近年來，文博熱、非遺熱不斷升溫，文旅市場(chǎng)人氣火爆，一些機(jī)構(gòu)推出了豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。但與此同時(shí)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些粗制濫造的“山寨”文創(chuàng)，不僅影響了人們的消費(fèi)體驗(yàn)，也擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅關(guān)乎創(chuàng)作者的個(gè)人權(quán)益，也事關(guān)文化傳承與國(guó)家文化競(jìng)爭(zhēng)力，需要持續(xù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值在于創(chuàng)新，而創(chuàng)新需要巨大的資金與智力投入。如果盜版產(chǎn)品得不到有效有力的打擊，會(huì)嚴(yán)重挫傷創(chuàng)作者的積極性。加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，能有效保障創(chuàng)作者從文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作活動(dòng)中獲得合理的經(jīng)濟(jì)收益，從而持續(xù)激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

文創(chuàng)產(chǎn)品是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體。加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，是助力文化傳承、推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的內(nèi)在要求。盜版產(chǎn)品往往粗制濫造，可能導(dǎo)致公眾對(duì)歷史元素的錯(cuò)誤解讀。加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)，有助于讓文創(chuàng)產(chǎn)品更好詮釋文化價(jià)值與歷史內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏。

當(dāng)前，文創(chuàng)產(chǎn)品還充當(dāng)了國(guó)家之間文化交流的使者。當(dāng)國(guó)外受眾因?yàn)橄矚g《哪吒》系列電影而開始學(xué)習(xí)中文，因?yàn)榘V迷游戲《黑神話：悟空》而研究中華文化時(shí)，這種自發(fā)形成的文化吸引力和親近感，就是文化軟實(shí)力的真正體現(xiàn)。從這個(gè)角度來看，保護(hù)版權(quán)不僅是對(duì)創(chuàng)作者的認(rèn)可與鼓勵(lì)，更是對(duì)國(guó)家文化軟實(shí)力提升的有力支撐。

一直以來，各級(jí)政府高度重視文創(chuàng)產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)，先后出臺(tái)了一系列政策，開展了一系列專項(xiàng)行動(dòng)。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)、模式不斷更新，有必要進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)文化繁榮和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

完善政策規(guī)范。文創(chuàng)產(chǎn)品類型多樣，侵權(quán)行為復(fù)雜。對(duì)于何種程度的創(chuàng)作能構(gòu)成受到著作權(quán)法保護(hù)的作品，應(yīng)結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，充分考慮傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代創(chuàng)意表達(dá)的關(guān)系，確立既符合法律精神又鼓勵(lì)創(chuàng)新的判斷標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于利用人工智能直播帶貨、跨境電商版權(quán)侵權(quán)等新型侵權(quán)形態(tài)，應(yīng)加強(qiáng)前沿問題研究，依法穩(wěn)妥辦理新技術(shù)案件。此外，加大賠償力度。當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高，應(yīng)通過嚴(yán)厲的賠償制度扭轉(zhuǎn)這一失衡格局。對(duì)于惡意侵權(quán)、重復(fù)侵權(quán)者，應(yīng)依法適用懲罰性賠償，對(duì)侵權(quán)者形成威懾力。

推動(dòng)多元共治。長(zhǎng)期以來文創(chuàng)產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)工作存在確權(quán)不易、取證困難等現(xiàn)實(shí)難題，要有效破解這些問題，需要政府、行業(yè)及社會(huì)各界協(xié)同發(fā)力、共同推進(jìn)。通過組建專門工作力量、健全跨區(qū)域協(xié)作機(jī)制，開展專項(xiàng)治理行動(dòng)，為權(quán)利人搭建便捷高效的維權(quán)渠道。同時(shí)，制定行業(yè)規(guī)范，推動(dòng)版權(quán)保護(hù)關(guān)口前移，促進(jìn)矛盾糾紛源頭化解。需要看到，廣大公眾是版權(quán)保護(hù)的重要參與者與踐行者，其版權(quán)意識(shí)水平，直接關(guān)系到版權(quán)治理的實(shí)際效果。通過加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治宣傳教育，引導(dǎo)全社會(huì)樹立正確的版權(quán)理念，有助于營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好社會(huì)環(huán)境。

提升技術(shù)賦能。版權(quán)制度基于技術(shù)創(chuàng)新而生，由于技術(shù)創(chuàng)新而變。一方面，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)版權(quán)制度提出了重大挑戰(zhàn)；另一方面，技術(shù)創(chuàng)新又為版權(quán)保護(hù)提供了更加高效、智能的解決方案。強(qiáng)化新技術(shù)應(yīng)用可精準(zhǔn)識(shí)別侵權(quán)行為、固定證據(jù)鏈條、提高版權(quán)保護(hù)和管理效率?？梢哉f，當(dāng)前技術(shù)正在從底層邏輯上重塑文創(chuàng)產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)的生態(tài)。因此，可利用區(qū)塊鏈作為作品生成不可篡改的數(shù)字指紋，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作源頭可追溯。在授權(quán)上，可利用智能合約自動(dòng)執(zhí)行授權(quán)協(xié)議，提升交易效率。在維權(quán)上，可利用算法、人工智能等技術(shù)，對(duì)盜版行為進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)監(jiān)管。將文創(chuàng)產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)作為重要抓手，助力培育本土文化企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，進(jìn)而為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入更強(qiáng)勁動(dòng)能。

（作者：萬勇，系中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授）