今年的《政府工作報(bào)告》提出，高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國規(guī)上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)全年?duì)I收達(dá)到15萬億元，同比增長7.4%；利潤總額1.4萬億元，比上年增長了6.5%。其中，新業(yè)態(tài)發(fā)展較快，新業(yè)態(tài)特征明顯的16個(gè)行業(yè)小類企業(yè)完成營收近7萬億元，增長超過14%。旅游方面，國內(nèi)居民出游人次65.22億、同比增長16.2%，旅游花費(fèi)達(dá)到6.3萬億元、同比增長9.5%，也創(chuàng)造了歷史新高。

大眾旅游時(shí)代，我國文旅消費(fèi)市場正經(jīng)歷從“有沒有”到“好不好”、從規(guī)模擴(kuò)張到品質(zhì)升級的深刻轉(zhuǎn)型。在文旅體驗(yàn)上，大眾早已不滿足于走馬觀花的觀光打卡、千篇一律的景區(qū)游玩，而是更加追求有文化內(nèi)涵、有地方特色、有情感溫度、有服務(wù)保障的沉浸式體驗(yàn)，相應(yīng)地，對文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量、服務(wù)水準(zhǔn)、體驗(yàn)質(zhì)感與文化價(jià)值的要求也不斷提高。要讓“文旅熱”不斷升溫，當(dāng)以文旅融合為主線，推動(dòng)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)場景推陳出新，著力把旅游業(yè)真正培育成為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

文化是旅游的靈魂內(nèi)核，是文旅產(chǎn)品最具辨識度的精神底色；旅游是文化的傳播載體，是讓文化走出典籍、走進(jìn)生活、走向大眾的鮮活路徑。文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不能照搬照抄、跟風(fēng)模仿，而要深挖一方水土的歷史積淀、民俗風(fēng)情、人文精神，把本土文化的獨(dú)特基因融入業(yè)態(tài)打造、場景營造、產(chǎn)品供給的全過程。“村晚”“村超”“蘇超”等賽事活動(dòng)活力四射、火爆出圈，正是依托本土特色、民族文化推動(dòng)文旅深度融合的典型案例；“中國游”“中國購”成為海外游客新時(shí)尚，有效傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并帶動(dòng)相關(guān)取景地成為熱門旅游目的地。這些都說明，唯有真正扎根本土文化，堅(jiān)守文化根脈，才能有效跳出同質(zhì)化發(fā)展的泥潭，擺脫低水平重復(fù)競爭的困境，培育出獨(dú)屬于本地的核心競爭力，涵養(yǎng)出經(jīng)得起市場檢驗(yàn)的長久生命力，進(jìn)而讓文旅發(fā)展既有顏值更有氣質(zhì)，既有流量更有分量。

推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)多元融合，重點(diǎn)在于打破行業(yè)壁壘、拓寬融合邊界、豐富業(yè)態(tài)供給，釋放產(chǎn)業(yè)融合的乘數(shù)效應(yīng)，為文旅高質(zhì)量發(fā)展拓展更廣闊空間。推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與非遺傳承、研學(xué)思政、鄉(xiāng)村振興等多領(lǐng)域同頻共振，真正實(shí)現(xiàn)從“文旅相加”到“文旅相融”的質(zhì)變。從一些影視文化IP與地域文旅的跨界聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)景觀的“破次元”融合，到文創(chuàng)產(chǎn)品走俏消費(fèi)市場，推動(dòng)文旅IP從短期“現(xiàn)象級爆點(diǎn)”向長效“可持續(xù)品牌”跨越，這些既契合當(dāng)下年輕群體的消費(fèi)偏好，又能帶動(dòng)本地餐飲、住宿、零售等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，助力文旅市場實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”到“留量提質(zhì)”的長效轉(zhuǎn)變，也為各地深耕本土特色、打造差異化融合業(yè)態(tài)提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐路徑。

推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)多元融合，更要主動(dòng)順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的發(fā)展大勢，將前沿技術(shù)、創(chuàng)新理念、智慧場景深度嵌入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展全鏈條。通過應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)信息技術(shù)，打破傳統(tǒng)文旅的邊界與模式，培育沉浸式體驗(yàn)、智慧景區(qū)、數(shù)字文博、線上文旅等新形態(tài)新供給，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力。例如，南昌滕王閣“AI導(dǎo)游王勃”、西安“長安十二時(shí)辰”等創(chuàng)新場景，以數(shù)字化、虛實(shí)融合模式推動(dòng)游客從“被動(dòng)旁觀”變?yōu)椤爸鲃?dòng)參與”，大幅提升文化體驗(yàn)的互動(dòng)性、感染力與沉浸感。同時(shí)，科技助力文旅服務(wù)的提質(zhì)升級，讓人們的體驗(yàn)感更好。例如，“智慧大腦”精準(zhǔn)調(diào)度資源，上海“滬小游”智能服務(wù)平臺、“AI游貴州”等小程序優(yōu)化服務(wù)，催生數(shù)字文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為持續(xù)推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)文化強(qiáng)國、旅游強(qiáng)國注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

（作者：黃曉霞，系華北電力大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）