名著因其內(nèi)容符號的延展性、主題思想的深刻性、敘事內(nèi)容的豐富性以及承載的民族精神和人文情懷，天然具備深度開發(fā)潛質(zhì)。自去年“跟著名著去旅行”倡議提出以來，名著IP與文旅產(chǎn)業(yè)融合加速，催生、孵化出新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，“跟著名著去旅行”正在成為文旅消費(fèi)的新風(fēng)尚、全民閱讀的新抓手、文化傳播的新路徑、產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。

在第二十二屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會期間，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主辦、中國文化傳媒集團(tuán)承辦、中國文化報社協(xié)辦的“活化經(jīng)典 賦能融合‘跟著名著去旅行’”交流活動上，一批新業(yè)態(tài)嶄露頭角。

從文本到實景直觀還原的生活場景，是其中之一。它以名著描述的環(huán)境為藍(lán)本，通過實景搭建或場地改造，打造“穿越”體驗，滿足游客的好奇心與探索欲。在湖南湘西永順芙蓉鎮(zhèn)、廣西陽朔、四川閬中，這種新業(yè)態(tài)讓名著中的場景變成了活生生的體驗，展現(xiàn)出蓬勃的生命力。

芙蓉鎮(zhèn)是沈從文《湘行散記》里“山水木石最美麗清奇的碼頭”，隨著古華小說《芙蓉鎮(zhèn)》走進(jìn)了全國讀者的視野，又因為謝晉導(dǎo)演的電影《芙蓉鎮(zhèn)》而成為一代人的共同記憶?！案ヂ眯械淖罡呔辰?，不是復(fù)原一個場景，而是喚醒一種生活。”芙蓉鎮(zhèn)的投資商、建設(shè)者、運(yùn)營商——湖南華夏投資集團(tuán)董事長鐘飛說，芙蓉鎮(zhèn)守住文化的根、生活的人，在芙蓉鎮(zhèn)依山傍街的懸崖吊腳樓群里，處處都是小說和電影的印痕：鄉(xiāng)親們穿著西蘭卡普、編織竹篾、扎染藍(lán)印花布，米豆腐店每天飄著熟悉的熱香，淳樸民風(fēng)和四時節(jié)慶被融入旅行體驗。

在陽朔，徐霞客的足跡成為可體驗、可傳播、可消費(fèi)的沉浸式場景。1637年，徐霞客順漓江而下，來到陽朔，細(xì)致記錄了這里的山、水、溶洞、古鎮(zhèn)。陽朔縣委常委、宣傳部部長覃麗介紹，陽朔堅持活化霞客足跡，以楊堤—興坪—遇龍河—陽朔縣城為主軸，復(fù)刻徐霞客考察路線，串聯(lián)經(jīng)典山水與新潮體驗，實現(xiàn)一程多景、一程多玩，特別是金龍巡游和桂林千古情，將陽朔的山水、民俗、霞客文化融為一體。

在四川閬中，游客可觀賞張飛巡城實景演藝，品讀三國歷史。在《三國演義》中，閬中是張飛鎮(zhèn)守巴西郡、智取瓦口隘、殞命歸葬之地，也是書中完整見證一代名將戎馬生涯的古城。四川閬中市文化廣播電視和旅游局宣傳股副股長董俐君介紹，當(dāng)?shù)厣钔跉v史典籍、名人典故、詩詞名篇，打造了詩詞尋蹤、科舉體驗、春節(jié)溯源等多條特色文旅線路。

經(jīng)典名著與教育深度融合的研學(xué)旅行，是“名著+旅游”的另一種新業(yè)態(tài)。它以名著為載體，將文化學(xué)習(xí)、知識探究與旅游體驗相結(jié)合，實現(xiàn)“讀萬卷書，行萬里路”的教育目標(biāo)。人民文學(xué)出版社總編輯吳良柱介紹，該社以實景研學(xué)為抓手活化名著IP，從行前文本研讀、現(xiàn)場實景教學(xué)，到實踐創(chuàng)作、一對一點評、成果展示，形成“研—學(xué)—練—評—展”學(xué)習(xí)成長鏈條，目前，已運(yùn)營“跟著茅獎作家游新疆”、敦煌—冷湖科幻文學(xué)探索營、洛陽古詩詞營、文學(xué)星空下哈爾濱研學(xué)營等項目，落地了10余條精品文學(xué)研學(xué)線路。

隨著數(shù)智時代的到來，“名著+旅游”還衍生出數(shù)字化新業(yè)態(tài)。北京諦聽視界文化科技有限公司打造的“溯江紀(jì)源·徐霞客游記VR”沉浸式全感仿真文化空間項目，以徐霞客經(jīng)典文化IP為核心，1∶1還原江河地貌，為觀眾提供可觸可感的交互仿真體驗；“再現(xiàn)西游”沉浸式藝術(shù)展&XR項目，將經(jīng)典文學(xué)與光影技術(shù)融合，讓名著IP從內(nèi)容資產(chǎn)變成可進(jìn)入的體驗資產(chǎn)。

中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋表示，經(jīng)典名著在轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的過程中，要把文本、人物、地方、消費(fèi)重新組織起來，實現(xiàn)場景重構(gòu)，通過開發(fā)文學(xué)主題線路、文學(xué)研學(xué)、沉浸戲劇與小型演藝等產(chǎn)品，打造一套文學(xué)IP消費(fèi)系統(tǒng)，讓人讀完書想來，來了以后想讀，讀完以后還想再來，才算真正打通了“名著+旅游”。