今年2月1日起實(shí)施的《全民閱讀促進(jìn)條例》，從立法層面為全民閱讀的開(kāi)展提供了法治保障。條例明確規(guī)定每年4月的最后一周為“全民閱讀活動(dòng)周”。最美四月天，讀書(shū)正當(dāng)時(shí)。4月20日至22日，以“共促全民閱讀 共建書(shū)香社會(huì)”為主題的第五屆全民閱讀大會(huì)在江西南昌舉行。

書(shū)香滲透每個(gè)角落

全民閱讀已經(jīng)融入城市肌理，成為百姓的生活習(xí)慣。

以江西為例，江西省圖書(shū)館新館自2020年開(kāi)放以來(lái)，已接待入館讀者超1000萬(wàn)人次，借還圖書(shū)超480萬(wàn)冊(cè)次，年均舉辦各類(lèi)全民閱讀活動(dòng)1000場(chǎng)；開(kāi)在社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景區(qū)、公園等處的111座南昌孺子書(shū)房，構(gòu)建起“15分鐘閱讀圈”，成為市民“家門(mén)口的圖書(shū)館”……遍及城鄉(xiāng)的閱讀基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系，有效滿足著廣大人民群眾的閱讀需求。

除了公共閱讀設(shè)施，南昌大街小巷還分布著眾多獨(dú)具特色的網(wǎng)紅書(shū)店?！半m然網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)很方便，但我還是喜歡經(jīng)常到書(shū)店逛逛。書(shū)店的氛圍是網(wǎng)絡(luò)給不了的?！薄?5后”南昌市民陳雨說(shuō)，在年輕群體中，逛書(shū)店已成為一種潮流生活方式。

吸引讀者的不僅有各類(lèi)好書(shū)，還有帶著各地獨(dú)特文化印記的文創(chuàng)產(chǎn)品。以南昌為例，在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)，“南昌書(shū)店”“南昌網(wǎng)紅書(shū)店”等相關(guān)筆記超萬(wàn)條，不少書(shū)店憑借獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)、有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為外地游客來(lái)南昌的文旅打卡點(diǎn)。

剛剛公布的第二十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)成年國(guó)民的綜合閱讀率為82.3%，較2024年的82.1%提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)。45.9%的成年國(guó)民表示傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”。調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)民對(duì)個(gè)人閱讀狀況滿意度偏低，“沒(méi)有讀書(shū)的習(xí)慣/不喜歡讀書(shū)”“工作太忙沒(méi)時(shí)間讀書(shū)”“因上網(wǎng)/玩游戲/看電視/玩手機(jī)等而沒(méi)時(shí)間讀書(shū)”是制約閱讀的主要因素。同時(shí)，“找不到感興趣的書(shū)”“缺少讀書(shū)氛圍”“沒(méi)有看書(shū)的地方”等問(wèn)題也較為突出?？梢?jiàn)，還需下大功夫擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、完善閱讀設(shè)施、加強(qiáng)閱讀引導(dǎo)，為廣大群眾營(yíng)造更加濃厚的讀書(shū)氛圍。

從城市角落到鄉(xiāng)村田野，從公立圖書(shū)館到實(shí)體書(shū)店，從社區(qū)書(shū)房到農(nóng)家書(shū)屋，不只是江西，在全國(guó)各地，閱讀服務(wù)網(wǎng)絡(luò)越織越密，有效打通了閱讀服務(wù)的“最后一公里”。

依托豐富的旅游資源，江西還推出“書(shū)香+旅游”，讓閱讀逐漸成為文旅體驗(yàn)的重要組成部分。千古名樓滕王閣景區(qū)推出“孩子會(huì)背、家長(zhǎng)免費(fèi)”的政策，超過(guò)25.23萬(wàn)人成功挑戰(zhàn)通關(guān)，成為萬(wàn)千家庭旅行路上的小驚喜。在婺源、望仙谷等地，景區(qū)書(shū)房成為游客打卡新熱點(diǎn)。閱讀為旅游注入深度，旅游為閱讀拓展場(chǎng)景，共同構(gòu)建詩(shī)和遠(yuǎn)方新內(nèi)涵。

開(kāi)辟銀齡閱讀新藍(lán)海

由中央廣電總臺(tái)研究院與總臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道共同發(fā)布的《銀齡閱讀趨勢(shì)報(bào)告(2026)》顯示，我國(guó)60歲以上的老年人是全年齡段中“看書(shū)學(xué)習(xí)”占比最高的群體，有34.67%的銀齡群體選擇了“看書(shū)學(xué)習(xí)”，高出全年齡段平均水平2.44個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，銀齡群體連續(xù)三年保持了全年齡段領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)了每年占比均有小幅增長(zhǎng)。

銀齡群體對(duì)學(xué)習(xí)的熱情，正迅速轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2026年，有23.12%的銀發(fā)族計(jì)劃為“學(xué)習(xí)培訓(xùn)等教育支出”增加消費(fèi)，占比超過(guò)傳統(tǒng)剛需“醫(yī)療服務(wù)”1.79個(gè)百分點(diǎn)。按照2025年底3.2億銀齡人口規(guī)模計(jì)算，對(duì)應(yīng)銀齡教育有7400萬(wàn)左右的潛在消費(fèi)群體?！?025—2030年中國(guó)老年教育行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)老年教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破800億元，同比增長(zhǎng)18%，2030年將達(dá)2960億元。

“在老年閱讀供給方面，出版機(jī)構(gòu)還有很大開(kāi)拓空間?！敝袊?guó)出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陸彩榮表示，全國(guó)出版界未來(lái)最大的發(fā)展亮點(diǎn)和發(fā)展空間就在老年出版市場(chǎng)。從內(nèi)容形式創(chuàng)新到適老化新技術(shù)，要加大投入、加強(qiáng)規(guī)劃，逐漸將產(chǎn)品線做得更加豐富。

我國(guó)人口老齡化規(guī)模和發(fā)展速度，倒逼我們必須補(bǔ)齊精神養(yǎng)老這個(gè)短板。“當(dāng)前對(duì)老年人的閱讀服務(wù)還存在一些結(jié)構(gòu)上的錯(cuò)位，比如老年人需要大字版圖書(shū)，需要有聲讀物，但我們發(fā)現(xiàn)所有暢銷(xiāo)書(shū)都是小字的。雖然圖書(shū)館會(huì)提供老花鏡，但還是滿足不了老年人的適老化需求?！敝袊?guó)老齡協(xié)會(huì)宣傳部副主任岳琳琳表示，一定要吃透老年人的需求，提供真正符合他們需要的精神產(chǎn)品。

隨著視力逐漸退化，老年群體逐漸從“讀”的需求轉(zhuǎn)向“聽(tīng)”的需求。有數(shù)據(jù)顯示，銀齡人群對(duì)“有聲聽(tīng)書(shū)”的使用量在千萬(wàn)以上；在音頻用戶群體中，50歲以上的銀發(fā)人群傾向于全天候收聽(tīng)音頻內(nèi)容。這意味著，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)流量整體見(jiàn)頂時(shí)，銀齡群體正在為有聲閱讀市場(chǎng)注入最強(qiáng)勁、最有確定性的增長(zhǎng)動(dòng)力。

然而目前市場(chǎng)上面向銀齡群體的專屬優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容供給不足，存在“技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)”與銀齡群體的真實(shí)需求錯(cuò)配現(xiàn)象。主流音頻產(chǎn)品多以年輕人為目標(biāo)用戶，界面設(shè)計(jì)、交互邏輯、功能設(shè)置非常復(fù)雜，銀齡群體操作失敗率高。一些平臺(tái)針對(duì)銀齡群體的內(nèi)容呈現(xiàn)“碎片化”，缺乏持續(xù)陪伴感。

中央廣播電視總臺(tái)《中國(guó)電視報(bào)》于今年的“全民閱讀活動(dòng)周”期間推出“碰一下聽(tīng)報(bào)”服務(wù)，借助支付寶平臺(tái)，在特定的NFC感應(yīng)區(qū)碰一下，就能直接跳轉(zhuǎn)音頻界面，收聽(tīng)報(bào)紙和總臺(tái)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。這一設(shè)計(jì)充分詮釋了“讓科技適老”而非“讓老人適應(yīng)科技”的理念，為其他銀齡服務(wù)提供了示范參考。

數(shù)字閱讀潮流勢(shì)不可擋

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)成年國(guó)民的數(shù)字化閱讀方式接觸率達(dá)80.8%，越來(lái)越多人選擇通過(guò)聽(tīng)書(shū)和觀看視頻講書(shū)的方式進(jìn)行閱讀，分別從2024年的38.5%和5.7%增長(zhǎng)至2025年的38.7%和6.3%。從通勤路上的音頻博客，到睡前聽(tīng)的連載網(wǎng)文，閱讀的時(shí)空界限被徹底打破，個(gè)性化、場(chǎng)景化、多感官的“泛在閱讀”成為日常。

“數(shù)字閱讀的核心價(jià)值在于支撐全民族閱讀均等化、承載文化傳承創(chuàng)新、驅(qū)動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展以及滿足人民群眾的精神文化需求，特別是通過(guò)數(shù)字化手段有效彌補(bǔ)實(shí)體閱讀資源的不足，實(shí)現(xiàn)閱讀資源的普惠共享?！敝袊?guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山說(shuō)。

《2025年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2025年我國(guó)數(shù)字閱讀總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)789.37億元，同比增長(zhǎng)19.35%；數(shù)字閱讀作品總量同比增長(zhǎng)11.87%；用戶規(guī)模達(dá)6.89億，同比增長(zhǎng)2.95%，數(shù)字閱讀已深度融入群眾文化生活?！拔蚁矚g聽(tīng)書(shū)，可以一邊干家務(wù)一邊聽(tīng)，什么都不耽誤。聽(tīng)過(guò)的書(shū)中，如果有覺(jué)得特別喜歡、特別有價(jià)值的，我還會(huì)買(mǎi)來(lái)紙質(zhì)書(shū)收藏，隨時(shí)翻看?！北本┦谐?yáng)區(qū)居民張穎告訴記者。

閱文集團(tuán)副總裁謝蘭芳表示，隨著技術(shù)進(jìn)步，數(shù)字閱讀的形態(tài)不斷煥新，從文字到視界，通過(guò)IP開(kāi)發(fā)體系將網(wǎng)文轉(zhuǎn)化為影視、短劇、漫劇等多形態(tài)內(nèi)容，其中AI漫劇已實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)與商業(yè)成功。她認(rèn)為，閱讀的本質(zhì)就是讓故事打破場(chǎng)景邊界，深入城市空間、文娛消費(fèi)等線下場(chǎng)景，成為可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可觸摸的文化生活方式。

推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是數(shù)字閱讀時(shí)代的重要使命。第五屆全民閱讀大會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司聯(lián)合國(guó)家圖書(shū)館啟動(dòng)實(shí)施《中華傳統(tǒng)文化百部經(jīng)典》傳播推廣計(jì)劃，該計(jì)劃將充分發(fā)揮中國(guó)移動(dòng)的數(shù)字化、用戶規(guī)模以及營(yíng)銷(xiāo)推廣能力，通過(guò)數(shù)智技術(shù)搭建“讀、聽(tīng)、學(xué)”一體化內(nèi)容矩陣。中國(guó)移動(dòng)及咪咕悅看、咪咕云書(shū)店APP打造了“百部經(jīng)典”數(shù)字專區(qū)，推出AI拆書(shū)解析視頻，推動(dòng)經(jīng)典閱讀與黨建思政深度融合。會(huì)上，《文天祥集》數(shù)字圖書(shū)與AI漫劇同步發(fā)布，以數(shù)字影像再現(xiàn)文天祥的浩然正氣。

從典籍的數(shù)字化傳承到先賢的AI活化，技術(shù)之橋連接起古老文明與當(dāng)代生活，經(jīng)典走出圖書(shū)館、走進(jìn)日常生活，助力閱讀消費(fèi)衍生出越來(lái)越多新模式。