上海市兒童文學(xué)研究推廣學(xué)會“上海好童書”系列內(nèi)容，今天推出新春第一篇——晨光出版社社長楊旭恒的文章《策劃，是出版社的靈魂》。東方網(wǎng)授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)，以饗讀者。

隨著政策、人口、技術(shù)等形勢的發(fā)展，出版業(yè)等文化內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營、消費(fèi)的功能、價值、生態(tài)等正在不斷刷新，如品牌聯(lián)名、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、數(shù)字藏品等“玩法”，網(wǎng)絡(luò)直播、文化創(chuàng)意、人工智能等“算法”也在與時俱進(jìn)。晨光出版社社長楊旭恒表示，新技術(shù)是大勢所趨，出版要順勢而為，越來越新的招式、越來越多的套路對出版流程的滲透和重塑，更離不開“內(nèi)功”“心法”的支撐和保障，出版的靈魂還是策劃。

晨光出版社在擁抱新技術(shù)的同時，堅持把策劃作為破局之道。楊旭恒舉例說，出版社于2025年推出了《號角》《長滿故事的樹》《翠羽》《提高兒童專注力：中醫(yī)爺爺有妙招》等一系列精品出版物。

其中《提高兒童專注力：中醫(yī)爺爺有妙招》是晨光出版社“五個一百”重點(diǎn)出版項(xiàng)目之一，融合中醫(yī)理論與兒童心理，以趣味故事、中醫(yī)妙招提升專注力，圖文普及中醫(yī)文化。出版社還同步推出“中醫(yī)爺爺”AI數(shù)字人，提供個性化建議與互動問答，未來將深化少兒中醫(yī)啟蒙應(yīng)用。

此外，晨光出版社2026年開年已策劃推出了以“萬物有靈·美德為鑒”為主題的古代動物故事《物猶如此》、取材于昭通大關(guān)縣 “背篼圖書館” 文化惠民實(shí)踐案例的當(dāng)代兒童文學(xué)《背篼里的圖書館》等精品新書。下一步將繼續(xù)把握時代脈搏、聚焦原創(chuàng)兒童文學(xué)，計劃陸續(xù)推出《時代少年 山尖足球》《非遺拾光 會唱歌的石獅子》《山野中國·自然日記》《晨光悅讀坊 蘭夢醒想象故事 一頭藍(lán)象經(jīng)過我窗口》《唐詩群星閃耀時》等青少年讀物。

楊旭恒回憶說：“多年前，我在云南省編輯人員的年度培訓(xùn)上，講了一堂有關(guān)圖書策劃和文化創(chuàng)意的課，我拋出了自己私下琢磨的‘圖書選題策劃的十條法則’，即‘找準(zhǔn)定位，有所為有所不為’‘成為第一比做得好更重要’等，這十條法則當(dāng)然還應(yīng)有更貼近當(dāng)下的細(xì)致解讀，對于今天的策劃來說，要加入AI等新內(nèi)容，才能體用貫通、知行合一”

在新背景、新趨勢、新浪潮下，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，楊旭恒的看法是，我們必須保護(hù)好“碗里的”（教育類產(chǎn)品等），看著“鍋里的”（一般市場圖書等），想著“田野里的”（數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、融媒體、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等）。從當(dāng)前和今后來講，“鍋里”的一般圖書出版策劃等謀篇和布局，是立足主業(yè)，多維發(fā)力，筑牢當(dāng)前發(fā)展根基，培育未來增長動能，可持續(xù)地實(shí)現(xiàn)出版“雙效”和能量守恒、價值延展的關(guān)鍵一環(huán)。

出版業(yè)等文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)落筆于“人”、立足于“文”，是連接需求、場景、體驗(yàn)的樞紐之一，在新技術(shù)引領(lǐng)和推動的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和內(nèi)容革命中，流量的目標(biāo)指向人心，策劃的本質(zhì)也源自人心。楊旭恒說，在出版社迭代升級、出版物融合創(chuàng)新中，策劃有著真誠的生命力和切實(shí)的行動力，策劃的思維和規(guī)律，是對人心和時代的研判和呼應(yīng)，策劃的溫度和深度，是對生態(tài)與價值的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造。策劃，是出版的靈魂。