從風(fēng)靡東南亞的仙俠奇幻，到在歐美催生出龐大翻譯矩陣與本土原創(chuàng)社群，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，已跨越單一的閱讀邊界，演變?yōu)闃O具標(biāo)志性的全球文化現(xiàn)象。它不僅用中國(guó)故事圈粉無(wú)數(shù)，其獨(dú)創(chuàng)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈模式，更深刻重塑著全球網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫及游戲等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的底層邏輯。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院近期發(fā)布的《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）指出，中國(guó)網(wǎng)文的全球化版圖已邁入新階段：2025年海外市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)56.4億元，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近2億活躍用戶。

這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了怎樣的角色演變？面臨著哪些現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)？人工智能又將帶來(lái)怎樣的影響？中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任何弘就這些問(wèn)題接受了專訪。

構(gòu)建全球故事新生態(tài)

何弘將當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)置于中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)發(fā)展的歷史坐標(biāo)中觀察。他指出，自“五四”新文學(xué)運(yùn)動(dòng)以來(lái)的一百多年間，中國(guó)曾長(zhǎng)期在世界文化格局中扮演“學(xué)習(xí)者”的角色。但互聯(lián)網(wǎng)的普及，為中國(guó)文化發(fā)展提供了新的契機(jī)，中國(guó)網(wǎng)文由此探索出一套獨(dú)有的、充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)。

“這套系統(tǒng)的核心在于高頻互動(dòng)與高效流轉(zhuǎn)：作者連載更新與讀者形成‘共同創(chuàng)作’；付費(fèi)訂閱構(gòu)建穩(wěn)定的商業(yè)閉環(huán)；平臺(tái)方則圍繞優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，迅速轉(zhuǎn)化為影視、動(dòng)漫等娛樂(lè)形態(tài)?！焙魏虢忉尩馈?/p>

如今，這套文化生產(chǎn)模式正跨越國(guó)界，被全球廣泛學(xué)習(xí)和應(yīng)用。以國(guó)際化閱讀平臺(tái)Webnovel為例，其已吸引超130萬(wàn)名海外本土創(chuàng)作者。而在影視領(lǐng)域，微短劇平臺(tái)ReelShort在北美的成功，也讓海外業(yè)界開始深入研究這種短平快、強(qiáng)情節(jié)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。

“這是標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變，”何弘強(qiáng)調(diào)，“意味著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其代表的文化生產(chǎn)方式，已正式從長(zhǎng)期的‘學(xué)習(xí)者’，轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛐沦惖赖摹_拓者’?！?/p>

曾有人擔(dān)憂，“修仙”、“渡劫”等極具中國(guó)特色的文化元素會(huì)成為跨文化傳播的障礙。但實(shí)踐證明，這些獨(dú)特符號(hào)反而激發(fā)了海外用戶的好奇心。何弘說(shuō)，“這說(shuō)明，能引發(fā)跨文化共鳴的內(nèi)核是人類共通的情感與價(jià)值觀，而承載這些情感的東方獨(dú)特表現(xiàn)形式，恰恰構(gòu)成了最核心的吸引力?！?/p>

2025年7月4日，江蘇南京，南京圖書館內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主題閱讀空間吸引讀者

突破流量依賴 邁向高質(zhì)量共創(chuàng)

然而，在高速發(fā)展的數(shù)字背后，行業(yè)也面臨著現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型壓力。

首當(dāng)其沖的是商業(yè)模式的瓶頸。何弘指出，目前網(wǎng)文及微短劇在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，大多高度依賴在國(guó)際社交媒體上高強(qiáng)度的商業(yè)投放來(lái)獲取用戶。隨著全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這種粗放型的獲客成本急劇攀升，利潤(rùn)空間被壓縮，迫使業(yè)界探索更多元、可持續(xù)的用戶增長(zhǎng)路徑。

其次，是行業(yè)向規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。面對(duì)新興事物初期難以避免的內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題，行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)從“追求流量”到“注重品質(zhì)”的深刻轉(zhuǎn)型。

目前，各方正合力推動(dòng)這一進(jìn)程。監(jiān)管機(jī)制的不斷完善與平臺(tái)企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，清晰體現(xiàn)出“規(guī)范與鼓勵(lì)并重”的思路。《報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3676.1億元。如此龐大的體量，必然要求內(nèi)容更加規(guī)范化與精品化。

值得注意的是，在近期中國(guó)出版政府獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)重要評(píng)選中，《濱江警事》《大國(guó)重工》等多部網(wǎng)文作品屢獲殊榮。這反映出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)認(rèn)可度正邁上新臺(tái)階。

2024年7月12日，第七屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)開幕式暨主論壇在北京亦創(chuàng)國(guó)際會(huì)展中心舉行

AI時(shí)代 回歸“生命意識(shí)”的原創(chuàng)力

談及未來(lái)，人工智能(AI)是無(wú)法繞開的深刻變量。他認(rèn)為，AI是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的雙刃劍。

一方面，AI作為強(qiáng)大的生產(chǎn)力工具，能大幅降本增效。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，僅WebNovel平臺(tái)借助AI翻譯的作品就超1.7萬(wàn)部，極大加速了文化的跨語(yǔ)種流轉(zhuǎn)。但另一方面，AI的成熟將加速淘汰套路化的中低端創(chuàng)作?！叭绻麆?chuàng)作者只滿足于缺乏獨(dú)創(chuàng)性的‘填空式’模仿，被技術(shù)替代的風(fēng)險(xiǎn)將急劇增加?！焙魏胫毖?。

那么，人類創(chuàng)作者不可替代的核心價(jià)值是什么？何弘給出了一個(gè)深刻的答案——“生命意識(shí)”。

“真正的文化創(chuàng)造永遠(yuǎn)屬于‘人’。它源于個(gè)體對(duì)獨(dú)一無(wú)二的生命經(jīng)驗(yàn)、復(fù)雜情感和天馬行空想象力的獨(dú)特表達(dá)。文學(xué)藝術(shù)的根基，是我們作為有限生命體，對(duì)永恒與無(wú)限、愛(ài)與死亡、狂喜與刺痛的切身感受?！焙魏氲脑捳Z(yǔ)中透著堅(jiān)定，“AI沒(méi)有對(duì)死亡的恐懼，也沒(méi)有對(duì)愛(ài)情的沉醉，它無(wú)法真正理解基于‘生命意識(shí)’的創(chuàng)作沖動(dòng)與靈光乍現(xiàn)。”

在何弘看來(lái)，技術(shù)進(jìn)步實(shí)則是為創(chuàng)作者“減負(fù)”，將其從重復(fù)勞動(dòng)中解放出來(lái)。創(chuàng)作者無(wú)需恐慌，而應(yīng)回歸本源，去探索無(wú)法被算法復(fù)制的個(gè)體生命體驗(yàn)?！爱?dāng)AI能窮盡所有套路時(shí)，恰恰最大程度凸顯了人類原創(chuàng)的珍貴價(jià)值。”

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已然完成了一次華麗的全球跨越，但前路依然充滿挑戰(zhàn)。如何迭代商業(yè)模式、提升內(nèi)容品質(zhì)、在算法時(shí)代守護(hù)人類的原創(chuàng)力，將決定這個(gè)行業(yè)能走向多遠(yuǎn)?？梢钥隙ǖ氖?，這個(gè)由全球億萬(wàn)讀者和創(chuàng)作者共同書寫的文學(xué)新篇章，才剛剛翻開。