不久前，浙江少年兒童出版社社長(zhǎng)鄭重一段談?wù)撋賰撼霭娴难葜v視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅，短短幾分鐘內(nèi)容，因其犀利直白的觀點(diǎn)，迅速引發(fā)家長(zhǎng)、教育從業(yè)者及出版界的廣泛共鳴與轉(zhuǎn)發(fā)。

視頻中，他痛斥當(dāng)下少兒出版的亂象，“少兒出版成了偽出版！去年少兒出版銷售排行榜前十的作品很多都在販賣焦慮，現(xiàn)在的孩子缺乏非功利性閱讀，他們的心中沒有故事，沒有詩，沒有遠(yuǎn)方，這就代表我們未來一代民族國(guó)民閱讀高度嗎？”

在鄭重貼出的2025開卷少兒圖書銷量榜中，排名前五的書籍分別為《漫畫中華文化1000問》《成大事者:我命由我不由天》《狼之道》《贏在破局思維》《家有兒女.女孩,自我安全更重要》。直到排行榜第57位，才出現(xiàn)了第一本兒童文學(xué)著作，曹文軒的《青銅葵花》，而此前長(zhǎng)年排在銷售榜前10的《夏洛的網(wǎng)》，則出現(xiàn)在第63位。

從曾經(jīng)文學(xué)類書籍占據(jù)少兒圖書排行榜前列，到如今成功學(xué)、心理類、快餐化知識(shí)等門類圖書大量涌入排行榜，幾年之間，少兒圖書的閱讀和出版發(fā)生了怎樣的變化？閱讀的變化又對(duì)少年兒童產(chǎn)生了怎樣的影響？澎湃新聞專訪了鄭重社長(zhǎng)。

少兒出版亂象叢生，閱讀生態(tài)遭到破壞

“當(dāng)下少兒出版的核心問題，就是渠道生態(tài)的全面崩壞，這不僅讓行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，更直接傷害到每一個(gè)孩子的閱讀生活?！编嵵馗嬖V澎湃新聞?dòng)浾?，最直觀的變化，就是孩子閱讀選擇權(quán)的徹底喪失。

“其實(shí)新世紀(jì)之后的20年，是少兒出版強(qiáng)增長(zhǎng)的黃金階段?！编嵵鼗貞?，從2000年到2019年，少兒出版年均同比增長(zhǎng)保持兩位數(shù)，一直是帶動(dòng)中國(guó)零售圖書市場(chǎng)上行的主力軍，2016年少兒圖書更是超過社科類圖書，成為圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模第一大板塊。

鄭重談少兒出版的視頻片段引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)與共鳴。

那段時(shí)間也是兒童文學(xué)崛起的時(shí)期，從《哈利·波特》系列進(jìn)入中國(guó)開始，兒童文學(xué)就從被冷落的門類，慢慢成長(zhǎng)為少兒出版的半壁江山，最高時(shí)市場(chǎng)占有率超過45%，超級(jí)暢銷書領(lǐng)域更是占比75%以上，楊紅櫻、沈石溪、曹文軒等作家的作品，以及《哈利·波特》《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》等引進(jìn)書籍，長(zhǎng)期占據(jù)暢銷書榜單。一到雙休日、寒暑假，大城市的書店里人山人海，很多孩子在書店里看書、選書，家長(zhǎng)也愿意把孩子放在書店里。

2025年少兒出版零售排行榜前十位

“那時(shí)有一半以上的童書都是孩子自發(fā)購買的，是‘兒童本位’的，他們由衷地喜歡這些書，產(chǎn)生了很多暢銷書甚至超級(jí)暢銷書。這些暢銷書大部分都是文學(xué)類書籍，在孩子群體中自發(fā)地流行?！编嵵乇硎尽?/p>

一切的轉(zhuǎn)折，始于2020年?！皬?020年開始，少兒出版就開始出現(xiàn)下降，到現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)下滑五年。”伴隨行業(yè)下滑的還有地面店的衰落，“疫情之前，地面書店承擔(dān)著少兒圖書50%以上的銷量，而現(xiàn)在零售占比已經(jīng)跌到3%，我們向少年兒童直接種草的土壤，已經(jīng)蕩然無存。”

取而代之的，是家長(zhǎng)主導(dǎo)的功利性購書模式?！艾F(xiàn)在90%以上的少兒圖書，都是家長(zhǎng)在網(wǎng)上購買的，孩子幾乎沒有自主選擇權(quán)。而中國(guó)的大部分家長(zhǎng)，選書的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)——有用，能提高學(xué)習(xí)成績(jī)、能學(xué)更多知識(shí)點(diǎn)，最好能直接對(duì)接考試?！编嵵卣J(rèn)為，這種功利化認(rèn)知，直接導(dǎo)致了兒童文學(xué)的衰落，“以前兒童文學(xué)占少兒出版的半壁江山，但去年已經(jīng)暴跌到16.78%，而西方發(fā)達(dá)國(guó)家的這一比例高達(dá)70%，差距太大了?！?/p>

更令人擔(dān)憂的是，排行榜上的很多“暢銷書”，竟是質(zhì)量堪憂的“問題圖書”。鄭重直言，現(xiàn)在少兒圖書排行榜前30位的作品，大多是功利性、無版權(quán)、高定價(jià)、低折扣的編撰類書籍。他為記者算了一筆賬，如今傳統(tǒng)圖書零售渠道已經(jīng)衰落，只有新媒體渠道還在快速增長(zhǎng)，但“流量定價(jià)”越來越高，“如今在新媒體渠道售出100元的書籍，有70元以上都是流量成本，出版社要在剩下30元的成本中完成編輯、印刷、發(fā)行等諸多環(huán)節(jié)，“如果還要付出8到10個(gè)點(diǎn)的作者版稅，這本書就無法覆蓋成本?！彼宰髡哒J(rèn)真創(chuàng)作的書籍，反而沒有預(yù)算進(jìn)入高流量直播間，大部分新媒體渠道的暢銷童書，都是粗制濫造的編撰類書籍，幾乎沒有原創(chuàng)性，不需要支付版稅，“現(xiàn)在出版社為了生存，不得不放棄優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)而做短平快、功利化的書，這五年，沒有一個(gè)新的少兒原創(chuàng)IP被培育起來?！?/p>

盜版的泛濫更是令行業(yè)雪上加霜，“現(xiàn)在只要有好書走紅，5天之內(nèi)，各大平臺(tái)就會(huì)出現(xiàn)盜版鏈接，盜版已經(jīng)到了無書不盜的地步，嚴(yán)重?cái)D壓優(yōu)質(zhì)正版圖書的生存空間?！?/p>

功利閱讀正在傷害孩子的童年

在鄭重看來，少兒出版的亂象，看似是行業(yè)內(nèi)部問題，實(shí)則對(duì)孩子的成長(zhǎng)造成了潛移默化的深層傷害?！昂⒆邮プ灾鬟x書的權(quán)利，就意味著失去了閱讀的興趣和樂趣。閱讀本來應(yīng)該是享受，現(xiàn)在卻變成了任務(wù)，這樣的情況下，孩子很難培養(yǎng)起終身閱讀的習(xí)慣?！?/p>

曾經(jīng)位于少兒出版零售排行榜前列的，很多都是兒童文學(xué)類圖書。

對(duì)于那些質(zhì)量堪憂的“問題圖書”，鄭重直言其危害，“這些書缺乏科學(xué)精神和文學(xué)價(jià)值，大多是七零八碎的知識(shí)匯編，不僅不能給孩子帶來精神滋養(yǎng)，還會(huì)誤導(dǎo)孩子的認(rèn)知，讓他們養(yǎng)成快餐化、碎片化的閱讀習(xí)慣。” 盜版書的危害，更是直接且具體，“盜版書印刷質(zhì)量差、錯(cuò)字漏字多，不僅影響閱讀效果，還會(huì)損害孩子的視力；更重要的是，盜版擠壓了正版的生存空間，讓孩子很難接觸到優(yōu)質(zhì)圖書，閱讀視野被嚴(yán)重局限。

更值得警惕的是，畸形的閱讀生態(tài)正在加劇孩子的焦慮?！?023年的少兒圖書排行榜前十中，有4種都是小學(xué)生心理學(xué)類漫畫，這背后是孩子們?nèi)找鎳?yán)重的心理壓力?！编嵵?zé)o奈地表示，很多家長(zhǎng)試圖通過這類書籍緩解孩子的焦慮，卻找錯(cuò)了方向，“家長(zhǎng)覺得這些書有用、管用，但其實(shí)治標(biāo)不治本。真正能滋養(yǎng)孩子心靈的，是優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品，是那些能讓他們感受到美好、學(xué)會(huì)共情、擁有想象力的書，功利性閱讀只會(huì)讓孩子更加浮躁、功利，失去童年應(yīng)有的快樂。”

還孩子一片純粹的閱讀天地

面對(duì)當(dāng)下的困局，鄭重認(rèn)為，解決少兒出版的困局，需要出版行業(yè)、平臺(tái)、家長(zhǎng)三方協(xié)同發(fā)力，才能重建健康的閱讀生態(tài)，還給孩子真正有溫度、有價(jià)值的閱讀體驗(yàn)。

對(duì)于出版行業(yè)，首要任務(wù)是“死磕”亂價(jià)和盜版，“出版社可以搭建自營(yíng)體系，比如建立云倉庫、實(shí)行一件代發(fā)，減少分銷環(huán)節(jié)，從源頭控制亂價(jià)；同時(shí)，我們要聯(lián)合媒體、消費(fèi)者協(xié)會(huì)，通過曝光輿情、投訴舉報(bào)等方式，推動(dòng)平臺(tái)打擊盜版，縮短盜版處理周期，為優(yōu)質(zhì)正版圖書爭(zhēng)取生存空間?！?/p>

對(duì)于各大線上平臺(tái)，鄭重建議平臺(tái)實(shí)行“技術(shù)控價(jià)”，建立“流量特區(qū)”。他解釋，“圖書和其他大眾商品不一樣，它帶給平臺(tái)的核心價(jià)值，是免費(fèi)獲客、用戶黏性和品牌價(jià)值。平臺(tái)不該把圖書和衣服、首飾放在一起，用同樣的流量邏輯競(jìng)爭(zhēng)。各大平臺(tái)在確定流量定價(jià)時(shí)，應(yīng)該給予圖書一定的優(yōu)惠政策，這樣達(dá)人才愿意帶書，出版機(jī)構(gòu)才能承擔(dān)得起流量成本，好書也才能進(jìn)入新媒體平臺(tái)銷售?！?/p>

“功利性的閱讀是個(gè)系統(tǒng)問題，它涉及渠道生態(tài)、流量生態(tài)，也涉及地面渠道的變化，涉及到我們當(dāng)下面臨的社會(huì)、心理等問題?！编嵵貜?qiáng)調(diào)，只有多方協(xié)同發(fā)力，才能改變少兒出版的困局，讓孩子的書桌上出現(xiàn)更多經(jīng)典好書。