陪伴母親去鄉(xiāng)下看望曹二姨一家的故事。一段走親訪友的童年趣事，既充滿童真童趣，也以生動鮮活的方式將老北京傳統(tǒng)禮節(jié)、自然風(fēng)物與民俗人情的生活畫卷徐徐展開。

詩人趙麗宏與畫家顏青聯(lián)手推出圖畫書《變戲法的外星人》（安徽少年兒童出版社），圍繞小主人公的夢境展開，構(gòu)建出虛實交織的奇妙世界。薛濤著、李海燕繪的圖畫書《我還記得你》（湖南少年兒童出版社），用溫情文字與極具兒童趣味的水墨畫，詮釋了護林員與小狗之間的故事，還有平等、敬畏、生死、衰老等話題。

王祖民和王鶯著繪的圖畫書《哎喲！ 馬大哈》，以生動有趣的畫面，詼諧幽默地展現(xiàn)了馬大哈的成長過程。作為《老奶奶撿到了十二只小老虎貓》的后續(xù)作品，彭懿著、田宇繪的《外星人高速公路休息站》（接力出版社），藏著孩子純真的想象與溫暖的善意，告訴讀者，“只要相信奇跡，餐桌就是宇宙”。

系列圖畫書方面，海飛著、繆惟繪的《紙上看大戲》（新疆青少年出版社）是一套匠心獨運的國粹戲劇圖畫書，精選八部經(jīng)典劇目，將京劇舞臺上的精彩故事搬上方寸紙頁，為孩子們搭建起一座通往國粹戲劇藝術(shù)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的啟蒙橋梁。楊鵬著，陳流、王玨、祁嬌娜等繪的《中國古代科幻系列》由長江少年兒童出版社推出，以中國古代文獻中的科幻故事為原型，以極富張力的國風(fēng)繪畫對其進行直觀呈現(xiàn)。陳暉著、阿咚繪的“小熊壯壯”系列第4輯將由江西教育出版社推出。這是一套充滿童趣的識字分級讀物，讓孩子在壯壯一家溫馨有愛的故事情境中，自然而然地習(xí)得漢字。

引進版圖畫書中，接力出版社推出的“巴巴爸爸動畫故事”系列（第二輯）充滿創(chuàng)意和幽默感，給小朋友們帶去快樂和溫暖；新疆青少年出版社出版、阿甲譯的《王冠》是一本詩意、優(yōu)美又充滿力量的環(huán)保主題繪本，以極致的文藝之美，承載著最自然的呼喚：“地球不是從祖先那里繼承而來，而是從我們孩子的手中借的?！?/p>

“人文科普”熱，“科普”IP化

少兒科普成為少兒圖書市場的第一大細(xì)分類，這與少兒圖書市場的渠道變遷有關(guān)。內(nèi)容電商成為少兒圖書市場中后來居上的銷售方式，知識性、功能型的讀物更易在分秒如金的直播時間段、短視頻中打動消費者。當(dāng)然，少兒科普在內(nèi)容拓展、形式拓展等方面也實現(xiàn)了長足的發(fā)展。比如，在內(nèi)容拓展方面，少兒科普圖書除了傳統(tǒng)的自然科學(xué)知識普及，更有人文歷史、社會科學(xué)領(lǐng)域的普及讀物；在形式方面，開始了面向不同年齡階段讀者的不同產(chǎn)品構(gòu)建，如科普圖畫書、漫畫圖畫書的出現(xiàn)；出現(xiàn)了“科普”文學(xué)化的趨勢，如科學(xué)家傳記、科學(xué)故事等；更出現(xiàn)了科普的自媒體 IP（如“這不科學(xué)啊”“米吳科學(xué)”），自媒體IP 的跨媒介開發(fā)（圖書+短視頻+周邊）成為常態(tài)，帶動了圖書銷量與IP品牌影響力的雙提升。

少兒科普領(lǐng)域的重點圖書，有中華水利文明探索繪本《偉大的中國智慧：世界灌溉工程遺產(chǎn)》（童趣出版公司），系統(tǒng)介紹中國已入選世界灌溉工程遺產(chǎn)的智慧結(jié)晶，同時生動呈現(xiàn)每一項灌溉工程背后的科學(xué)原理、人文故事與歷史變遷。中國工程院王浩院士、康紹忠院士等專家推薦該書。長江少年兒童出版社的《云端里的大國重器 揭秘空中造樓機的前世今生》由中國建筑科技館組織編寫，多位建造領(lǐng)域的專家參與，以繪本形式向青少年解讀空中造樓機的“建造密碼”。中國農(nóng)業(yè)博物館主編的《五千年中華美味之旅 兒童歷史文化百科繪本》由童趣出版公司推出。從主食、肉食、蔬果，到用餐形式、特色器具與環(huán)境營造，該書精選各時代最具代表性的美食美器作為切入點，將文化體驗與科學(xué)探究融為一體，引導(dǎo)小讀者從日常飲食中發(fā)現(xiàn)科學(xué)的趣味。

人文科普領(lǐng)域，吳鉤著、牟悠然繪的“哇，原來宋朝那么潮”系列由新蕾出版社推出，該系列是宋史研究者吳鉤專為女兒創(chuàng)作的啟蒙繪本，更是寫給6～10歲孩子的“古今生活連線”大發(fā)現(xiàn)。潘天波所著的少年《考工記》由江蘇鳳凰少年兒童出版社推出，面向6～12歲兒童，以古代科技經(jīng)典《考工記》為藍(lán)本，系統(tǒng)梳理中國傳統(tǒng)工匠技術(shù)體系，串聯(lián)中國歷史脈絡(luò)，生動詮釋科技與文化、社會演進的互動關(guān)系。毛曉青著《國之寶藏——中華五千年的璀璨國寶》由浙江少年兒童出版社推出，以中華五千年文明發(fā)展的歷史脈絡(luò)為依據(jù)，甄選50件最具代表性與傳奇色彩的國寶，通過“國寶檔案”“國寶故事”“國寶加油站”三大板塊，全景式展現(xiàn)國寶所承載的文化內(nèi)涵。

漫畫逐漸成為少兒科普的重要出版形式之一，可將抽象知識轉(zhuǎn)化為趣味圖文，同時適配短視頻傳播。高洪波、錢念孫主編的《中華文明探源漫畫故事書》由安徽少年兒童出版社推出，六位少男少女組成“探源小隊”，走遍中華文明探源工程聚焦的多地史前文化遺址、博物館等，進而對中華文明探源工程形成全面的了解；考古漫畫書“岳小南考古中國”系列則將由新蕾出版社出版，帶讀者回到三星堆遺址現(xiàn)場、三星堆遺址、馬王堆漢墓、曾侯乙墓等，了解那些令世人震驚的考古發(fā)現(xiàn)。