《浪浪山小妖怪》新春主題快閃海報(bào)。

上影元文化供圖

對(duì)話人：

汪憶嵐（中國(guó)電影資料館“電影經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)”課題組負(fù)責(zé)人）

郭朝先（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員）

王 雋（上影集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)）

任姍姍（本報(bào)記者）

從電影到手辦，從零售到旅游，還記得“點(diǎn)燃”消費(fèi)市場(chǎng)的“哪吒”和“浪浪山”嗎？

國(guó)家電影局近期發(fā)布數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)8172.59億元、票房拉動(dòng)系數(shù)約為1∶15.77，均位居全球前列。

這組數(shù)據(jù)，來(lái)自中國(guó)電影資料館“電影經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)”課題研究。翻開(kāi)這冊(cè)“賬本”，我們能看到哪些重要信息？“電影+”，為什么能加出新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)？與消費(fèi)一起升級(jí)的電影，有哪些“變”與“不變”？本報(bào)記者對(duì)話該課題組負(fù)責(zé)人、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和電影企業(yè)負(fù)責(zé)人，一同解讀中國(guó)電影的“經(jīng)濟(jì)賬”。

讀數(shù)據(jù)

中國(guó)電影正在告別“一張電影票”

記者：2025年中國(guó)電影票房為518.32億元，本次測(cè)算的2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值為8172.59億元。票房500億+和全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值8100億+，二者是什么關(guān)系？

汪憶嵐：兩者間的“量級(jí)差距”，并不是簡(jiǎn)單的“放大關(guān)系”。票房，僅僅是電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)。優(yōu)秀電影通過(guò)文化影響力，持續(xù)釋放社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)影響。電影生產(chǎn)端的創(chuàng)造性投入、流通端對(duì)上下游行業(yè)的帶動(dòng)，以及優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容對(duì)大文娛消費(fèi)領(lǐng)域的溢出與輻射，在單一票房數(shù)字中是沒(méi)有記錄的。因此，我們需要在全產(chǎn)業(yè)鏈視角下，科學(xué)、客觀、完整地評(píng)估電影對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的真實(shí)貢獻(xiàn)。

本次研究將電影經(jīng)濟(jì)活動(dòng)劃分為核心產(chǎn)業(yè)、間接產(chǎn)業(yè)以及帶動(dòng)與外溢產(chǎn)業(yè)三個(gè)層次。8172.59億元的數(shù)據(jù)這樣構(gòu)成：一是2266.18億元的核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，涵蓋電影制作、發(fā)行和放映。二是2515.46億元的間接產(chǎn)值，包括設(shè)備采購(gòu)、技術(shù)服務(wù)、廣告宣發(fā)、租賃商務(wù)、物流運(yùn)輸?shù)壬舷掠苇h(huán)節(jié)，體現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的拉動(dòng)作用。三是3390.95億元的外溢產(chǎn)值，囊括觀影帶動(dòng)的餐飲、交通、零售，電影IP衍生品開(kāi)發(fā)，電影拍攝基地和取景地旅游，電影主題樂(lè)園以及電影節(jié)展經(jīng)濟(jì)等。

記者：多年來(lái)，我國(guó)電影業(yè)一直期待延伸產(chǎn)業(yè)鏈，告別“一張電影票”的時(shí)代。本次測(cè)算出票房拉動(dòng)系數(shù)約為1∶15.77，對(duì)于電影投資與內(nèi)容創(chuàng)作傳遞怎樣的信號(hào)？

郭朝先：電影對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)產(chǎn)生非常大的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈上的溢出效應(yīng)、空間上的輻射效應(yīng)和時(shí)間上的長(zhǎng)尾效應(yīng)。作為全球第二大電影市場(chǎng)，今天我們對(duì)于中國(guó)電影的理解，已不能僅僅看其直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，而要看到電影全產(chǎn)業(yè)鏈和“電影+”對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響。這個(gè)數(shù)據(jù)釋放了強(qiáng)烈的信號(hào)：電影投資與制作，不能僅僅考慮直接的經(jīng)濟(jì)效益和短期的眼前利益，關(guān)鍵是要用產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路，將更豐富的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益挖掘出來(lái)、釋放出來(lái)。

王雋：電影投資與制作應(yīng)從單一票房思維，轉(zhuǎn)向“電影+多元業(yè)態(tài)”的生態(tài)化布局，更加注重長(zhǎng)期IP價(jià)值與跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)能力。

以《浪浪山小妖怪》為例，我們?cè)趧?chuàng)作階段即啟動(dòng)“全鏈路開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)”規(guī)劃。伴隨電影上映，同步推出超800款衍生品，并布局展覽、主題空間等線下場(chǎng)景，第一時(shí)間將注意力“沉淀”為消費(fèi)力。我們還與地方文旅合作，開(kāi)發(fā)“浪浪山小妖怪山西游記”主題旅游路線；推出XR衍生作品《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》，落地全國(guó)24個(gè)省市、超60家商業(yè)體，使電影成為可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的文化消費(fèi)入口。

讀業(yè)態(tài)

“文化創(chuàng)造是根，經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造是葉，根深方能葉茂”

記者：9單位研究制定的《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》中，不論“好吃”“好購(gòu)”，還是“好玩”“好游”，都能與電影建立“接口”。從層出不窮的“一部電影帶火一座城”，到遍地開(kāi)花的“跟著電影去旅行”“跟著電影品美食”，“電影+”，為什么能加出新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)？

郭朝先：伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，人們有意愿、有能力進(jìn)行文化娛樂(lè)旅游消費(fèi)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的助推，使頭部電影具有更大的社會(huì)影響力和溢出效應(yīng)；國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，人們更便捷地抵達(dá)某個(gè)相關(guān)城市或拍攝基地；各地把電影旅游作為文旅的重頭戲，不斷加大電影新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的投入力度……這些都是“電影+”關(guān)聯(lián)效應(yīng)愈加凸顯的原因。

汪憶嵐：看電影也可以是一次融合了精神感受、情感連接和價(jià)值認(rèn)同的消費(fèi)行為。當(dāng)觀眾對(duì)銀幕內(nèi)的世界產(chǎn)生強(qiáng)烈好感時(shí)，往往希望將這種體驗(yàn)延伸到銀幕外的真實(shí)生活中，從而形成“電影之外的延續(xù)消費(fèi)”。

這種深層心理動(dòng)因，在電影內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景之間形成天然的連接點(diǎn)。由銀幕想象向現(xiàn)實(shí)空間的轉(zhuǎn)換，使電影成為一種文化旅游的促發(fā)器、城市消費(fèi)的放大器和區(qū)域品牌的打造者。“電影+旅游”“電影+美食”“電影+非遺”“電影+節(jié)慶活動(dòng)”等新業(yè)態(tài)，本質(zhì)上是電影文本向現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的延伸與再創(chuàng)造，是觀眾與電影創(chuàng)造出的世界發(fā)生更多關(guān)聯(lián)的自發(fā)行為，也是產(chǎn)業(yè)順勢(shì)構(gòu)建的新經(jīng)濟(jì)模式。

記者：電影與不同業(yè)態(tài)之間的聯(lián)動(dòng)，是否促使我們重新理解文化創(chuàng)造與經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的關(guān)系？

王雋：任何衍生產(chǎn)品、城市文旅的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，其起點(diǎn)必然是一個(gè)能夠引起共鳴的好故事。正如“小妖怪”所映照的不凡堅(jiān)守，“餛飩”中飽含的親子溫情，等等，都在觀眾心中埋下了一顆認(rèn)同的種子，為后續(xù)一切經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造賦予了核心動(dòng)力和差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

我理解，文化創(chuàng)造是根，經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造是葉，根深方能葉茂。當(dāng)下，文化經(jīng)濟(jì)已成為國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，我們將繼續(xù)深度布局“精品開(kāi)發(fā)、大IP開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)型升級(jí)”，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容與觀眾建立情感連接，以全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)釋放IP價(jià)值，探索社會(huì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值共贏。

郭朝先：電影產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之間的深度聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)展，是電影新業(yè)態(tài)新模式繁榮的基礎(chǔ)。去年熱映的《哪吒之魔童鬧?！烦浞诌\(yùn)用AI渲染、動(dòng)作捕捉、云渲染、分布式協(xié)作、粒子系統(tǒng)建模等數(shù)智化手段。其參與的先進(jìn)制造業(yè)有高性能計(jì)算設(shè)備制造、影視制作裝備制造等；現(xiàn)代服務(wù)業(yè)包括云服務(wù)（瑞云科技）、影視特效制作（BaseFX、MoreVFX）、動(dòng)畫(huà)制作（可可豆等138家公司）、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)行服務(wù)等。從一部作品可以看到，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化、融合化發(fā)展取得新進(jìn)展，所依托的就是我國(guó)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。

讀趨勢(shì)

好作品是“護(hù)城河”，守住這個(gè)“1”才會(huì)衍生“0”

記者：對(duì)于普通觀眾，看一部好電影帶來(lái)的心靈體驗(yàn)是最直觀的獲得感。重視電影經(jīng)濟(jì)與提升作品質(zhì)量，二者是怎樣的關(guān)系？究竟什么是電影經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核？

王雋：“大鬧天宮”“葫蘆娃”等上美影前輩們創(chuàng)造的經(jīng)典歷久彌新，充分說(shuō)明優(yōu)質(zhì)IP的蓬勃生命力。這也告訴我們，好作品始終是產(chǎn)業(yè)的“護(hù)城河”。好內(nèi)容是“1”，衍生是后面的“0”。以好內(nèi)容為起點(diǎn)，支撐后續(xù)各種形態(tài)的轉(zhuǎn)化與再創(chuàng)造，才能形成全鏈路經(jīng)濟(jì)模式?！独死松叫⊙帧稩P帶動(dòng)終端銷(xiāo)售額超25億元，可見(jiàn)文藝創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量越高，其IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的潛力越大，所能帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條就越長(zhǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用力也就越顯著。

我們不妨借鑒“零售思維”，將觀眾視為消費(fèi)者，注重情感連接與用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，創(chuàng)作滿足人民群眾多層次精神文化需求的作品，甚至根據(jù)不同受眾定制內(nèi)容產(chǎn)品，推動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與精準(zhǔn)滴灌。

也不要小看電影經(jīng)濟(jì)那帶有溫度的隱性傳遞。觀眾未必看過(guò)一部電影，但可能通過(guò)文具、咖啡杯、服飾等電影IP衍生品感知到電影文化的溫度。電影內(nèi)容通過(guò)多層傳導(dǎo)滲透生活，成為流行文化的一部分。某種程度上，消費(fèi)即代表對(duì)作品的認(rèn)可。

汪憶嵐：沒(méi)有大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容作基礎(chǔ)，再多的“+”也難以轉(zhuǎn)化為持久的產(chǎn)業(yè)價(jià)值；沒(méi)有產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，再好的創(chuàng)作熱情也可能因市場(chǎng)和資源限制而無(wú)法實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。發(fā)展電影經(jīng)濟(jì)和提升創(chuàng)作質(zhì)量，本質(zhì)上是同一目標(biāo)的兩個(gè)側(cè)面，根本遵循都是“以人民為中心”。

在“電影經(jīng)濟(jì)”系統(tǒng)中，電影創(chuàng)作生產(chǎn)可以不再“孤獨(dú)”，可以與電影經(jīng)濟(jì)輻射到的行業(yè)緊密聯(lián)動(dòng)。良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓創(chuàng)作者有安全感，也有空間、有動(dòng)力進(jìn)行長(zhǎng)期投入和藝術(shù)探索，從而不斷提高整體創(chuàng)作水平。

“電影經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)核是以電影內(nèi)容創(chuàng)造為基礎(chǔ)的價(jià)值整合能力，既滿足人民精神文化需求，又通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，進(jìn)而激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。