今年春節(jié)檔，看點(diǎn)依舊不少。

不過(guò)，繼《你好，李煥英》《熱辣滾燙》接連成為春節(jié)檔爆款后，賈玲執(zhí)導(dǎo)的新作《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》缺席了今年春節(jié)檔，這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的一種猜測(cè)：或許是題材缺乏新意，使其不愿在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大檔期中冒險(xiǎn)一搏。

近年來(lái)，電影市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)令人憂(yōu)慮的現(xiàn)象：題材“撞車(chē)”現(xiàn)象愈演愈烈。一部電影即使制作精良，一旦讓觀眾產(chǎn)生“似曾相識(shí)”感，便易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淪為“炮灰”，令人徒生“既生瑜，何生亮”的喟嘆。

一

一年連著幾部電影題材“撞車(chē)”，已成中國(guó)電影市場(chǎng)不容忽視的現(xiàn)象。例如，2025年，《不說(shuō)話(huà)的愛(ài)》《向陽(yáng)·花》《獨(dú)一無(wú)二》《震耳欲聾》等多部關(guān)注聽(tīng)障群體的影片接踵而至，甚至有兩部影片不約而同聚焦“聾人反詐”這一細(xì)分主題。創(chuàng)作者為聽(tīng)障群體發(fā)聲的立意很好，但清明檔來(lái)一部、五一檔來(lái)一部，國(guó)慶檔還要再來(lái)一部，當(dāng)觀眾步入影院，看到銀幕上相似的畫(huà)面、類(lèi)似的情節(jié)，即使影片質(zhì)量上乘，也難以激起初次接觸這一題材時(shí)的那種新鮮感。

同樣的情形，也出現(xiàn)在由雙雪濤小說(shuō)改編的電影中?！讹w行家》與《我的朋友安德烈》幾乎同期上映，兩部影片的演員陣容里均有董子健、董寶石、雷佳音，董子健還在《我的朋友安德烈》中兼任導(dǎo)演。再往前追溯，2025年國(guó)慶檔的《刺殺小說(shuō)家2》同樣衍生自雙雪濤的小說(shuō)，董子健和雷佳音也擔(dān)任了主要角色。漫天大雪的東北故事與冬日影院氛圍可謂契合，《飛行家》中蔣奇明的表演也足以去角逐一個(gè)“影帝”，打出“冬日必看”標(biāo)語(yǔ)的《我的朋友安德烈》也可圈可點(diǎn)。但可惜，市場(chǎng)對(duì)同一題材的承載能力終究有限。再具影響力的IP，也經(jīng)不起這樣接二連三地上映，最終迎來(lái)的只會(huì)是不同程度的票房遇冷。

談及題材內(nèi)耗效應(yīng)，典型案例莫過(guò)于《用武之地》。作為導(dǎo)演申奧繼2025年暑期檔爆款《南京照相館》后的新作，該片遠(yuǎn)未能復(fù)制前者的成功。影片取材自境外幸存人質(zhì)的真實(shí)自救經(jīng)歷，講述了駐外記者馬笑和志愿醫(yī)生潘文佳夫婦被恐怖組織綁架淪為人質(zhì)后艱難自救逃生的故事。而在2022年國(guó)慶檔，已經(jīng)有饒曉志導(dǎo)演的《萬(wàn)里歸途》上映，該片根據(jù)利比亞撤僑真實(shí)事件改編，主線(xiàn)聚焦中國(guó)外交官如何面對(duì)反叛軍的槍口、帶領(lǐng)同胞穿越戰(zhàn)火和荒漠的歸家之路。與《萬(wàn)里歸途》相比，《用武之地》在海外真實(shí)取景和槍?xiě)?zhàn)場(chǎng)面完成度上有所突破，但“海外歸家”這一核心設(shè)定已不再新鮮。前者票房15.93億元，并獲得第二十屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)“優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)”，后者票房則不能與之相提并論。

由《用武之地》與《萬(wàn)里歸途》的懸殊票房對(duì)比，就不難理解賈玲的選擇了。據(jù)公開(kāi)資料，《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》講述一名家庭主婦被警方招募協(xié)助破獲傳銷(xiāo)案件的故事，揭露傳銷(xiāo)組織洗腦話(huà)術(shù)及社會(huì)底層群體的生存困境。而早在2024年清明檔，蔣勤勤、吳磊、陳建斌主演的《草木人間》就打出“國(guó)內(nèi)首部反傳銷(xiāo)題材電影”的名號(hào)上映，且蔣勤勤還憑借該片獲得第17屆亞洲電影大獎(jiǎng)最佳女主角，一段致敬小丑的雨中表演足夠有記憶點(diǎn)?！掇D(zhuǎn)念花開(kāi)》其實(shí)早在2023年就已立項(xiàng)，也許是因?yàn)榕臄z和制作上的難度，使得這一題材被《草木人間》捷足先登。盡管《草木人間》總體偏文藝風(fēng)格，但片中對(duì)傳銷(xiāo)組織的刻畫(huà)已足夠有細(xì)節(jié)和感染力，難免讓同類(lèi)題材影片生出“眼前有景道不得，崔顥題詩(shī)在上頭”之嘆。

這種題材內(nèi)耗不僅局限于現(xiàn)實(shí)題材，在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域也日益顯著。去年國(guó)慶檔易中天擔(dān)任編劇、監(jiān)制的動(dòng)畫(huà)電影《三國(guó)的星空第一部》以曹操為主角，聚焦其從討伐董卓、迎奉天子到與袁紹的官渡之戰(zhàn)之間的經(jīng)歷。從內(nèi)容簡(jiǎn)介來(lái)看，追光動(dòng)畫(huà)將于今年暑期檔上映的《三國(guó)：爭(zhēng)洛陽(yáng)》與之存在明顯的時(shí)間線(xiàn)重疊，且彩蛋預(yù)告里首曝的角色也是相貌平淡無(wú)奇的曹操。《三國(guó)的星空第一部》彩蛋揭示下一部將拍赤壁之戰(zhàn)，而追光的《三國(guó)》系列顯然也不會(huì)繞開(kāi)這個(gè)題材。

如今，連看藝術(shù)影展也會(huì)發(fā)現(xiàn)“撞題”電影。前不久，在上海舉辦的“創(chuàng)想無(wú)限，光影不熄——2026香港電影展映”活動(dòng)中播放的8部近5年香港新片中，有兩部電競(jìng)題材影片《觸電》與《電競(jìng)女孩》。盡管這些創(chuàng)作都真誠(chéng)且優(yōu)秀，也是香港電影里此前少見(jiàn)的題材，但放在一起展映，較難引起出于研究目的以外的觀影熱情。

二

同一題材“連連看”的背后，是中國(guó)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的創(chuàng)作慣性。制片方往往傾向于追逐已獲驗(yàn)證的成功模式，而非開(kāi)拓全新領(lǐng)域。如果順著《草木人間》的“國(guó)內(nèi)首部反傳銷(xiāo)題材”往上捋，很容易想到“首部揭秘境外網(wǎng)絡(luò)詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)幕”的電影《孤注一擲》。該片在2023年成功引爆社會(huì)話(huà)題，成為票房超過(guò)30億元的爆款。此后，還有打出“首部殺豬盤(pán)女性反殺電影”標(biāo)語(yǔ)的《鸚鵡殺》，以及以揭示海外犯罪產(chǎn)業(yè)鏈為賣(mài)點(diǎn)的《怒潮》接連上映。它們?cè)诓煌募?xì)分垂類(lèi)賽道里爭(zhēng)做第一，凸顯新鮮感，但觀眾也許難以那么細(xì)分垂類(lèi)。

有趣的是，盡管打出“國(guó)內(nèi)首部反傳銷(xiāo)題材電影”的旗號(hào)，《草木人間》路演時(shí)的熱搜話(huà)題卻是演員陳建斌那句“我一定超過(guò)其他窩囊廢”。彼時(shí)“窩囊廢賽道”“窩囊廢文學(xué)”的話(huà)題正在流行，將陳建斌在片中的角色打上流行的“窩囊廢”標(biāo)簽，蹭一蹭熱度順理成章。但這種宣發(fā)策略的靈活性，恰恰反映了電影市場(chǎng)的不可預(yù)測(cè)性，一部電影大片的制作周期往往需要三年，創(chuàng)作者難以預(yù)判三年后何種話(huà)題將流行，也無(wú)法確保沒(méi)有其他創(chuàng)作者后來(lái)居上。前幾年話(huà)題電影大放異彩，如今卻已經(jīng)不那么奏效。比如，去年暑期檔的《惡意》就沒(méi)能復(fù)制《消失的她》的成功，導(dǎo)演柯汶利的“殺”系列第三部《匿殺》口碑、票房同樣不及前兩部。正如研究者所言，當(dāng)下的電影消費(fèi)更多是一種年節(jié)消費(fèi)，觀眾一年只吃一兩頓大餐，自然在選擇上慎之又慎。除了看重口碑，也看重新鮮感，這也需要電影人回歸內(nèi)容本身，尋找更切合影片本質(zhì)的賣(mài)點(diǎn)，而非追逐“首部××”這樣表面的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。

好選題自然值得爭(zhēng)搶?zhuān)白差}”有時(shí)在所難免，但題材內(nèi)耗并非無(wú)解，關(guān)鍵在于行業(yè)能否建立更科學(xué)的創(chuàng)作與發(fā)行機(jī)制。比如減少跟風(fēng)式“命題作文”與過(guò)度IP改編，鼓勵(lì)真正的原創(chuàng)內(nèi)容，同類(lèi)型、同演員作品盡量錯(cuò)開(kāi)上映，避免市場(chǎng)飽和。行業(yè)需要更多元的聲音和視角，需要更多敢于突破常規(guī)、探索未知領(lǐng)域的創(chuàng)作者，而非一味復(fù)制已被驗(yàn)證的成功模式，在本就擁擠的賽道上持續(xù)內(nèi)卷。

賈玲新片缺席今年春節(jié)檔，或許正是中國(guó)電影人開(kāi)始反思題材同質(zhì)化、尋求創(chuàng)作突圍的一個(gè)信號(hào)。