第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)昨天在四川成都開幕，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)現(xiàn)場發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2026）》核心成果。報(bào)告全面呈現(xiàn)我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展最新格局：行業(yè)用戶規(guī)模逼近11億，持續(xù)位居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位；市場規(guī)模突破1.28萬億元，產(chǎn)業(yè)韌性顯著增強(qiáng)。行業(yè)在用戶增長、內(nèi)容供給、技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)帶動(dòng)與全球化布局等方面亮點(diǎn)突出，已成為我國數(shù)字大眾文藝主陣地與數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要支撐。

近11億用戶領(lǐng)跑，短視頻實(shí)現(xiàn)“雙增長”

截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人，同比凈增776萬人，延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢，多年穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模榜首。在網(wǎng)民使用率80%以上的主流應(yīng)用中，短視頻是唯一保持用戶規(guī)模與使用率雙增長的應(yīng)用，同時(shí)仍是新網(wǎng)民觸網(wǎng)首要應(yīng)用，44.6%的新入網(wǎng)網(wǎng)民首次上網(wǎng)使用短視頻，引領(lǐng)全民數(shù)字生活普及。

報(bào)告顯示，2025年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)12876.61億元，同比增長5.3%，連續(xù)多年保持穩(wěn)健增長；行業(yè)從業(yè)企業(yè)達(dá)80.19萬家，同比增長5.9%，當(dāng)年新成立7.79萬家，占總數(shù)9.7%，微型企業(yè)占比87.8%。區(qū)域布局持續(xù)優(yōu)化，一線城市依然是產(chǎn)業(yè)資源聚集高地，龍頭引領(lǐng)與輻射帶動(dòng)作用穩(wěn)固；新一線城市成為增長極，三線及以下城市占比提升，行業(yè)從單點(diǎn)集聚邁向全域均衡發(fā)展。

微短劇使用時(shí)長繼續(xù)攀升，內(nèi)容提質(zhì)激活消費(fèi)

2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時(shí)長201分鐘，同比增長4.2%。其中微短劇人均單日使用時(shí)長129分鐘，同比增長28.4%，使用時(shí)長已超過長視頻，位居視聽細(xì)分應(yīng)用第二位。

內(nèi)容供給量質(zhì)齊升，2025年上線網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片總量2652部，同比增長18.87%；重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線625部，同比增長30.21%；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片同比增加476部，成為內(nèi)容增長主力?！皟?nèi)容質(zhì)量很高”“內(nèi)容豐富”是用戶滿意的兩大首要因素，約三分之二用戶對主流平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量表示滿意，64.5%認(rèn)為微短劇題材更豐富，59.4%認(rèn)可質(zhì)量明顯提升。

本屆大會(huì)上，抖音集團(tuán)同步發(fā)布真人短劇扶持計(jì)劃，宣布投入5億元專項(xiàng)資金扶持精品短劇創(chuàng)作，重點(diǎn)支持內(nèi)容創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)題材深耕。紅果短劇總編輯樂力在現(xiàn)場表示，真人短劇是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵方向，只有堅(jiān)守內(nèi)容與情感表達(dá)，強(qiáng)化真人演繹帶來的真實(shí)共鳴，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。平臺(tái)還將推出“短劇創(chuàng)作者中心”，推動(dòng)分賬透明化、降低創(chuàng)作門檻與投資風(fēng)險(xiǎn)，完善激勵(lì)機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

網(wǎng)絡(luò)視聽消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著，58%用戶因內(nèi)容首次嘗試新品服務(wù)，25.6%多次購買，食品飲料、日用百貨占40.0%，服飾美妝、線下服務(wù)、內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)化突出，有效激活內(nèi)需潛力。

AI賦能全民共創(chuàng)，中國視聽揚(yáng)帆出海

生成式AI深度融入內(nèi)容生產(chǎn)，“人機(jī)協(xié)同”生產(chǎn)模式從創(chuàng)新探索轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)標(biāo)配，深刻重塑視聽內(nèi)容生產(chǎn)體系。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長周結(jié)在成都發(fā)布會(huì)現(xiàn)場指出：“AI大幅降低創(chuàng)作門檻，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入全民共創(chuàng)時(shí)代?！?/p>

中國移動(dòng)咪咕數(shù)媒總經(jīng)理馬李永在論壇上介紹，平臺(tái)已推出全流程AI短劇制作工具，實(shí)現(xiàn)劇本創(chuàng)作、智能剪輯、內(nèi)容生產(chǎn)一體化賦能，顯著提升制作效率、降低生產(chǎn)成本，助力微短劇規(guī)?；?、精品化產(chǎn)出。

2025年全行業(yè)AI生成視音頻累計(jì)超20億條，較2024年增長14倍以上；47.8%用戶用AI生成處理圖片/視頻，55.0%用戶接觸過AI音視頻，42.1%認(rèn)為其新奇有趣、更具吸引力，內(nèi)容生產(chǎn)邁入全民共創(chuàng)新階段。

國際傳播能力持續(xù)提升，2025年海外視聽類TOP100應(yīng)用中，中國應(yīng)用下載榜入圍31個(gè)、收入榜入圍26個(gè)，較2024年分別增加12個(gè)、6個(gè)，其中微短劇貢獻(xiàn)一半增量。微短劇出海已成文化出海新亮點(diǎn)，ReelShort、Dramabox等應(yīng)用在海外市場表現(xiàn)突出，成為中國視聽走向全球的重要載體。

當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)保持穩(wěn)健增長，以用戶為中心、以內(nèi)容為根本、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界、提升發(fā)展質(zhì)量，在文化強(qiáng)國建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際文化交流中發(fā)揮著日益重要的作用。