最早將網(wǎng)文IP與短劇聯(lián)系起來(lái)，是追的一部小說(shuō)，作者正在連載，突然宣稱根據(jù)本小說(shuō)改編的網(wǎng)劇已上線，請(qǐng)大家關(guān)注。這個(gè)例子可以看到從網(wǎng)文IP到短劇的生態(tài)圈，根據(jù)這部小說(shuō)改編的短劇有好幾部，一一看來(lái)，各擅勝場(chǎng)，每部的發(fā)力點(diǎn)都會(huì)不同。這部小說(shuō)仍在連載，但網(wǎng)劇改編并不耽誤。

這一點(diǎn)在番茄巔峰榜作品《冒姓瑯琊》身上體現(xiàn)得淋漓盡致。這是一部聚焦于冷門(mén)朝代南朝齊的歷史小說(shuō)，以“硬核考據(jù)+文學(xué)想象”的獨(dú)特風(fēng)格，將《南齊書(shū)》《世說(shuō)新語(yǔ)》等史料巧妙融入劇情。作者甚至在每一章末尾附上詳實(shí)的注釋，考據(jù)城市格局、古人生活習(xí)俗（如用柳枝刷牙、分餐制、以“菹”提鮮等），讓塵封的歷史變得鮮活可感。南京師范大學(xué)的專家學(xué)者盛贊其“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的普及方式，認(rèn)為它比單純的歷史讀物更易被大眾接受。當(dāng)這樣一部兼具知識(shí)性與趣味性的作品被改編為短劇后，迅速突破10億播放量，成功地將南北朝這一冷門(mén)歷史帶入了大眾視野，并同步出版了實(shí)體書(shū)，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的多維釋放。這一現(xiàn)象證明，IP+短劇，可以起到1+1>1的作用。

一年一度的“紅果春節(jié)檔”再度點(diǎn)燃了短劇市場(chǎng)的熱情。在琳瑯滿目的賀歲新劇中，《不死帝師》與《知京冬風(fēng)雪》等作品憑借獨(dú)特的敘事魅力與精良的制作，迅速脫穎而出，成為觀眾熱議的焦點(diǎn)。這兩部爆款短劇均改編自番茄小說(shuō)的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。這一現(xiàn)象并非偶然，它清晰地揭示了一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為短劇最主要的內(nèi)容供給方，而番茄小說(shuō)正日益成為短劇改編的核心IP池。

今年“紅果春節(jié)檔”的兩部爆款，正是番茄小說(shuō)IP價(jià)值的又一次有力證明。《不死帝師》跳脫了傳統(tǒng)修仙劇的快節(jié)奏打怪升級(jí)模式，以“長(zhǎng)生的孤獨(dú)感”為核心，用慢節(jié)奏的敘事探討生命、時(shí)間與存在的哲學(xué)命題。這種將類型題材與深刻思考相結(jié)合的嘗試，不僅豐富了短劇的表達(dá)邊界，也滿足了觀眾日益提升的審美需求。而《知京冬風(fēng)雪》則憑借細(xì)膩入微的文字功底和對(duì)人物心理的精準(zhǔn)刻畫(huà)，在古裝言情的框架下注入了真實(shí)的情感力量，讓觀眾在寒冬中感受到直抵人心的溫暖。這兩部作品的成功，標(biāo)志著短劇創(chuàng)作正從追求“爽感”的初級(jí)階段，邁向注重“質(zhì)感”與“余韻”的新紀(jì)元。

曾幾何時(shí)，短劇市場(chǎng)充斥著同質(zhì)化的“霸總”“逆襲”套路，內(nèi)容創(chuàng)新乏力，生命周期短暫。然而，隨著行業(yè)步入精耕細(xì)作階段，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)、有深度、能引發(fā)共鳴的故事內(nèi)核需求愈發(fā)迫切。此時(shí)，擁有海量原創(chuàng)故事、成熟創(chuàng)作生態(tài)和龐大讀者基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，便順理成章地成為了短劇創(chuàng)作者眼中的“富礦”。在這座富礦中，番茄小說(shuō)無(wú)疑是最為耀眼的一處。

截至2025年底，番茄小說(shuō)已匯聚超100萬(wàn)部簽約作品和70萬(wàn)簽約作者，構(gòu)建起一個(gè)龐大且充滿活力的內(nèi)容生態(tài)。這個(gè)生態(tài)不僅是數(shù)量的堆砌，更是質(zhì)量的沉淀。平臺(tái)通過(guò)全勤獎(jiǎng)勵(lì)、版權(quán)衍生開(kāi)發(fā)等多元激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)作者深耕內(nèi)容，從而孵化出大量世界觀完整、人物立體、情節(jié)跌宕的優(yōu)質(zhì)IP。2025年，超過(guò)6700部番茄小說(shuō)作品進(jìn)入短劇改編流程，其中14部播放量突破30億大關(guān)，如《好一個(gè)乖乖女》《十八歲太奶》等，充分驗(yàn)證了其IP的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力。

番茄小說(shuō)之所以能成為短劇改編的“核心IP池”，其秘訣在于對(duì)“新網(wǎng)文”現(xiàn)象的精準(zhǔn)把握與深度賦能?！靶戮W(wǎng)文”的核心在于普惠、共創(chuàng)與革新，它降低了文學(xué)創(chuàng)作的門(mén)檻，拓寬了文化傳播的渠道。番茄小說(shuō)上的作品，早已超越了簡(jiǎn)單的娛樂(lè)消遣功能，開(kāi)始承載知識(shí)普及、文化傳承等更深層次的價(jià)值。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)7月17日在北京發(fā)布的《2024年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)495.50億元，同比增長(zhǎng)29.37%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)6.38億人；同時(shí)微短劇行業(yè)也在蓬勃發(fā)展：根據(jù)廣電總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2025年有3.3萬(wàn)部微短劇上線播出，國(guó)內(nèi)用戶近7億，微短劇的市場(chǎng)規(guī)模破千億元，較2024年翻番。番茄小說(shuō)的成功，本質(zhì)上是構(gòu)建了一個(gè)從“內(nèi)容創(chuàng)作”到“IP孵化”再到“多元開(kāi)發(fā)”的完整閉環(huán)。它不僅是作者的創(chuàng)作平臺(tái)，更是IP的“養(yǎng)成基地”。平臺(tái)通過(guò)與300余家出版社合作，引入超40萬(wàn)部電子出版物，不斷反哺和提升平臺(tái)內(nèi)容的整體格調(diào)。同時(shí)，它敏銳地捕捉到微短劇行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，并主動(dòng)將自身龐大的IP庫(kù)與這一新興媒介形態(tài)對(duì)接，為網(wǎng)文作者提供了除付費(fèi)閱讀、實(shí)體出版之外的全新、高效的變現(xiàn)路徑。

回望“紅果春節(jié)檔”的熱鬧景象，我們看到的不僅是幾部短劇的走紅，更是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同發(fā)展的縮影。番茄小說(shuō)以其深厚的IP儲(chǔ)備、對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大力扶持以及對(duì)“新網(wǎng)文”價(jià)值的深刻理解，牢牢占據(jù)了短劇產(chǎn)業(yè)鏈的上游。它源源不斷地為下游的影視制作公司輸送著經(jīng)過(guò)市場(chǎng)初步檢驗(yàn)的、擁有穩(wěn)定讀者群的“半成品”劇本，極大地降低了短劇開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)與成本。

可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)，網(wǎng)文與短劇的“雙向奔赴”將更加緊密。對(duì)于短劇市場(chǎng)而言，能否持續(xù)從番茄小說(shuō)這樣的核心IP池中挖掘出下一個(gè)《冒姓瑯琊》或《不死帝師》，將是決定其能否突破同質(zhì)化瓶頸、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。而對(duì)于廣大網(wǎng)文作者來(lái)說(shuō)，番茄小說(shuō)所提供的，已不僅僅是一個(gè)發(fā)表作品的平臺(tái)，更是一條通往更廣闊文化舞臺(tái)的橋梁。在這個(gè)由文字、影像與想象力共同構(gòu)筑的新世界里，好故事永遠(yuǎn)是那個(gè)最強(qiáng)大的“源頭活水”。

（楊早 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所研究員）