網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國(guó)的高速發(fā)展，是商業(yè)資本積極推動(dòng)的結(jié)果。從點(diǎn)擊量、收藏率等量化數(shù)據(jù)對(duì)創(chuàng)作的引導(dǎo)，到IP開(kāi)發(fā)對(duì)作品內(nèi)容的挖掘，數(shù)據(jù)量化已深度嵌入文學(xué)生產(chǎn)的全鏈條，由此形成了一套有效的數(shù)據(jù)量化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)機(jī)制，這是技術(shù)、資本對(duì)文學(xué)生態(tài)的重塑。這種機(jī)制既釋放了大眾文化的活力，也提出了如何在數(shù)據(jù)量化機(jī)制下提升作品質(zhì)量的時(shí)代命題。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的數(shù)據(jù)量化商業(yè)機(jī)制

當(dāng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已形成簡(jiǎn)單、直觀、有效的量化評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。VIP訂閱量、月票榜單、打賞金額及點(diǎn)擊率等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，不僅是衡量作品熱度的標(biāo)尺，也是決定作家收入分配的核心依據(jù)。這種“流量即價(jià)值”的商業(yè)邏輯，看似是數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，實(shí)則是近代以來(lái)稿費(fèi)制度的延伸與技術(shù)升級(jí)。

在鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之前，中國(guó)尚未形成成熟的文學(xué)出版機(jī)制與稿費(fèi)制度。據(jù)《大百科全書(shū)?文學(xué)卷》記載，秦代至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)期間，有明確記載的作家共916位，其中841位賴以為生和問(wèn)世作品的資金，都與“官”有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。直至近代，隨著報(bào)紙、期刊、出版社等現(xiàn)代傳播媒介的相繼誕生，文學(xué)創(chuàng)作的生態(tài)發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)文人創(chuàng)作中常見(jiàn)的寄情山水、感時(shí)憂世、立言傳世、贈(zèng)答唱和等功能逐漸出現(xiàn)了新的變化：文學(xué)創(chuàng)作不再是局限于文人圈層的小眾表達(dá)，而是逐步步入商業(yè)傳播的公共場(chǎng)域，成為具有商業(yè)性的文化產(chǎn)品。

以發(fā)行量為基礎(chǔ)的市場(chǎng)利潤(rùn)分配機(jī)制，推動(dòng)了稿費(fèi)制度的建立與完善。這一制度打破了中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)“著書(shū)不為稻粱謀”的文化桎梏，讓寫(xiě)作從一種文人的“雅好”轉(zhuǎn)變?yōu)榭少囈灾\生的職業(yè)，也催生了中國(guó)歷史上第一代職業(yè)作家群體。王德威認(rèn)為，晚清時(shí)代，對(duì)李伯元、吳趼人來(lái)說(shuō)，“寫(xiě)作不只是寄情言志，更是謀生之道”，他們是“近代中國(guó)第一批‘下?！穆殬I(yè)文人，他們比魯迅等‘五四’志士更有‘現(xiàn)代’商業(yè)意識(shí)些”。職業(yè)作家的出現(xiàn)，意味著文學(xué)創(chuàng)作主體的職業(yè)分化，標(biāo)志著文學(xué)生產(chǎn)正式納入商品經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行軌道，文學(xué)作品的文化商品屬性被正式激活。

一部作品問(wèn)世后，通過(guò)報(bào)刊、出版社等媒介傳播，或通過(guò)聲音、影像等形式轉(zhuǎn)化傳播，就會(huì)涉及受眾面、發(fā)行量的考量，也會(huì)由此帶來(lái)相應(yīng)的寫(xiě)作收益，這一點(diǎn)對(duì)寫(xiě)作者非常重要。通過(guò)寫(xiě)作獲得收益，是作家獲得職業(yè)尊嚴(yán)的重要底氣，也是作家保持獨(dú)立人格進(jìn)行創(chuàng)作的基礎(chǔ)。據(jù)陳明遠(yuǎn)分析，魯迅的經(jīng)濟(jì)地位屬于“中間階層”，“如果沒(méi)有一些文化機(jī)構(gòu)如北京大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、中山大學(xué)、大學(xué)院等等以經(jīng)濟(jì)力量保障了魯迅的職業(yè)選擇，如果沒(méi)有一些出版機(jī)構(gòu)如新青年社、晨報(bào)社、北新書(shū)局、商務(wù)印書(shū)館等等以經(jīng)濟(jì)力量保障了魯迅的言論發(fā)表，如果不是魯迅自我?jiàn)^斗努力保持了中間階層的自主經(jīng)濟(jì)地位,那么，也許他早就被黑暗勢(shì)力無(wú)情地扼殺、吞噬了，那就根本談不上還會(huì)有什么魯迅精神”。事實(shí)上，魯迅的經(jīng)濟(jì)境遇并非個(gè)例，而是文學(xué)創(chuàng)作與物質(zhì)保障之間深刻關(guān)聯(lián)的典型縮影。古往今來(lái)，無(wú)數(shù)文學(xué)創(chuàng)作者因?yàn)闊o(wú)法獲得經(jīng)濟(jì)支持而陷入人生窘態(tài)：當(dāng)陶淵明不為五斗米折腰，歸田隱居時(shí)，固然有“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的精神灑脫，但不得不面對(duì)“饑來(lái)驅(qū)我去，不知竟何之”的艱難；曹雪芹在“滿徑蓬蒿老不華，舉家食粥酒常賒”的困厄中筆耕不輟，批閱十載的心血之作《紅樓夢(mèng)》卻因貧困而未能完稿。兩位文人的風(fēng)骨和才華為后世所景仰，卻因深陷物質(zhì)匱乏的枷鎖，其文學(xué)理想的綻放便多了幾分悲壯與遺憾。得益于現(xiàn)代出版制度、稿費(fèi)制度的日漸完善，文學(xué)創(chuàng)作者才得以以自己的創(chuàng)作獲得穩(wěn)定的收入，這不僅是作家物質(zhì)生活的保障，也是對(duì)其創(chuàng)作價(jià)值的認(rèn)可，更保障了作家不為生計(jì)妥協(xié)、勇于堅(jiān)守創(chuàng)作本心、敢于直面現(xiàn)實(shí)的勇氣。

20世紀(jì)末以來(lái)，在現(xiàn)代稿費(fèi)制度的基礎(chǔ)上，中國(guó)出現(xiàn)了一批在互聯(lián)網(wǎng)上寫(xiě)作而獲得收入的全新寫(xiě)作群體。早期網(wǎng)絡(luò)作家多為業(yè)余創(chuàng)作，他們來(lái)自各行各業(yè)，利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的VIP訂閱、讀者打賞、全勤獎(jiǎng)、月票排行、榜單推薦等商業(yè)機(jī)制，將他們的寫(xiě)作推入商業(yè)軌道。當(dāng)業(yè)余寫(xiě)作的收入超過(guò)本職工作時(shí)，一些作者從寫(xiě)作中發(fā)掘了自身才華，也意識(shí)到寫(xiě)作更適合自己，往往會(huì)辭去原有的工作，成為專職網(wǎng)絡(luò)作家。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作家來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作的反饋機(jī)制呈現(xiàn)高度數(shù)據(jù)化的特征，訂閱量、榜單排名、讀者規(guī)模、評(píng)論量等流量數(shù)據(jù)都是可量化的指標(biāo)，且與自身寫(xiě)作收入直接掛鉤。這使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值評(píng)價(jià)形成了市場(chǎng)導(dǎo)向的第一準(zhǔn)則，與傳統(tǒng)文學(xué)“主觀審美”的模糊評(píng)價(jià)不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成了一套簡(jiǎn)單、直接、客觀的市場(chǎng)化數(shù)據(jù)標(biāo)尺。

大數(shù)據(jù)、算法與人工智能技術(shù)的深度滲透，加速了數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)端的應(yīng)用，推動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)從“平臺(tái)自發(fā)行為”升級(jí)為“行業(yè)規(guī)范操作”與“國(guó)家戰(zhàn)略參考”?！叭祟悘囊揽孔陨砼袛嘧鰶Q定到依靠數(shù)據(jù)做決定的轉(zhuǎn)變，也是大數(shù)據(jù)作出的最大貢獻(xiàn)之一。行業(yè)專家和技術(shù)專家的光芒都會(huì)因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)學(xué)家和數(shù)據(jù)分析家的出現(xiàn)而變暗，因?yàn)楹笳卟皇芘f觀念的影響，能夠聆聽(tīng)數(shù)據(jù)發(fā)出的聲音?！币环矫?，技術(shù)工具極大降低了數(shù)據(jù)采集與分析的門(mén)檻：算法可實(shí)時(shí)追蹤作品的閱讀時(shí)長(zhǎng)、章節(jié)停留率、讀者評(píng)論情感傾向，人工智能能快速整合跨平臺(tái)的傳播數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)則實(shí)現(xiàn)了對(duì)創(chuàng)作群體規(guī)模、題材分布、地域差異等宏觀信息的精準(zhǔn)畫(huà)像，徹底改變了傳統(tǒng)文學(xué)以經(jīng)驗(yàn)判斷為主的研究范式。另一方面，數(shù)據(jù)的權(quán)威性與公共性顯著提升：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心自1997年12月起，每半年發(fā)布一次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)數(shù)據(jù)納入監(jiān)測(cè)范圍；近年來(lái)，中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究基地等單位，每年發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年鑒》等年度報(bào)告。這些報(bào)告以大數(shù)據(jù)為核心依托，從創(chuàng)作體量、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、海外傳播、IP開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化等維度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展成就進(jìn)行系統(tǒng)性、量化式呈現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)價(jià)值與文化貢獻(xiàn)提供了官方認(rèn)可的“數(shù)字注腳”。

大數(shù)據(jù)、算法與人工智能等技術(shù)的普及，進(jìn)一步強(qiáng)化了數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)中的核心地位。對(duì)文學(xué)網(wǎng)站而言，流量數(shù)據(jù)是其吸引廣告投放、維持平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的生命線，讀者規(guī)模直接決定了平臺(tái)的商業(yè)生存能力，數(shù)據(jù)因此成為網(wǎng)站篩選作品、扶持作者的核心依據(jù)；對(duì)影視制作方等下游文化企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的流量數(shù)據(jù)代表著經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的“讀者基礎(chǔ)”與“IP熱度”，選擇高流量作品進(jìn)行改編，本質(zhì)上是借助數(shù)據(jù)規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)收益的最大化。在技術(shù)賦能下，數(shù)據(jù)不僅是衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)價(jià)值的工具，也是驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同發(fā)展的“連接器”，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從單一的文本創(chuàng)作，向“IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)”的方向演進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)數(shù)據(jù)的高度重視，是中國(guó)近代以來(lái)文學(xué)商業(yè)化進(jìn)程的延伸與放大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)機(jī)制促進(jìn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮發(fā)展，對(duì)于廣大網(wǎng)絡(luò)作家來(lái)說(shuō)，擁有更多讀者、獲取更多收入是其直接的創(chuàng)作訴求，這也是文學(xué)商業(yè)化邏輯在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自然呈現(xiàn)。對(duì)數(shù)據(jù)的重視，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為大眾文化以讀者為中心的價(jià)值導(dǎo)向，也是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域效率優(yōu)先規(guī)律的體現(xiàn)，具有歷史的必然性和現(xiàn)實(shí)的合理性。從傳播層面看，一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品若被翻譯成多國(guó)語(yǔ)言，在海內(nèi)外擁有龐大的受眾群體，其影視、游戲、動(dòng)漫等改編作品能在世界范圍內(nèi)獲得亮眼的商業(yè)成績(jī)，是作品具有較強(qiáng)的跨地域、跨文化傳播能力的體現(xiàn)，其內(nèi)核是作品的文化影響力。從國(guó)家文化戰(zhàn)略層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)數(shù)據(jù)的重視，與中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代要求深度契合。在國(guó)家倡導(dǎo)大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝的政策引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已超越文學(xué)本身，成為影視、動(dòng)漫、游戲、短劇等文化產(chǎn)業(yè)的源頭活水。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，憑借其為大眾所喜愛(ài)的藝術(shù)形態(tài)與深厚的文化底蘊(yùn)，在提升國(guó)民精神生活質(zhì)量、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、助推中國(guó)文化“走出去”、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面，發(fā)揮著不可或缺的作用。

二、數(shù)據(jù)化邏輯的發(fā)展歷史及其局限

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷史，是一部資本發(fā)現(xiàn)、進(jìn)駐、整合與重塑文學(xué)寫(xiě)作生態(tài)的歷史。20世紀(jì)末以來(lái)，在不斷更新的商業(yè)機(jī)制這只“看不見(jiàn)的手”的推動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶從20世紀(jì)末的幾十萬(wàn)人擴(kuò)展到如今的5億多人，寫(xiě)作隊(duì)伍持續(xù)擴(kuò)大，已突破3000萬(wàn)人。2013年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)收入規(guī)模46.3億元，2015年突破70億元，2024年達(dá)495.5億元。

20世紀(jì)90年代，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始興起，早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注重興趣寫(xiě)作和社群分享，這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必須與傳統(tǒng)文學(xué)聯(lián)合，借助實(shí)體出版才能獲得收益。1997年，美籍華人朱威廉在上海創(chuàng)辦“榕樹(shù)下”網(wǎng)站。起初，“榕樹(shù)下”只是一個(gè)個(gè)人主頁(yè)，由朱威廉按照“生活、感受、隨想”的文學(xué)理念完成個(gè)人篩選、審稿、編輯的全過(guò)程。1999年，“榕樹(shù)下”獲得120萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資，正式轉(zhuǎn)型為全球中文原創(chuàng)作品網(wǎng)站，開(kāi)始公司化運(yùn)營(yíng)。同年6月，“榕樹(shù)下”在北京開(kāi)設(shè)了第一家分公司；2000年7月，又先后在廣州和重慶成立了第二、第三家分公司。李尋歡、安妮寶貝、寧財(cái)神、黑可可等第一代知名網(wǎng)絡(luò)作家先后加入“榕樹(shù)下”編輯團(tuán)隊(duì)。為擴(kuò)大影響力，“榕樹(shù)下”舉辦全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，推出“榕樹(shù)下”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)叢書(shū)，在文學(xué)界引起廣泛關(guān)注，迅速成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的文學(xué)網(wǎng)站。在商業(yè)化探索方面，“榕樹(shù)下”曾與國(guó)內(nèi)多家傳統(tǒng)媒體簽署合作備忘錄，搭建“在線作品交易平臺(tái)”，為電臺(tái)、出版社、期刊、報(bào)紙等尋找稿源，并通過(guò)版權(quán)代理獲取收入。此外，該網(wǎng)站還嘗試與影視公司開(kāi)展合作。然而，“榕樹(shù)下”沒(méi)有找到適合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的商業(yè)模式，陷入“只砸錢，不能盈利”的困境，最終被轉(zhuǎn)賣。自此，這家一度風(fēng)光無(wú)限的文學(xué)網(wǎng)站逐漸淡出公眾視野。

1998年3月，痞子蔡的《第一次的親密接觸》在互聯(lián)網(wǎng)爆紅，隨后其實(shí)體書(shū)在大陸連續(xù)22個(gè)月位居暢銷書(shū)排行榜。“終南捷徑痞子蔡，網(wǎng)上出名網(wǎng)下賣”，痞子蔡的成功讓人們認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)不只是傳播渠道，也是原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)地和放大器，能將創(chuàng)作者的“象征資本”轉(zhuǎn)化為規(guī)模化的“經(jīng)濟(jì)資本”。而《悟空傳》《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》等作品的成功出版，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一“內(nèi)容富礦”獲得傳統(tǒng)出版業(yè)認(rèn)可的標(biāo)志，既為早期網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作者開(kāi)辟了經(jīng)濟(jì)回報(bào)的路徑，也極大激發(fā)了全民網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的熱情。

2003年，起點(diǎn)中文網(wǎng)推出VIP付費(fèi)閱讀制度，這是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)一個(gè)具有開(kāi)拓性的創(chuàng)舉。自此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)作家成為一個(gè)獨(dú)立的、可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作獲得收入的職業(yè)。這個(gè)機(jī)制先后被多家網(wǎng)站采用，極大促進(jìn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。起點(diǎn)中文網(wǎng)付費(fèi)閱讀制度順利實(shí)施的前提是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)支付的實(shí)現(xiàn)，付費(fèi)閱讀是科技進(jìn)步與制度創(chuàng)新結(jié)合的典范。起點(diǎn)中文網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)的每千字兩分錢的閱讀付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以及免費(fèi)閱讀與分章訂閱的模式，以極低的消費(fèi)門(mén)檻，讓海量的讀者閱讀需求轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)作家穩(wěn)定的收入來(lái)源，契合了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連載性、互動(dòng)性的特點(diǎn)。文學(xué)網(wǎng)站為了激發(fā)寫(xiě)作者的熱情，將訂閱收入大部分分成給作者。流浪的蛤蟆成為第一個(gè)月稿酬過(guò)千的作者，血紅成為第一個(gè)年收入過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)作家。為激勵(lì)作者持續(xù)、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，起點(diǎn)中文網(wǎng)構(gòu)建了一系列精細(xì)的作家職業(yè)體系：“保障金制度”為寫(xiě)作者提供基本的底薪保障；“白金作家”計(jì)劃確立了金字塔頂端的“大神”培養(yǎng)制度；“千萬(wàn)億計(jì)劃”通過(guò)培訓(xùn)、獎(jiǎng)金、基本保障等激勵(lì)措施，培養(yǎng)穩(wěn)定的作者隊(duì)伍；“打賞”機(jī)制強(qiáng)化了作者和讀者之間的情感連接，建立了一種新的“粉絲經(jīng)濟(jì)”模式。起點(diǎn)中文網(wǎng)的VIP付費(fèi)閱讀機(jī)制是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制的底座，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，是從這個(gè)機(jī)制創(chuàng)新開(kāi)始的。

VIP付費(fèi)閱讀機(jī)制的成功，讓廣大網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連載作品直接獲得收入，也讓文學(xué)網(wǎng)站首次實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立、穩(wěn)定、規(guī)?；挠?。自此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為一個(gè)可持續(xù)盈利的行業(yè)。2004年，盛大網(wǎng)絡(luò)公司以2000萬(wàn)元收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)，憑借資本擴(kuò)張和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)銷售能力，推動(dòng)起點(diǎn)中文網(wǎng)迅速成為行業(yè)的龍頭。隨著付費(fèi)閱讀模式的成功，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，大型商業(yè)資本集團(tuán)開(kāi)始為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注資，單一文學(xué)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)變成了資本巨頭的集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)。2008年7月，盛大文學(xué)有限公司成立。該公司通過(guò)收購(gòu)與重組，整合了起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、紅袖添香網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、榕樹(shù)下、言情小說(shuō)吧、瀟湘書(shū)院、天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)、悅讀網(wǎng)等知名文學(xué)網(wǎng)站，同時(shí)擁有“華文天下”“中智博文”和“聚石文化”三家圖書(shū)策劃出版公司，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)，其市場(chǎng)份額一度達(dá)到國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的70%以上。2014年，百度公司在收購(gòu)?fù)昝牢膶W(xué)(旗下?lián)碛锌v橫中文網(wǎng))的基礎(chǔ)上，整合了多酷閱讀、熊貓看書(shū)等平臺(tái)，成立了百度文學(xué)，并依托搜索、貼吧、視頻等資源，逐步構(gòu)建起內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與文學(xué)IP生態(tài)鏈。2015年，阿里巴巴成立阿里文學(xué)，整合書(shū)旗小說(shuō)、UC書(shū)城等平臺(tái)，并借助其電商、影業(yè)和大文娛資源，從源頭切入IP布局。同年，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并組建閱文集團(tuán)，旗下匯聚了QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)讀書(shū)、新麗傳媒、騰訊動(dòng)漫等知名業(yè)務(wù)板塊。商業(yè)資本的介入，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再僅僅停留于文學(xué)創(chuàng)作本身，而是以此為基石，構(gòu)建以IP為核心，聯(lián)動(dòng)游戲、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，極大拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力邊界。中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》顯示，60%熱播的影視劇、約50%的上線動(dòng)漫由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而成，由《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》《羋月傳》《瑯琊榜》《大江大河》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視作品獲得廣泛贊譽(yù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)資本大規(guī)模涌入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，相關(guān)企業(yè)紛紛尋求上市融資：中文在線于2015年上市，掌閱科技與閱文集團(tuán)則于2017年相繼上市。這些企業(yè)通過(guò)上市獲得充足的發(fā)展資金，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)進(jìn)入資本化運(yùn)作的成熟發(fā)展階段。在此背景下，閱文集團(tuán)于2017年成立了起點(diǎn)國(guó)際網(wǎng)站，積極布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播，成績(jī)斐然，連續(xù)多年上榜國(guó)家重點(diǎn)文化出口企業(yè)名單。

2018年后，以字節(jié)跳動(dòng)的“番茄小說(shuō)”和百度的“七貓中文網(wǎng)”為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，依托母公司強(qiáng)大的算法和流量?jī)?yōu)勢(shì)，推出了“免費(fèi)閱讀+廣告變現(xiàn)”的新模式——將向用戶收費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橄驈V告主收費(fèi)，進(jìn)一步降低了閱讀門(mén)檻，迅速吸納了那些對(duì)價(jià)格敏感、未被付費(fèi)模式覆蓋的海量下沉市場(chǎng)用戶，番茄小說(shuō)因此在短時(shí)間內(nèi)躍升為“中國(guó)第一大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站”。“免費(fèi)閱讀”模式高度依賴算法推薦，使“讀者找作品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白髌氛胰恕保@對(duì)傳統(tǒng)的“付費(fèi)閱讀”模式構(gòu)成了挑戰(zhàn)。當(dāng)前，“付費(fèi)閱讀”和“免費(fèi)閱讀”模式共存，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作生態(tài)更加多元：閱文集團(tuán)背靠騰訊的社交、游戲和影視資源；阿里文學(xué)聯(lián)動(dòng)阿里大文娛；百度文學(xué)和番茄小說(shuō)則依賴其信息流和算法優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)的核心在于誰(shuí)能更高效地將文學(xué)IP轉(zhuǎn)化為跨媒介的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)機(jī)制下的數(shù)據(jù)賦能，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮功不可沒(méi)。如今，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅擁有龐大的寫(xiě)作與閱讀群體，更具備廣泛的國(guó)際影響力；在量的積累基礎(chǔ)上，更誕生了大批高品質(zhì)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的量化數(shù)據(jù)首先是閱讀數(shù)據(jù)，涵蓋點(diǎn)擊量、收藏量、月票數(shù)、閱讀時(shí)長(zhǎng)、完讀率等，這些數(shù)據(jù)直接反映作品的即時(shí)受眾關(guān)注度。其次是體現(xiàn)作品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化價(jià)值的商業(yè)數(shù)據(jù)，包括IP改編數(shù)量(影視、游戲、漫畫(huà)等)、衍生收益、廣告分成等。這些數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成績(jī)，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的指揮棒，由此形成的數(shù)據(jù)崇拜，帶來(lái)了一系列問(wèn)題：內(nèi)容注水、情節(jié)套路雷同等現(xiàn)象，損害了作品的整體質(zhì)量。高數(shù)據(jù)作品憑借平臺(tái)的推薦，形成了“傳播馬太效應(yīng)”，使得數(shù)據(jù)本身成為大眾選擇作品的“認(rèn)知標(biāo)簽”——多數(shù)讀者將“數(shù)據(jù)好”等同于“作品好”。更為隱蔽的危害在于，數(shù)據(jù)崇拜催生了“刷量”的灰色產(chǎn)業(yè)。在“流量=收益”的商業(yè)邏輯驅(qū)動(dòng)下，部分創(chuàng)作者和營(yíng)銷方為追逐短期利益，利用群控軟件等技術(shù)手段，批量偽造點(diǎn)擊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)。據(jù)報(bào)道，有案例顯示僅需760元即可購(gòu)買5.4億閱讀量，一臺(tái)電腦控制30部手機(jī)便能實(shí)現(xiàn)文章秒級(jí)推廣。這種虛假繁榮扭曲了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓一些劣質(zhì)作品通過(guò)刷量占據(jù)榜單前排，擠占了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光空間，最終破壞了行業(yè)的誠(chéng)信根基。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)據(jù)化帶來(lái)的局限，本質(zhì)是商業(yè)“量化指標(biāo)”與“文學(xué)品質(zhì)”的沖突，具體表現(xiàn)為四個(gè)方面：1. 短期數(shù)據(jù)與長(zhǎng)期價(jià)值的割裂。數(shù)據(jù)指標(biāo)追求即時(shí)性的熱度，聚焦訂閱數(shù)、月點(diǎn)擊量等短期數(shù)據(jù)，無(wú)法衡量作品的長(zhǎng)期價(jià)值。近年來(lái)，一些網(wǎng)絡(luò)作家聚焦現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，一些思想性、藝術(shù)性都很出色的作品，在網(wǎng)上的流量數(shù)據(jù)卻并不高，其價(jià)值并不能在短期數(shù)據(jù)上體現(xiàn)出來(lái)。在起點(diǎn)中文網(wǎng)，月票榜等主要榜單幾乎被玄幻、仙俠題材壟斷，“主頁(yè)‘重磅推薦’欄目主推的現(xiàn)實(shí)題材作品如《守鶴人》《核醫(yī)榮譽(yù)》《榮耀之上》等，打賞成績(jī)遠(yuǎn)低于其他題材作品”。2. 數(shù)據(jù)熱度與文學(xué)質(zhì)量的矛盾。數(shù)據(jù)熱度滿足的是讀者的即時(shí)快感，驅(qū)動(dòng)作家在創(chuàng)作時(shí)使用常見(jiàn)的“升級(jí)打怪”“逆襲打臉”等爽感套路以提升閱讀量和閱讀時(shí)長(zhǎng)。這種創(chuàng)作模式以犧牲文學(xué)性、個(gè)性化為代價(jià)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陷入低水平的循環(huán)重復(fù)。如《武極天下》全書(shū)666萬(wàn)字，在起點(diǎn)中文網(wǎng)多次進(jìn)入推薦榜單，累計(jì)點(diǎn)擊量破億，盡管市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，但整體未脫離玄幻爽文的套路框架，中后期劇情拖沓重復(fù)，配角與女性角色形象單薄。3. 數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與改編潛力的錯(cuò)位。資本市場(chǎng)青睞那些高熱度的小說(shuō)，往往將“高數(shù)據(jù)”等同于“高IP價(jià)值”，但二者之間存在一定差異。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過(guò)文字構(gòu)建“宏大世界觀”，“依賴讀者腦補(bǔ)”與讀者互動(dòng)，這與影視作品集中的矛盾沖突、場(chǎng)面化呈現(xiàn)，以及游戲的“交互邏輯”等存在一定矛盾，數(shù)據(jù)并不能反映這種適配性。比如，痞子蔡的《第一次的親密接觸》曾風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，但由其改編的電影、電視劇都是草草收?qǐng)?，幾乎沒(méi)有什么反響。4. 數(shù)據(jù)熱度與社會(huì)價(jià)值的背離。數(shù)據(jù)熱度僅反映是否有讀者關(guān)注，并不反映作品的價(jià)值導(dǎo)向。一些低俗甚至色情描寫(xiě)泛濫的“小黃文”，會(huì)吸引大量讀者，但這類作品既缺乏文學(xué)價(jià)值，更缺乏社會(huì)價(jià)值。2019年5月，晉江文學(xué)城就因《不知悔改的男人》《妖孽養(yǎng)成日記》等作品涉嫌傳播淫穢色情內(nèi)容而被全國(guó)“掃黃打非”辦公室勒令整改。

“在這個(gè)利用數(shù)據(jù)做出決定的世界里，人類存在的目的是什么？難道是為了運(yùn)用直覺(jué)和違背事實(shí)？如果所有人都訴諸數(shù)據(jù)，都利用工具，那時(shí)人類的無(wú)法預(yù)測(cè)性即直覺(jué)、冒險(xiǎn)精神、意外和錯(cuò)誤等，反倒可能發(fā)揮出重大作用?！薄叭祟愖顐ゴ笾幷沁\(yùn)算法和硅片沒(méi)有揭示也無(wú)法揭示的東西，因?yàn)閿?shù)據(jù)也無(wú)法捕捉到這些?！敝袊?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高速發(fā)展，是商業(yè)機(jī)制下快速的量的擴(kuò)張，如果任憑商業(yè)機(jī)制泛濫，必然會(huì)毀滅這個(gè)行業(yè)。數(shù)據(jù)、算法、流量本身并沒(méi)有好壞，都是為人所用。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的過(guò)程中，商業(yè)驅(qū)動(dòng)只是其中的一種力量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歸根結(jié)底是文學(xué)的一種形態(tài)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作家來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作的初心在于表達(dá)與交流，而那些優(yōu)秀作家，則往往心懷將作品推向經(jīng)典化的更高追求；對(duì)于讀者，他們不僅需要娛樂(lè)，也需要深層的精神共鳴。更重要的是，中國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的引導(dǎo)和管理，通過(guò)系列舉措推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展。我們需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)據(jù)化機(jī)制進(jìn)行理性審視，發(fā)揚(yáng)其積極作用，規(guī)避其問(wèn)題，形成有利于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境。

三、制約數(shù)據(jù)崇拜的三股力量

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主體是網(wǎng)絡(luò)作家，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)取得的成就是那些有才華的作家們辛勤寫(xiě)作的結(jié)果。隨著網(wǎng)絡(luò)作家在行業(yè)領(lǐng)域的深耕，一些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作家不僅獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，也獲得了更高的社會(huì)認(rèn)可，一批網(wǎng)絡(luò)作家當(dāng)選為人大代表、政協(xié)委員、省作協(xié)副主席，還有的獲得了國(guó)家級(jí)人才稱號(hào)。這激勵(lì)著網(wǎng)絡(luò)作家萌生了更高的寫(xiě)作理想：寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不僅可以謀生，還可以承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，甚至能創(chuàng)作文學(xué)經(jīng)典。眾多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作家在回答“為何要寫(xiě)作”時(shí)，給出的答案不約而同地相近——他們寫(xiě)作的起因是對(duì)文學(xué)的熱愛(ài)，而不是寫(xiě)作能賺到錢；何況在創(chuàng)作初期，基本上是沒(méi)有收益的。2024年12月，麥蘇的《陶三圓的春夏秋冬》獲得了“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，在回望、總結(jié)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)時(shí)，她說(shuō)：“是時(shí)候做一次深度的回歸了，找回初心不是一種倒推，而是為了走得更遠(yuǎn)的蓄力。”“初心就是那顆恒定不變的星辰，它源于我們內(nèi)心深處最真實(shí)的熱愛(ài)、最獨(dú)特的個(gè)性、最本質(zhì)的表達(dá)欲，是想寫(xiě)一個(gè)故事的沖動(dòng)，而不是需要寫(xiě)一個(gè)能寫(xiě)的故事的算計(jì)。守住初心，意味著守住作品的靈魂與獨(dú)特性?！币恍﹥?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作家“功成名就”之后，并沒(méi)有在耀眼的市場(chǎng)數(shù)據(jù)面前迷失，而是自覺(jué)審視自己的創(chuàng)作，開(kāi)啟寫(xiě)作轉(zhuǎn)型之路，管平潮、驍騎校、童童等便是其中的優(yōu)秀代表。

管平潮是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)仙俠小說(shuō)的代表作家之一，憑借《仙路煙塵》《九州牧云錄》等作品擁有大量讀者，其作品以情感細(xì)膩見(jiàn)長(zhǎng)，曾引發(fā)持續(xù)追讀熱潮。隨著創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的積累，管平潮逐漸意識(shí)到，過(guò)度追求更新速度可能影響作品的質(zhì)量。因此，他主動(dòng)調(diào)整創(chuàng)作節(jié)奏，更加注重作品的創(chuàng)新性與藝術(shù)品質(zhì)?！堆栊小贰度蓟陚鳌返茸髌罚谘永m(xù)一貫的仙俠想象基礎(chǔ)上，參考大量文史資料，注重細(xì)節(jié)的考據(jù)與呈現(xiàn)，融入了更豐富的歷史元素與人文思考。2016年，管平潮曾在接受筆者訪談時(shí)談到：“作家要做到真正自省，要甄別讀者的評(píng)價(jià)，適當(dāng)做一些改變，比如說(shuō)現(xiàn)在手機(jī)閱讀都已經(jīng)開(kāi)始了，我要懂得與時(shí)俱進(jìn)。我接下來(lái)的創(chuàng)作計(jì)劃就是降速、減量、提質(zhì)，像明年本來(lái)一年可以寫(xiě)80萬(wàn)字，我只寫(xiě)20萬(wàn)字，省出四分之三的時(shí)間用在構(gòu)思和寫(xiě)作的實(shí)現(xiàn)上，古典詩(shī)詞可以寫(xiě)了，要往經(jīng)典化的方向前進(jìn)?！惫芷匠碧岢龅摹敖邓佟p量、提質(zhì)”獲得文學(xué)界廣泛認(rèn)同，其中蘊(yùn)含的清醒與自覺(jué)尤其難能可貴?！短煜戮W(wǎng)安：縛蒼龍》是管平潮從仙俠轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)題材的重要作品，為網(wǎng)絡(luò)作家題材跨界、扎根現(xiàn)實(shí)提供了優(yōu)秀范例。近十年來(lái)，管平潮堅(jiān)持精品化創(chuàng)作道路，《血歌行》《燃魂傳》《天下網(wǎng)安：縛蒼龍》《仙風(fēng)劍雨錄》等作品入選“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)排行榜”、“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品”推介名單、泛華文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“金鍵盤(pán)獎(jiǎng)”、“新時(shí)代十年百部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品”，獲中國(guó)作協(xié)“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)扶持項(xiàng)目”“定點(diǎn)深入生活扶持項(xiàng)目”等支持。管平潮當(dāng)選為浙江省作家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村副村長(zhǎng)、中國(guó)移動(dòng)咪咕文學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)，獲共青團(tuán)中央授予的“新興青年群體夢(mèng)想導(dǎo)師”，入選浙江省“五個(gè)一批”人才、杭州市“西湖明珠工程”領(lǐng)軍人才，通過(guò)浙江省文學(xué)創(chuàng)作二級(jí)職稱評(píng)審。

驍騎校是網(wǎng)絡(luò)作家轉(zhuǎn)型現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的代表之一，其作品《橙紅年代》《匹夫的逆襲》等都是兩百多萬(wàn)字的“爽文”。但是，近年來(lái)驍騎校積極改變寫(xiě)作方式，放慢速度，創(chuàng)作了多部“小而美”的作品，比如《長(zhǎng)樂(lè)里：盛世如我愿》《下一站，彭城廣場(chǎng)》，深受好評(píng)。作品聚焦普通人物命運(yùn)，從現(xiàn)實(shí)生活中汲取素材，深入觀察不同職業(yè)群體生活狀態(tài)，筆觸細(xì)膩，細(xì)節(jié)生動(dòng)，既有強(qiáng)烈的戲劇沖突帶來(lái)的“爽感”，更有深邃的思想意蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)意?！堕L(zhǎng)樂(lè)里：盛世如我愿》獲“百花文學(xué)獎(jiǎng)”、“天馬文學(xué)獎(jiǎng)”、泛華文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“金鍵盤(pán)獎(jiǎng)”，入選中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜、國(guó)家新聞出版署優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程?！断乱徽?，彭城廣場(chǎng)》入選中國(guó)作家協(xié)會(huì)作家定點(diǎn)深入生活扶持項(xiàng)目、江蘇省重大題材文藝創(chuàng)作重點(diǎn)扶持項(xiàng)目、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜，獲“金桅桿”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”、中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)“年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品”。驍騎校的創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了向現(xiàn)實(shí)題材的成功轉(zhuǎn)型，其作品彰顯出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書(shū)寫(xiě)現(xiàn)實(shí)題材所能抵達(dá)的思想與藝術(shù)新高度，獲得了廣泛好評(píng)。

童童也是一位勇于挑戰(zhàn)自我的作家，曾以青春題材甜寵爽文見(jiàn)長(zhǎng)。近年來(lái)她勇于突破自己，先后創(chuàng)作了《大茶商》《洞庭茶師》《月球之子》等作品，通過(guò)大量的社會(huì)實(shí)踐調(diào)查增強(qiáng)作品的現(xiàn)實(shí)深度，嘗試創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)題材和科幻題材，在寫(xiě)法上尋求突破?！靶路较虻膭?chuàng)作可能依然會(huì)遇到很多問(wèn)題，但是我相信現(xiàn)在越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)作家愿意不停地突破和嘗試，不斷挑戰(zhàn)，創(chuàng)作出膾炙人口的通俗經(jīng)典作品，做到趣味性與思想性的統(tǒng)一，將想象與現(xiàn)實(shí)充分結(jié)合起來(lái)?！蓖粩嗤黄剖孢m區(qū)，在作品質(zhì)量上下功夫，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的想象力、故事性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)與對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的深刻觀察結(jié)合起來(lái)，努力打通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與純文學(xué)之間的壁壘，提升了創(chuàng)作水平?！抖信?yáng)夏有糖》《月球之子》《洞庭茶師》等作品先后入選中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜海外傳播榜、國(guó)家新聞出版署優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程、中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)優(yōu)秀作品、“喜迎二十大”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品；獲泛華文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“金鍵盤(pán)獎(jiǎng)”、美麗中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)征文二等獎(jiǎng)；《大茶商》《洞庭茶師》《冬有暖陽(yáng)夏有糖》入選國(guó)家版本館收藏；《冬有暖陽(yáng)夏有糖》被翻譯成英語(yǔ)、印尼語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等多種語(yǔ)言出海，童童獲中國(guó)作協(xié)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播突出貢獻(xiàn)”表彰。

優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作家是一群與時(shí)俱進(jìn)、不斷提升自己的人。阿菩在暨南大學(xué)獲得文學(xué)博士學(xué)位，其博士學(xué)位論文研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制；賴爾到三江學(xué)院做大學(xué)老師，教授網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作課，出版《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)》一書(shū)，還到韓國(guó)攻讀博士學(xué)位，提升自己的理論水平；天瑞說(shuō)符到北京大學(xué)攻讀文學(xué)博士學(xué)位，以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為研究方向，立志對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作出富有個(gè)人性、創(chuàng)造性的理論闡釋。這些網(wǎng)絡(luò)作家嚴(yán)以律己，不斷提升自己的學(xué)養(yǎng)，勇于探索，不斷挑戰(zhàn)，這是非常值得肯定的。天瑞說(shuō)符在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“我認(rèn)為自己的作品既包含嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍己?，也注重劇情和文筆的打磨，力求在硬科幻和軟科幻之間找到平衡。在發(fā)展方向上，我希望能夠不斷探索新的科幻題材和寫(xiě)作手法，為讀者帶來(lái)更加精彩的作品?！边@些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作家的轉(zhuǎn)型并非偶然，而是行業(yè)發(fā)展到一定階段之后的必然選擇，是作家主體意識(shí)覺(jué)醒的體現(xiàn)。他們?cè)讷@得讀者的認(rèn)可和良好的創(chuàng)作條件后，在短期利益和長(zhǎng)期利益之間，選擇了回歸本心，以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，這種努力開(kāi)拓進(jìn)取的革新精神促進(jìn)他們的創(chuàng)作質(zhì)量不斷提升。

推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的還有讀者。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)中，讀者不僅僅是作品的接受者，也是作者創(chuàng)作歷程中重要的陪伴者、參與者。很多網(wǎng)絡(luò)作家和自己的讀者之間都有互動(dòng)的粉絲群，作者和讀者的關(guān)系很密切，讀者像作者的家人一樣關(guān)心作者。讀者的反饋對(duì)作家的創(chuàng)作很重要，每天的評(píng)論、評(píng)論數(shù)、訂閱數(shù)在不同程度上影響作者的創(chuàng)作，作者會(huì)根據(jù)讀者的反應(yīng)來(lái)調(diào)整創(chuàng)作。在這個(gè)關(guān)系中，一批具有較高審美素養(yǎng)的“思考型讀者”極大地介入了作者的創(chuàng)作過(guò)程。他們撰寫(xiě)有深度的書(shū)評(píng)文章，發(fā)起與作品相關(guān)話題的討論，整理作品的脈絡(luò)，形成豐富的“閱讀筆記”。他們是老書(shū)蟲(chóng)，往往有豐富的閱讀史和較高的鑒賞力，不滿足于單純情節(jié)的精彩，而是對(duì)作品的設(shè)定、語(yǔ)言、人物、思想等多方面有較高的要求。他們對(duì)作品的評(píng)價(jià)與作家的用心形成呼應(yīng)，有助于提升讀者的“眼力”，擴(kuò)大優(yōu)秀作品的傳播覆蓋面。知名粉絲評(píng)論家安迪斯晨風(fēng)本職工作是獄警，2009年起他通過(guò)新浪微博發(fā)表閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)后的評(píng)論文章，成為“當(dāng)下最活躍和具代表性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原生評(píng)論家”。截至2026年1月，他的微博收獲了128.9萬(wàn)粉絲讀者，3029個(gè)關(guān)注，1403.6萬(wàn)轉(zhuǎn)評(píng)贊。這些有鑒賞力的讀者通過(guò)閱讀評(píng)價(jià)抵制劣質(zhì)作品，同時(shí)助推優(yōu)質(zhì)作品“出圈”。

引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打破唯流量?jī)A向的核心力量，源于國(guó)家層面的有效監(jiān)管與引導(dǎo)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期，因監(jiān)管體系不完善，存在大量?jī)?nèi)容低俗、粗制濫造的作品。2014年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了系列相關(guān)政策，發(fā)動(dòng)多次“凈網(wǎng)行動(dòng)”，對(duì)內(nèi)容低俗的作品進(jìn)行下架處理，對(duì)相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行處罰或關(guān)停，倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作家走精品化創(chuàng)作道路。為提升網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作素養(yǎng)，魯迅文學(xué)院先后舉辦多期網(wǎng)絡(luò)作家培訓(xùn)班；中國(guó)作協(xié)自2015年起，發(fā)布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)排行榜(2021年更名為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜”)；國(guó)家新聞出版署(原國(guó)家新聞出版廣電總局)和中國(guó)作協(xié)實(shí)施優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程，引導(dǎo)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作；2017年，中華文學(xué)基金會(huì)增設(shè)“茅盾文學(xué)新人獎(jiǎng)?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人獎(jiǎng)”(后改為“茅盾新人獎(jiǎng)?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)”)。各省、市等也開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，比較有影響的有：上海的“天馬文學(xué)獎(jiǎng)”、江蘇的泛華文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“金鍵盤(pán)獎(jiǎng)”、浙江的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)、四川的金熊貓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獎(jiǎng)、遼寧的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“金桅桿獎(jiǎng)”等。以上舉措樹(shù)立了良好的評(píng)價(jià)導(dǎo)向，抵制了唯流量、唯數(shù)據(jù)化的評(píng)價(jià)傾向，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高質(zhì)量發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向精品化邁進(jìn)，其核心動(dòng)力源于作者、讀者與平臺(tái)環(huán)境三股相互關(guān)聯(lián)的力量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作與發(fā)表即時(shí)發(fā)生于互聯(lián)網(wǎng)，作家的每日更新能第一時(shí)間獲得讀者的評(píng)論反饋與閱讀數(shù)據(jù)。面對(duì)日益挑剔的讀者和日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)提升寫(xiě)作水平，已成為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作家應(yīng)對(duì)變化、生存發(fā)展的根本之道。從文學(xué)管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，積極利用讀者的反饋，在市場(chǎng)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)專家審讀，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行評(píng)價(jià)引導(dǎo)，是一條切實(shí)可行的路徑。中國(guó)作協(xié)組織的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜，國(guó)家新聞出版署(原國(guó)家新聞出版廣電總局)實(shí)施的“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介”等活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)站推薦、專家審讀、會(huì)議終評(píng)等程序，形成了“國(guó)家規(guī)格、政府標(biāo)準(zhǔn)、大眾審美、網(wǎng)絡(luò)特征”的尺度，反映了市場(chǎng)數(shù)據(jù)、讀者的閱讀需求、專業(yè)讀者的審美評(píng)價(jià)與國(guó)家要求的統(tǒng)一。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)數(shù)據(jù)與其藝術(shù)品質(zhì)的矛盾，本質(zhì)是現(xiàn)代商業(yè)語(yǔ)境下文化生產(chǎn)與市場(chǎng)邏輯結(jié)構(gòu)性矛盾的體現(xiàn)。面對(duì)這一局面，需要構(gòu)建社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這需要各方進(jìn)一步發(fā)力。對(duì)網(wǎng)絡(luò)作家而言，要超越簡(jiǎn)單的雅俗之分，在尊重市場(chǎng)規(guī)律的前提下提升作品藝術(shù)品質(zhì)；對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)而言，需完善算法機(jī)制，在市場(chǎng)選擇與社會(huì)效益之間尋求平衡；對(duì)研究者而言，則要積極探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作發(fā)展規(guī)律，構(gòu)建適配中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展繁榮的自主評(píng)價(jià)體系。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)辟了一條富有中國(guó)特色的文學(xué)發(fā)展道路，其發(fā)展方向是創(chuàng)作出更多承載中國(guó)當(dāng)代經(jīng)驗(yàn)，在世界傳得開(kāi)、叫得響的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作品。這是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身發(fā)展的內(nèi)在要求，也是回應(yīng)讀者審美期待、適應(yīng)國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略要求的選擇。

(作者：周志雄 單位：安徽大學(xué)文學(xué)院)