近日，國(guó)家廣電總局印發(fā)《“微短劇精品創(chuàng)作傳播計(jì)劃”實(shí)施方案》，旨在加快構(gòu)建微短劇“更多精品、更廣傳播、更優(yōu)環(huán)境”的良好生態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)積極性創(chuàng)造性，持續(xù)推出精品力作，更好賦能千行百業(yè)，提升微短劇傳播力影響力，為加速行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供指引。

近年來(lái)，我國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃之勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)7.18億，一、二線城市用戶占比持續(xù)攀升，用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)突破2小時(shí)。從小眾圈層趣味消遣到全民主流娛樂(lè)形式，微短劇已然深度融入百姓日常文化生活。不僅如此，《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2025）》顯示，2025年1—8月，海外微短劇市場(chǎng)總收入達(dá)15.25億美元，應(yīng)用總下載量7.3億次。憑借創(chuàng)作門(mén)檻靈活、生產(chǎn)模式輕量化、傳播渠道多元化的顯著優(yōu)勢(shì)，微短劇得以打破跨文化傳播門(mén)檻，收獲全球海量用戶，為世界打開(kāi)一扇了解中國(guó)的窗口。

長(zhǎng)遠(yuǎn)看，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需向精品化不斷邁進(jìn)。無(wú)論是以獵奇橋段博取流量的功利思維，還是套路化、同質(zhì)化創(chuàng)作態(tài)勢(shì)，抑或是脫離現(xiàn)實(shí)、懸浮敘事的情節(jié)內(nèi)容，都造成了優(yōu)質(zhì)微短劇原創(chuàng)精品供給短缺。不僅如此，人工智能等先進(jìn)技術(shù)也降低了創(chuàng)作準(zhǔn)入門(mén)檻，進(jìn)一步消解了文藝創(chuàng)作的嚴(yán)肅性與獨(dú)特性。因此，立足行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，必須推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)從粗放式“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向深耕內(nèi)容、打磨敘事的“品質(zhì)升級(jí)”。

文藝創(chuàng)作的根基永遠(yuǎn)扎根于現(xiàn)實(shí)沃土。微短劇在角色塑造時(shí)傾向于將小人物逆襲等作為敘事母題，是體感溫度和情感濃度最接近老百姓的藝術(shù)形態(tài)之一。當(dāng)前大熱的“逆襲”“戰(zhàn)神”等高頻關(guān)鍵詞，其實(shí)反映了老百姓樸素的價(jià)值追求。因此，對(duì)于體量輕巧、直擊觀眾情緒的微短劇而言，扎根百姓生活、體察大眾心聲，更是源源不斷的創(chuàng)意源泉，也是打造出圈精品的核心密鑰。

例如，有些劇目將鏡頭對(duì)準(zhǔn)尋常百姓的真實(shí)生活，推動(dòng)微短劇與千行百業(yè)深度融合，能夠匯聚各行各業(yè)的資源、素材與創(chuàng)作人才，從源頭破解題材同質(zhì)化、創(chuàng)作視角單一等行業(yè)痛點(diǎn)，為微短劇精品化、多元化、本土化發(fā)展拓寬路徑。以普法微短劇《西城無(wú)小事》為例，該劇以北京市西城區(qū)“接訴即辦”的真實(shí)案件為故事原型，生動(dòng)還原基層治理現(xiàn)場(chǎng)，把晦澀的法律法規(guī)、基層治理知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗鮮活的影像故事，實(shí)現(xiàn)普法宣傳與文藝創(chuàng)作雙向賦能。

有的劇集則深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)核與精神底色，展示風(fēng)物之美，讓觀眾在觀劇過(guò)程中，沉浸式感受傳統(tǒng)文化的深邃?！吨鼗赜罉?lè)大典》《錦衣巷》等一批深植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化土壤，彰顯非遺魅力的微短劇不斷涌現(xiàn)。這類(lèi)作品將珍貴古籍、傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)手工藝、非遺民俗等中華元素有機(jī)融入劇情框架、場(chǎng)景美術(shù)與人物塑造，讓傳統(tǒng)文化不再是劇情里生硬的裝飾，而是貫穿全劇的精神底色與敘事內(nèi)核。同時(shí)，借助微短劇輕量化、高傳播度的優(yōu)勢(shì)，讓厚重的歷史文化以年輕受眾樂(lè)于接受的形式走入大眾視野，為微短劇行業(yè)發(fā)展注入了更加豐富的文化內(nèi)涵。

未來(lái)，不斷推動(dòng)微短劇行業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)、精品化發(fā)展，還需要各方協(xié)同發(fā)力。要細(xì)化行業(yè)規(guī)范與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，以常態(tài)化、精細(xì)化監(jiān)管整治同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、侵權(quán)亂象等行業(yè)頑疾，營(yíng)造重品質(zhì)、尊原創(chuàng)、塑精品的良好行業(yè)生態(tài)。創(chuàng)作者當(dāng)堅(jiān)守人民立場(chǎng)，潛心打磨劇情內(nèi)容、錘煉敘事表達(dá)，用心打造貼合群眾審美、承載時(shí)代溫度的優(yōu)質(zhì)作品。平臺(tái)與市場(chǎng)主體也需肩負(fù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主體責(zé)任，嚴(yán)把內(nèi)容審核關(guān)口，筑牢行業(yè)內(nèi)容底線，打破唯流量論的固化模式，將優(yōu)質(zhì)資源向精品內(nèi)容、原創(chuàng)作者傾斜，讓正能量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容廣泛觸達(dá)大眾，充分釋放精品文藝作品的價(jià)值引領(lǐng)作用，推動(dòng)微短劇精品不斷涌現(xiàn)。

（作者：柴素芳、王俊延，分別系河北大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授，河北大學(xué)思政課微電影教學(xué)改革研究中心研究員）